日化企业合炒“原液”概念

日化企业合炒“原液”概念

继2012年“面膜年”后,2013年被一些化妆品行业业内人士定义为“原液年”。但随着原液品类的兴起,有不少消费者和行业人士对其持谨慎态度。化妆品研发专家表示,与一般消费者认为“原液就是高度提纯”恰好相反,原液没有实质上的技术进步,反而由于成分单一和粗加工,其有效物含量及成本都低于一般化妆品。

“原液”销售渠道扩大

近日记者走访北京多家屈臣氏发现,以美丽加芬为代表的品牌商开始推出原液产品。产品包括玻尿酸原液、蜗牛原液、左旋VC原液以及各类植物原液,功效包括美白、保湿等,价格在几十元至一二百元不等。销售人员介绍称,原液提供的只是单一功效的保养,不能代替其他化妆品。

实际上,原液并非新生事物。早在几年前,这一品类就已推出,最开始借助了电商平台销售。以一句“柏卡姿就是原液”的广告语成功打开线上销路的原液品牌柏卡姿,仅用了一年多的时间便跻身为淘宝(含天猫)平台排名前十的淘品牌,目前柏卡姿月销售已超过800万元。

在多个品牌一起对消费者进行教育营销之后,原液品类市场培育有了一定基础,开始从热衷打造淘宝“爆款”向线下发展。在此过程中,美丽加芬、梵萃等也纷纷加入,据业内人士介绍,目前全行业有大大小小200多个厂商都在做原液产品。

概念被指模糊

但是,原液是什么?是像白酒原浆一样具有高浓度、高价值,是勾兑成品的珍贵原料吗?实际上,即使在化妆品行业内,原液也是一个谁也说不清的概念。

资深化妆品技术研发工程师、广州市野火公关咨询公司总经理彭儒霖表示,根据目前约定俗成的理解,原液是一种由天然动植物提取物经过稀释的产品,是只含有一种成分的稀释液。彭儒霖指出,虽然从营销层面讲,原液是个很火的新概念,但从研发的角度讲并没有实质的创新。

“从技术层面看,原液就是不经过深加工的产品,等于将化妆品的半成品包装成了成品,所以成本要低于一般的化妆品。也由于粗加工,原液的纯度,也就是有效物的含量比较低,这与一般消费者认为”原液就是高度提纯的产品”这一初步印象完全相反”,彭儒霖表示。

日化资深营销企划人黄志东表示,原液之所以有“高级感”,完全是由一些非主流的化妆品厂商集体炒作出来的。“原液目前处境比较尴尬,研发不承认这个东西,也没有大品牌在做,只是一个站不住脚的营销概念。”有业内人士指出,原液产品的理念本身不清晰,以至于在消费者理解层面也有很大问题,对原液效果的判断还处于观望阶段。

几大关键问题待解

记者采访的多位业内人士认为,原液品类目前之所以还是由一些中小化妆品厂商在做,而无大牌、国际巨头涉足,是因为其中问题与风险都颇多。最首要的问题是,作为一个新品类,原液目前还未有国家标准,而法规建立健全的滞后,则导致整个品类处于一个鱼目混杂的阶段。

彭儒霖指出,原液目前有两个问题有待解决,一个是原料标准化的问题,另一个则是原料与功效诉求之间因果关系是否确立的问题。“举个例子,一瓶号称有补水功效的丝瓜原液,里面有效物丝瓜的含量究竟有多少?其次丝瓜真的能补水吗,有没有科学临床验证?这些都没有数据能够证明。”

记者发现,在美丽加芬的原液产品中,卖得最好的有一款名为蜗牛新生原液,30毫升天猫官网售价168元。据官网表述,该产品核心成分是从智利进口的蜗牛提取液。但在一些业内专家看来,蜗牛原料一说十分可疑。早前,韩国蜗牛原料造假曾遭到媒体揭露,使得蜗牛概念一度在国内冷却,但随着时间推移,管理部门未加深追,导致这一概念又开始落地开花。“其实用常识思考,就知道不可能有那么多的蜗牛。”某化妆品业内资深人士表示。

版权声明:热玛吉 发表于 2013-12-17 0:00:00。
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