化妆品趋势:面膜成第一需求 精华最受关注

化妆品趋势:面膜成第一需求 精华最受关注

近期,百度数据研究中心发布了2013年第二季度化妆品行业搜索报告。报告对二季度化妆品行业搜索趋势、产品大类对比以及季度影响因素等诸多方面提出数据分析。报告显示,面膜已经超过洁面,成为网民消费的第一需求。

电商一开战搜索就飙升

报告显示,2013年二季度化妆品行业日均搜索指数为362万,较之一季度有3.4%的小幅上涨。分析其原因,这个上涨还要归功于二季度6月中旬的一次大型电商促销活动,在这期间搜索指数达到了峰值。

业内人士认为,电商促销活动全面带动了家电、数码类产品的搜索与消费,这也直接影响到了化妆品类商品。电商促销仍是引起当季化妆品行业搜索指数上涨的关键原因之一。

另外,夏季的到来,网民对化妆品也产生了更多的关注。网民最常用的关键词搜索仍是“产品”一词,这一比例占到了36.2%。值得一提的是,“口碑评价”以15.8%的搜索指数超越以往位列第二的“品牌”。口碑在消费者心中的影响日益加大,良好的产品口碑传播成为消费者在产生购买前的一大考量因素。

面膜成为第一需求

二季度网民对化妆品的关注度位次并未发生变化,值得注意的是,大众化妆品的关注度已超过高档化妆品近20个百分点。

对此现象,业内人士指出,高档化妆品在收入颇丰的一线城市受关注度较高,但随着二、三线城市美容诉求率的快速上升,且二、三线城市数量比重比一线城市多,在总体平均之后,大众化妆品仍成为首要受关注的主流美容消费选择

在大众化妆品类中,最受关注的依然是基础护肤类。随着护肤理念的深入,护肤的第一需求已经从洁面产品转移到了面膜。面膜成为网民在选择化妆品时的第一大需求。

受季节因素的影响,防晒类产品首次进入关注度排行榜前十名,相比第一季度数据增长了2.05%。

高档精华最受关注

在高档化妆品分类关注度中,最受关注的依旧是精华类产品。二季度中各大品牌推出的新品以精华类产品居多,可见中国消费者在高档化妆品的意识中以精华类产品为重,女士香水类产品同时占据着前三甲。

在调查中还发现,第二季度男士化妆品有很大的变化。男士们日渐养成了洁面的基础护肤习惯,使得洁面产品的关注排行位列第一,成为男性基础护肤首选。同时,在大量男明星的宣传代言下,对于护肤力求简单快速的男士们,在洁面后直接使用面霜或乳液也逐渐成为一种习惯。男士爱面子已然成为一种趋势。

版权声明:热玛吉 发表于 2013-10-28 0:00:00。
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