三季度消费者信心稳定 二、三线城市美容护肤增速明显

三季度消费者信心稳定 二、三线城市美容护肤增速明显

而在世界范围内,全球消费者信心指数比第二个季度增长了一个点,达到99。在全球十大经济体中,除中国外,还有四大经济体消费者信心指数也在第三季度达到100及以上,呈现出消费形势积极向好的态势,分别为美国(106)、英国(106)、德国(100)和印度(133)。
(消费者信心高于100则被称为情况积极,反之则称为情况消极。)

二、三线城市增长迅速,美容护肤尤为明显

尼尔森研究发现,中国各城市级别消费者信心指数在第三季度出现分化,一二三线城市均出现信心提升,二线城市上涨尤为明显,从二季度的105上升至110。四线城市的消费者信心较上季度稳定在107。并且,二三线城市消费者在电子产品、美容护肤及服饰上增加花费明显。

上半年绝大部分二线城市GDP和投资增速快,高于全国平均。二三线城市的消费者信心的显著提升主要得益于当地就业形势回暖,使得消费者对未来收入有了更好的预期。

快消品增长态势趋缓,网购与创新成新亮点

多数快速消费品销售额的增长逐渐开始减速,表现为中国快消品市场近年来呈缓慢态势,从2014年14%的双位数高增长转为今年的6%单位数增长。
快消品销售额增长减速的关键原因之一,就是产品的溢价在去年一年中降低了,由两年前的5%变为今年的1%。

同时尼尔森研究发现,越来越多的家庭开始网购快消品,这对于中国零售业整体影响巨大。网上快消品的销售促进了快消品销售额5%的增长,比去年增加1%。尼尔森研究表明,创新是促进新的快消品畅销的重点因素,也是增加品牌溢价的重要动力。比如,虽然牙龈护理牙膏的价格比牙膏品类的平均价格高1.5倍,但销售增长额在2016年上半年较品类均值高出13%。

版权声明:热玛吉 发表于 2016-11-11 0:00:00。
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