Olay携手CS渠道 共赢新一季美白之战

Olay携手CS渠道 共赢新一季美白之战

10月21-22日,“2014中国美妆江西论坛”在南昌力高皇冠假日酒店召开。Olay作为主要的品牌赞助商之一,凭借其良好的品牌形象、25年的品牌底蕴以及卓越的产品品质,吸引众人目光。

会上,宝洁江西福建区域专业店渠道高级销售经理李雪松发表了精彩演讲,直指目前的化妆品店发展遇到瓶颈,客流的下滑,使得单店产出明显下降。

确实,从化妆品店的生存环境来看,诸如商超百货、电子商务等其它零售业态的迅猛发展,以及化妆品店数量的快速膨胀,化妆品店的瓶颈及困惑也随之而来。同时,从内在情况来分析,化妆品店的千人一面,产品高度同质化,亦为化妆品店销售呈倍数萎缩的肇因。

单就护肤品而言,其为化妆品店的主力品类,但伴随化妆品店走过黄金十年,出现“过剩”的局面。而造成“过剩”,很大程度上是由于大多品牌将营销诉求重点集中在“补水保湿”功能,对消费者更多的细分需求缺乏有效响应,令渠道护肤品类高度同质。

所谓“一白遮三丑”,国内女性对于美白始终有着不懈的追求。Olay深谙此道,1989年进入中国,1994年推出了首款专门针对中国女性消费者的美白产品,真正意义上地拉开中国美白产品的发展历程,引导着国内消费者美白观念的快速成长。

洞悉市场,以消费者的需求为核心。如此一来,令Olay迅速抢占美白市场,同时也占据了消费者的心智,成为当之无愧的No.1美白品牌,为中国女性开启了25年的美白传奇篇章。

事实上,据AC尼尔森数据库显示,各品牌在全国现代零售渠道中美白/防晒类产品的市场份额,Olay排名第一,占比20.1%。这都佐证了Olay作为第一美白品牌的地位确系无法撼动。

于化妆品店而言,选择Olay,实际上是为扩充客流增添砝码,为破局埋下伏笔。众所周知,客流为店铺发展之根本,即店铺要发展,必须扩充客流。抗衰老、保湿、美白等作为主流的细分品类,只有美白产品的受众群体最为宽广,几乎涵盖所有的年龄段。并且,美白产品适用于春夏秋冬,并无季节之分。这种品类属性,注定美白产品拥有更多的可能性。

可能有部分化妆品店店主略有担忧,因为美白市场曾出现某品牌的“质量门”事件,导致在美白品牌的选择上战战兢兢。Olay作为全球护肤领导品牌,以全球高科技护肤研发技术为后盾,汇集全球顶尖护肤领域的医师和科学家进行专业护肤研发,这也是Olay成为No.1美白品牌的原因所在。

反过来讲,化妆品店依托Olay的品牌影响力,对自身店铺的形象提升也是大有裨益。Olay携手CS渠道,将共赢新一季美白之战。

版权声明:热玛吉 发表于 2014-10-31 0:00:00。
转载请注明:Olay携手CS渠道 共赢新一季美白之战 | 301医美导航
广告也精彩

暂无评论

暂无评论...