百度搜索指数翻45倍 诗婷露雅电视剧植入有妙招

传统电视媒体广告直白的自卖自夸方式,现在已不能吸引受众眼球,铺天盖地的美容护肤硬广,往往也让消费者看花了眼,容易产生视觉疲劳(放广告就换台等等),且投入产出不能达到良性平衡。

而今年,诗婷露雅联袂湖南卫视打造的独家护肤植入剧《因为爱情有奇迹》、《因为爱情有奇缘》,10月20日湖南卫视金鹰独播剧场开播首日勇夺全国收视第一:收视率2.63%,市场份额8.21%;至10月26日,网络总播放量已破1.7亿;10月28日,收视率成功破3,据统计,这是今年首部收视率破三的电视剧。

与此同时,在电视剧播出期间,诗婷露雅捷报频传:10月28号晚21:45分播出的《因为爱情有奇迹》深度植入使得诗婷露雅10月29日的百度指数一夜之间飚到历史从未所见的高度——翻了20倍,并持续发威至10月30日的45倍。

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诗婷露雅植入剧照

当积聚的品牌势能在销售平台落地,线下顾客纷纷进店指定购买诗婷露雅坚果系列产品,甚至一度出现坚果系列卖断货的情况。毫无疑问,诗婷露雅此次品牌的植入营销得到了完美的回馈。

不管是此次的电视剧深度植入,还是之前的#70更爱你#的事件营销,我们看到了诗婷露雅今年在品牌营销层面的不断创新,这是一个适应时代最新变化的品牌应该要具备的素养。

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植入剧情,才是好植入

当然,选择适合的合作对象,也是品牌营销上非常重要的一项,比如#70更爱你#中的《南方都市报》去年在类似营销活动中就已经露了一把脸。因此,在此次电视剧植入中,诗婷露雅选择湖南卫视植入两部电视剧,自然也有其中的道理。

细分析之后,我们不难发现这其中的两个特点:

第一是选对平台。湖南卫视是最大的电视剧生产平台,其中金鹰独播剧场又是湖南卫视招牌,每年必斥巨资推广,诗婷露雅选择湖南卫视,可以借力。另外,都市情感剧是最适合护肤品类植入的剧种,诗婷露雅品牌也充分考虑到了这点。

第二,聚焦打造记忆。聚焦1个系列,而非全系列植入,多不如少,只植入1个系列让消费者记得住,如诗婷露雅此次植入的坚果锁水保湿系列;同时,注重视觉呈现和听觉呈现,植入时强调剧种产品露出次数、口播品名和功效次数;此外还要注重剧情植入,运用奇葩小资行为吸引消费者注意,以口播+动作形式展示产品卖点。

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“这样的营销传播对受众实现沟通交流方式延伸的深层次互动,从而加深品牌记忆,为终端动销的开展保驾护航。”诗婷露雅品牌方的相关负责人如是评价其今年的营销传播策略。

版权声明:热玛吉 发表于 2014-11-05 0:00:00。
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