片仔癀新品将于明年中旬面世 专攻商超药超两渠道

片仔癀旗下化妆品公司筹划已久的药妆系列新品将于明年中旬面世。片仔癀官网显示,公司将于2014年规划推出皇后牌片仔癀“亮肤润透系列”和“清痘调理系列”新品,上市后专攻商超和药超渠道。

目前,片仔癀药妆分为皇后系列、国密养颜系列、国粹焕颜系列、国色润颜系列等,主要在专营店销售。公司称,护肤品在传统渠道销售已经较难上量,两新品上市后将进行渠道变革,突破商超和药超两大渠道,以期迎来药妆市场份额的二次突破。

片仔癀公司主营片仔癀系列中药,公司已多次通过提价方式提高当家品种片仔癀锭剂的毛利率,市场预期未来提价空间将逐渐缩小,药妆业务有望成为公司新的利润增长点。

片仔癀近年也多次大手笔投入化妆品子公司。2011年,片仔癀对化妆品公司增资5000万,使其资产规模能适应未来五年发展的需要;2012 年初,片仔癀投资成立生物科技子公司,作为化妆品的研发中心;2012年底,片仔癀设立电子商务公司,拓宽了化妆品销售渠道。今年又斥资1亿元在东南沿海建立了最大的化妆品生产基地,企图将片仔癀化妆品品牌打造成“中国薇姿”。

而化妆品业务也确实不负众望,实现高速增长。2012年,化妆品公司实现营业收入7449.27万元,同比增长12%,净利润1534.08万元;今年上半年实现收入3943.27万元,同比增长56%,毛利率也同比上升3.75个百分点,达到66.7%,净利润为226万元,截至三季度,化妆品公司已完成近80%的全年回款指标。片仔癀曾放言将药妆业务做到5个亿的销售额。

版权声明:热玛吉 发表于 2013-12-11 0:00:00。
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