上海家化3个月揽入近13.5亿 年底破51亿回款几无悬念

上海家化3个月揽入近13.5亿 年底破51亿回款几无悬念

10月30日下午,上海家化发布了2014年三季度业绩报告。数据显示,1-9月份,公司实现营业收入 41.68亿元,同比增长16.47%;归属母公司所有者的净利润为 7.28 亿元,同比增长16.90 %,折合每股收益为1.08 元,公司业绩实现稳健增长。

对比8月份末上海家化发布的半年报,上海在第三季度实现了近13.5亿元的营业收入(上半年的营收业绩为28.19亿元),而上海家化此前公布的2014年经营计划和五年销售目标曾提及,要争取2014年全年实现营业收入不低于51亿元。

那么,按照如今的发展态势来看,实现不低于51亿元的营收几近无压力,因为第四季度同样是化妆品销售的旺季。

上海家化相关负责人向品观网表示,新的五年战略规划发布后,公司发展有了更清晰的愿景目标作为指引,三季报的稳健业绩,得益于公司在包括渠道经营、人才培养、销售管理、制度建设等各项优化工作的稳步推进。

按照新五年战略规划,上海家化将集中资源发展5大核心品牌,这5大核心品牌分别是超级品牌“六神”和“佰草集”,主力品牌“高夫”和“美加净”,新兴品牌“启初”。这其中,高夫为男士品牌,启初为婴童品牌。

上海家化3个月揽入近13.5亿 年底破51亿回款几无悬念

分品牌表现

据上海家化介绍,今年1-9月,公司重点打造的六神及佰草集两大超级品牌表现良好。

根据尼尔森调研数据显示,截至2014年第三季度,六神品牌在花露水、清凉类沐浴露和香皂这三大主要投入的业务市场中市场份额均有提升,六神花露水在全国成人花露水品类中市场份额为73.4%,六神清凉类沐浴露在全国清爽类沐浴露中市场份额为22%,稳居业内领先。

而佰草集方面,根据中怡康调研数据显示,截至2014上半年,佰草集在全国百货渠道化妆品市场份额中位列第七,是唯一跻身百货渠道护肤销量前10的国产品牌。

同时,佰草集旗下新晋品牌“一花一木”已于第三季度开始相继在北上广等核心城市的屈臣氏渠道推出,预计会为佰草集带来新的增长动力。此外,佰草集还将继续尝试新的渠道模式,开设品牌体验店;并持续推进全渠道变革,打通线上线下,实现多渠道扩张并发展。

主力品牌高夫2014年第三季度收入增速显著提升。根据尼尔森调研数据显示,今年三季度,高夫品牌在全国男士面霜品类的市场份额与去年同期相比增长38.9%。

另一主力品牌美加净从第三季度开始,迎来销售旺季,9月份新上市的四款美加净沐浴露新品及粉牡丹护肤系列,预计将驱动美加净收入的快速增长。

根据尼尔森调研数据显示,截至2014年9月,美加净手霜继续雄踞手霜品类全国第一的市场地位,美加净面霜及沐浴露在相应品类的全国市场份额排名均有明显提升。

此外,新兴品牌启初上市一年取得了不俗的市场表现,市场占有率较快上升,根据尼尔森调研数据显示,上海地区婴幼儿面霜品类市场中启初主力面霜产品在2014年9月已取得8.7%的销售金额份额。

随着新一轮的旺季到来及传播终端的加大投入,启初品牌的影响力会进一步提升。

版权声明:热玛吉 发表于 2014-10-31 0:00:00。
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