传统电视媒体广告直白的自卖自夸方式，现在已不能吸引受众眼球，铺天盖地的美容护肤硬广，往往也让消费者看花了眼，容易产生视觉疲劳(放广告就换台等等)，且投入产出不能达到良性平衡。

而今年，诗婷露雅联袂湖南卫视打造的独家护肤植入剧《因为爱情有奇迹》、《因为爱情有奇缘》，10月20日湖南卫视金鹰独播剧场开播首日勇夺全国收视第一：收视率2.63%，市场份额8.21%;至10月26日，网络总播放量已破1.7亿;10月28日，收视率成功破3，据统计，这是今年首部收视率破三的电视剧。

与此同时，在电视剧播出期间，诗婷露雅捷报频传：10月28号晚21：45分播出的《因为爱情有奇迹》深度植入使得诗婷露雅10月29日的百度指数一夜之间飚到历史从未所见的高度——翻了20倍，并持续发威至10月30日的45倍。

诗婷露雅植入剧照

当积聚的品牌势能在销售平台落地，线下顾客纷纷进店指定购买诗婷露雅坚果系列产品，甚至一度出现坚果系列卖断货的情况。毫无疑问，诗婷露雅此次品牌的植入营销得到了完美的回馈。

不管是此次的电视剧深度植入，还是之前的#70更爱你#的事件营销，我们看到了诗婷露雅今年在品牌营销层面的不断创新，这是一个适应时代最新变化的品牌应该要具备的素养。

植入剧情，才是好植入

当然，选择适合的合作对象，也是品牌营销上非常重要的一项，比如#70更爱你#中的《南方都市报》去年在类似营销活动中就已经露了一把脸。因此，在此次电视剧植入中，诗婷露雅选择湖南卫视植入两部电视剧，自然也有其中的道理。

仔细分析之后，我们不难发现这其中的两个特点：

第一是选对平台。湖南卫视是最大的电视剧生产平台，其中金鹰独播剧场又是湖南卫视招牌，每年必斥巨资推广，诗婷露雅选择湖南卫视，可以借力。另外，都市情感剧是最适合护肤品类植入的剧种，诗婷露雅品牌也充分考虑到了这点。

第二，聚焦打造记忆。聚焦1个系列，而非全系列植入，多不如少，只植入1个系列让消费者记得住，如诗婷露雅此次植入的坚果锁水保湿系列;同时，注重视觉呈现和听觉呈现，植入时强调剧种产品露出次数、口播品名和功效次数;此外还要注重剧情植入，运用奇葩小资行为吸引消费者注意，以口播+动作形式展示产品卖点。

“这样的营销传播对受众实现沟通交流方式延伸的深层次互动，从而加深品牌记忆，为终端动销的开展保驾护航。”诗婷露雅品牌方的相关负责人如是评价其今年的营销传播策略。