2014年化妆品行业线上数据分析

中国化妆品行业营收规模

2013年中国化妆品零售交易规模为3338.6亿元,预计到2017年,这一规模超过7000亿,年复合平均增长率为20.8%。化妆品零售保持稳定增长。艾瑞咨询认为,整体网购市场正在逐步向成熟期过渡,网民的网络购物习惯已经养成,加之众多化妆品品牌纷纷建立官网商城、入驻电商平台开设旗舰店,更多的消费者将会选择通过线上渠道购买化妆品,其渗透率正逐年增长。

化妆品行业网购交易规模

2014年4月化妆品网购交易规模为83.5亿元,其中C2C平台交易规模为52.6亿元,占比为63.0%,B2C平台交易规模为30.9亿元,占比为37.0%。在B2C平台中,天猫、聚美优品、京东商城化妆品交易规模居于前三,分别为13.4、5.6和2.6亿元,占到4月整体B2C平台化妆品交易规模的83.3%。

B2C平台化妆品行业交易规模 皮肤护理类产品占化妆品网购主导地位

不论从销量还是销售额,皮肤护理均是线上化妆品交易的主要细分品类,占近2/3的份额,其次是美容化妆类,占20%以上的份额;由于香氛香水的单价相对较高,所以其销售额所占份额是销售量份额的近两倍。

B2C交易规模Top10细分品类 面膜和面霜是最畅销的类别

2014年4月,皮肤护理类化妆品中面膜、面霜在B2C平台上销量最好,客单价分别为81.9元和133.6元。艾瑞分析认为,面部是皮肤护理最主要的部位,面膜、面霜类化妆品使用频率高,且功能上以滋润、保养为主,具有一定的同质性。用户在线上购买此类产品和线下购买差异不大,而线上渠道的优势就凸显出来。此类化妆品用户线上购买的倾向较高。

网购化妆品不同价格段交易规模分布

50-100元的单品占到化妆品行业线上销量的33.7%,销量最好。整体线上化妆品的销售额由中高价位化妆品拉动,300元以上化妆品销售额占比达到29.4%。

化妆品网站流量去向Top3分别为电商、搜索和社区交友。与流量来源前三排序一直,差异性在于搜索服务占比下降,社区交友占比提升。从小服务类型看,B2C平台占比大幅提升,主要是平台间比价行为导流所致,导航等搜索服务占比下降大幅下降,小服务类别较流量来源更分散。

版权声明:热玛吉 发表于 2014-10-17 0:00:00。
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