我国医疗美容行业的总体规模

我国医疗美容市场发展至今已发生重大变化,呈现的发展趋势为:

一是求美者开始理智性消费,这意味着多元化的细分市场结构逐步形成,各种类型的医疗美容机构将在市场中平分秋色。任何一个品牌医院在市场上都不可能独霸天下,因而“炒作式”广告宣传今后并非能见效,甚至会适得其反;二是医疗美容市场已进入服务竞争时代,国内医疗美容市场从开始出现起,就以高价格高利润发展至今,这也是医疗美容市场近年来兴旺发达的主要原因。随着医疗美容服务标准的确立,完善的医疗美容服务将成为赢得市场的主要元素,炒作之风会受到绝对限制,医生会为社会需求创新医疗美容新项目并为此努力学习专业技术;三是随着国内经济的发展和人民生活水平的提高,从总量上看不同年龄、地区、职业等人群中的求美者数量会大幅增长,医疗美容机构也将会向多样化和多层次方向发展,医疗美容服务的价格差异也会随着机构硬件环境、专业项目、技术水平、服务标准上下浮动;四是各类医疗美容需求继续保持增长。由于中国求美者受媒体导向和专业医疗美容经营者的营销“炒作” 的影响。越来越多的消费者认为,专业医疗美容机构的医疗服务,适合中国人的消费心理,美容形象设计可靠,使专业医疗美容机构的消费人群及需求量持续上升,市场前景乐观。随着国家“医疗服务分类管理”、“医疗服务严格的价格管理”、“医院管理控制”等政策的深入实施,医院整形科室也将为美容外科腾出更大的发展空间,整形美容专家将成为一线市场的技术指导者。

总的来说,目前接受医疗美容的主力消费者90%是年轻爱美的女性,而真正需要整形美容的需求者却很少光顾。今后的整形市场格局会发生一定的变化:为美而整形的分额和为保持青春而整形的分额各占50%,男士整形也将会有一定比例。在新的市场条件下,医疗美容市场总量将会增加,价格会随着机构的竞争和机构数量的增长而趋于稳定,品牌机构会增多,市场开发难度加大,这些新特点会与过去发生根本的变化。所以医疗美容机构应对当前市场情况应有充分的认识,制定新的市场开发及营销措施开拓市场,有目的地推出适合目标市场的相关美容项目,配合相应的宣传手段,减少或避免营销及市场开发中的盲目性,逐步树立医疗美容服务的名优品牌,争取在医学美容市场的竞争中立于不败之地。

医疗美容业不是简单的服务业,它反映了高尚的人文关怀。尤其是目前这样一个经济、文化快速发展的时代,医疗美容机构的服务对象已经从以服务“病人”转向服务“顾客”,服务内容也从“粗糙”走向“精细”,这意味着多元化的细分市场结构已经形成,医疗美容市场已经进入服务竞争时代。但就现状来看,目前的医疗美容机构大多重视的是技术层面上医疗项目的细分,仍处于一种以技术主导顾客的局面,真正对于顾客心理的关注和发掘还很少。

“随着顾客求美消费的逐渐理智,目前医疗美容市场这种技术主导的服务模式将无法适应人们日益增长的个性化需求,唯有细分顾客人群,从人本出发为其定制完善的服务才能赢得市场。当然,以人为本,人性复归,这些伟大的词汇后面,应该是医疗美容机构在充分尊重消费者基础上的‘需求与消费’的人本,‘社会与自然’的人本和‘道德与伦理’的人本。另一方面,经过20多年的发展。我国整形美容产业进入了”大升级“时期,专科的医疗美容机构已不能满足消费者全方位美丽的要求,技术先进、项目丰富、人才突出的集成化、大规模的医疗美容机构将成为大势所趋。”

定制集成,这种美联臣全新的产业和服务管理模式,是通过联合全球优质技术资源,人才资源,设备资源,在其投资商–五洲投资集团扎实雄厚的医疗专业管理平台上孵化和打造出的具有特色的美丽产经模式。该机构在组织架构,服务模式,营销模式等方面实现了整体创新,将传统的整形,医疗美容,中医美容,口腔美容与生活美容,医学SPA等有机地组构到全面个性化支持的胸型美化中心,形体多维雕塑中心,面部立体精雕中心,青春化管理中心,镭射美肤管理中心,医学美容中心,中医维养美化中心、美齿精塑研究中心,时尚魅力设计中心等全新服务平台上,在集成的基础上按需求细化产品,全面满足女性的美丽需求。

消费需求是医疗美容机构发展的最大动力。为此,在充满竞争环境的情况下,医疗美容机构(医院整形科)如何调整自己显得非常重要。如果能及时、快速响应市场变化,非常有弹性,同时非常专注医疗美容机构核心竞争的优势就能在竞争中取胜。形美容行业进入了“大升级”跨越式发展阶段,零散的、小规模的专科医院开始向集约化、规模化的医疗整形美容连锁机构发展,服务项目明显增加,服务方式也更加人性化、市场化和商业化,许多医疗机构已经把医疗整形美容作为重要的经济补偿来源,在投资主体上国进民进的态势基本形成。总之,在我国经济和社会发展的历程中,医疗整形美容促进了医疗卫生事业的发展,并作为当前公立医院用来补偿国家财政投入不足的重要手段。

这些年来,广大医疗整形美容工作者在医疗卫生战线上努力工作,以严谨的工作态度、精湛的医疗技术,兢兢业业、勤勤恳恳,为维护和促进人民群众的健康,为实现人民群众追求美好生活的愿望,提高生活质量,为我国医疗卫生事业的发展和社会主义现代化建设做出了贡献,所以说精神可嘉,可喜可贺。在此,我谨代表卫生部向各级卫生行政部门、广大医疗整形美容工作者表示衷心的感谢和崇高的敬意!二、我国医疗整形美容行业的现状和存在的主要问题改革开放以来,尤其是近20年来,我国医疗整形美容行业发展迅速,现已发展成为涵盖医疗整形、医疗美容、注射美容等领域,同时涉及到包括外科、骨科、妇科、口腔等学科在内的许多专业。这些领域和专业与医疗整形美容相关的器械、产品、药品的研发、生产、销售为一体,形成了一个庞大的综合产业链。

我们可以看到医疗整形美容行业具有以下几个特点:市场规模大,发展潜力猛,利润空间宽,增长速度快。目前,医疗整形美容已经进入了寻常普通老百姓的生活中。根据世界银行发展报告,当一个国家的人均收入超过2000美元之后,即进入到中等发达的小康社会后,对医疗整形美容行业的需求就会增加10%左右,并每年会以这个速度递增。现实生活中,“人造美女”频频曝光,韩剧、日剧演员风靡内地;清新靓丽的形象既能够给事业带来机会,又能给家庭、个人生活增添自信,这些都极大地推动了人们对自身完美形象的追求。在韩国,整形美容已经成为了全民爱美运动,整形美容业已经成为了韩国的一张名片,成为韩国的一个新兴支柱产业,并且带动了韩国医疗旅游业的发展,韩国的整形美容业一年的产值有600多亿美元,已经占到GDP的4%。根据国家第五次人口普查资料显示,我国城镇人口15-64岁女性共一亿七千多万人。按照目前20-45岁女性城镇消费者占医疗整形美容消费者的64%比例估算,目前全国医疗整形美容女性目标消费群总数估计为九千万人。不仅如此,医疗整形美容已不再是女性的专利。不论年龄、性别以及是否有身体生理缺陷,都可能成为医疗整形美容服务的对象。

比如在韩国最具代表性的综合整形医院-JK整形外科医院,就能办理从签证到手术到食宿、陪护到旅游的中国人到韩国做美容手术的一条龙服务。据了解,在世界闻名的韩国整形美容一条街-狎鸥亭这个地方,汇聚了200多家整形美容机构,其中,中国的客人已经占手术量的30%,仅JK整形美容医院里就有一半手术者来自中国。韩国每年投入大量的广告吸引中国人,每年约有十几亿人民币流入韩国。可见,韩国、巴西政府把医疗整形美容作为一种新兴的产业,作为国家经济发展的支柱产业,证明他们具有国家经济发展战略眼光。

版权声明:热玛吉 发表于 2014-11-21 0:00:00。
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