中国该向韩国明洞化妆品店学什么?

中国该向韩国明洞化妆品店学什么?

“十一”长假刚刚过去,而韩国零售业尤其是化妆品市场亦因为中国游客的血拼,业绩直线飚升。

商业区无处不在的中国话,回程飞机上挤满的行李箱,不仅仅是国庆黄金周赴韩的中国内地游客购买力惊人,在韩流文化的影响下,如今,日常赴韩的游客更是随处可见,韩妆在全球范围内掀起了新一轮的护肤热潮。而如果不是亲眼见证韩国化妆品市场,很难体会到原汁原味的韩妆。

在韩国考察化妆品专营店市场,不得不提到明洞商业街。

品牌店主导市场 5家门店3家卖化妆品

一进明洞商业街,街道门口就有纯中文字样的横幅:欢迎您访问明洞。韩国明洞街头,到处挂满汉文标识,令人仿佛置身中国。明洞商业街上的化妆品店更是数不胜数,据当地门店的中国导购介绍,每5家门店中就有3家是化妆品店。本报记者也确实感受到了这条街上化妆品店的热闹。明洞街上,甚至一连四五家门店都是化妆品店,如ETUDE HOUSE、Holika Holika、THE FACE SHOP、TONY MOLY就是“联户”。像这种数家化妆品店相邻开店的街铺,在明洞随处可见,往往两百米范围内不会少于10家化妆品店。

正是由于化妆品店数量极其多,因此竞争也尤为激烈。到过几次明洞的游客就知道,这里的化妆品店每年都会有几家因竞争败北而关店。据每年都有数次韩国之行的蜜思肤单品牌连锁店创始人郑久炎介绍,今年相比去年,虽关掉了几家店,但又有三家新的单品牌店出现。

从进入明洞的第一家店Banila co.到MISSHA、innisfree、primera、SKIN FOOD、IT,S SKIN、BEYOND、ETUDE HOUSE,再到THE FACE SHOP、NATURE REPUBLIC、BABARA、shara shara等,一家家化妆品门店令人目不暇接。

然而,与中国市场不同,明洞的化妆品店几乎全是单品牌店。据本报记者了解,目前在韩国化妆品市场销售额占比中,单品牌店已占40%,综合性店铺不到10%,且仍在不断萎缩。

一位湖南代理商表示,参观完明洞的化妆品店,自己对于未来自家店铺的定位有了更加清晰的方向。他说:“以前不相信单品牌店会有很大的机会,短时间内也不打算发展单品牌店,但参观明洞的化妆品店后,我觉得单品牌店在中国发展的可能性较大,回去后要慢慢转型为单品牌店+综合性化妆品店两条腿走路。”

韩国最大的化妆品制造商韩国科玛株式会常务理事崔喆奎表示,2002-2003年是韩国单品牌店的启蒙期,2004-2010年是发展期,而2011年至今正处于成熟期。“我认为中国目前的单品牌店还处于启蒙期,但我相信,未来的5-10年,中国的单品牌店会远超韩国,中国化妆品市场会由类似蜜思肤这样的单品牌店主导。”

显然,随着韩流的入侵,中国化妆品零售市场很可能在未来3-5年有所变革。郑久炎也向同行的客户介绍,他从2009年就开始关注韩国单品牌店,每年多次到韩国考察,但每年的感觉都不一样。“蜜思肤由之前的综合性店铺转型单品牌店铺,受韩国化妆品店的影响较大,韩国近几年综合性化妆品店越来越少,每年都涌现新的单品牌店,而韩国人跟中国人的皮肤肤质接近,因此,我相信,在中国市场也能发展单品牌店。”

版权声明:热玛吉 发表于 2014-10-29 0:00:00。
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