疫期洗牌来了,英国Next的美妆概念店能成功吗?

时尚头条网消息,英国快时尚品牌Next于近日表示,将在Debenham百货即将关闭的5家门店原址开设独立的美妆概念店,并预计在当地疫情稳定以及零售业恢复之后开业。

据悉,这是Next首次为美妆线布局线下渠道,但它在线上的美妆业务已经趋向成熟。

早在2018年,Next就开设了Fableed by Marie
Claire合资企业,并推出了线上美妆业务,开始加速入局美妆市场。次年,Next收购了英国生鲜电商Ocado集团,并接过旗下200多个美妆品牌的经营权,其中包括圣罗兰、阿玛尼和雅诗兰黛高端美妆品牌。

随着线上美妆业务的开拓,Next的美妆品牌阵营不断扩大,除了Burberry、Gucci等奢侈美妆,也涵盖贝玲妃、倩碧、悦木之源等高端品牌,综合来看已经颇有美妆集合店的样子。

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Next中国官网

对此,Next品牌首席执行官Simon Wolfson表示,“我们正在美容零售业创造一支新力量,这将成为集团一个新的业绩增长点。”

事实上,Next并不是第一个将美妆纳入旗下的快时尚服装品牌,Zara、H&M、Gap等都已早早入局。更早的例子还有韩国一线网络服装品牌STYLENANDA,在2009年延伸出美妆线3CE
STYLENANDA(三熹玉
),并在成长过程中发展出独树一帜的甜酷韩妆定位,于2018年被美妆界大佬欧莱雅集团盯上,以3.75亿美元(约合人民币23.6亿元)的价格收购其母公司70%股权。

美妆产品为何如此受到快时尚品牌的青睐?

首先,对于线下零售而言,美妆产品加入不仅具有吸引客流、丰富品类的作用,同时也增强了可逛性,为消费者带来一站式购物的体验。

在小红书平台上,H&M指甲油、Zara口红和香水等都是十分热门的产品,相比于服装品牌类单一的搭配笔记,美妆产品的测评、种草笔记关注度更高。

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截图自小红书

此外,在购买过程中,低客单价且小巧精致的美妆产品也能够快速抓住消费者的眼球,成为购物车里的“最后一件商品”。

近年来,中国也接连出现了THE
COLORIST调色师、HARMAY话梅等众多美妆集合店,不仅作为美妆零售新物种备受业界关注,也因自带“网红”特性而受到年轻消费者追捧。

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另外,对于快时尚服装品牌而言,服装行业的萎靡和美妆行业的快速发展也是让Next加速线下美妆零售的重要原因。

如今,在全球疫情的影响下,零售行业大受冲击,美妆集合店也经历了前所未有的行业寒冬。作为美妆集合店巨头之一的丝芙兰也不可避免地遭遇业绩下滑,据LVMH集团最新数据显示,丝芙兰所在的精品零售部门大跌25%至26.26亿欧元(约合人民币201亿元)。

但也有业内人士表示,从长远的消费需求来看,美妆市场巨大的潜力仍旧值得挖掘。

据管理咨询公司麦肯锡数据,尽管全球范围内的消费者,都会在可预见的短期内减少对美容产品的支出,但仍会多于鞋履和服装等其他品类。

或许,在未来后疫情时期,美妆产品会成为拉动Next整体销售的新增长点。但美妆集合店的形式能否成功,也是对Next线上线下融合、消费场景、体验打造以及品牌合作等多方面的综合考验。

版权声明:热玛吉 发表于 2020-05-14 0:00:00。
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