一张“医用面膜”,撑起三家拟上市公司

颜值经济的火爆,让“医美护肤市场热度持续升级。据医美平台更美APP发布的《医美行业白皮书2020》显示,中国医美市场2020年市场规模为1975亿元,占据了全球总市场规模的17%。

现下,水光针、瘦脸针、光子嫩肤、热玛吉等医美产品层出不穷,风口一波接着一波。其中“医用面膜”更是频频出圈,表现的尤为亮眼。如冲击“医用敷料第一股”的敷尔佳,毛利率高达76%,卖“医用面膜”年赚近7亿。

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轻医美的风潮下,“医用面膜”蹿红

实际上,市场上受到消费者追捧的敷尔佳、创福康、可复美、可孚、芙清/芙芙等“医用面膜”其实被叫做贴片式医用皮肤修复敷料,属于械字号(医疗器械)产品。医用敷料主要用于创面的辅助治疗,促进创面止血和修复,并可用于皮炎、湿疹、皮肤过敏疾病的辅助治疗。

随着消费升级,接受医美项目的消费者逐渐增多,这些械字号医疗器械的医用敷料变身为“医美面膜”渐渐进入到视野中。加之社交软件上美妆KOL、明星达人的推崇和背书,让医用敷料迅速蹿红出圈。在过去两年的“双11”中,医用面膜销量也屡创新高,电商主播李佳琦更是创下了一夜卖出25万片的销售记录。

大火之后的“医用面膜”市场吸引了许多品牌入局,接连推出相关产品。就在近期,纽西之谜母公司上海优萃旗下功能性护肤品牌卓立舒正式上市,并推出医用透明质酸钠系列、III型胶原蛋白医用湿性修复贴等多款“械字号”产品。

医用面膜背后的高毛利也是吸引企业入局的关键。根据中泰证券公布的数据,一片医用敷料生产成本约1.4-1.6元,终端售价可达15-30元/片,而普通面膜生产成本约0.95元/片,售价为5-10元/片。

随着医美市场的爆发及消费者对修复类产品需求的提升,敷料类产品快速崛起。据《我国医用皮肤修复敷料市场研究报告》数据,近三年我国贴片式医用皮肤修复敷料市场不断扩容,年复合增长率超过40%,2019年消费量达到3.4亿片,销售额超过50亿元。

旺盛的需求刺激着医用敷料赛道,一张小小的医用敷料贴片也撑起三家拟上市公司。如:2020年12月17日,广州创尔生物科创板过会;9月7日,敷尔佳申请创业板IPO获受理;9月8日可孚医疗IPO注册获同意,将于深交所创业板上市。

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监管趋严,危机不小

在火爆的医美市场下,企图踩上“械字号”这个风口,蹭着医美热度的面膜产品更是比比皆是。市面上有不少“妆字号”面膜打着“医用面膜”的噱头来误导消费者。实际上,医用敷料的成分简单,不可能有“美白”“祛痘”等额外功效,效果跟最普通的保湿面膜差不多。部分医用面膜通过虚假营销让消费者缴纳了智商税。

对于这一突然蹿红的“械字号面膜”产品,国家药监局在2020年初及时发布了针对所谓“械字号面膜”的科普和澄清。2021年伊始,全国各地的市场监管部门纷纷开始开展以“医用冷敷贴”为重点的第一类医疗器械备案清理规范专项检查工作。以上海为例,去年8月,针对械字号敷贴在营销上存在虚假宣传和夸大功效等问题,上海市陆续撤销了多个械字号一类医疗器械厂商的生产资质,共涉及255家企业。

此外,由于我国医用敷料行业进入门槛较低,行业内生产企业众多,产品同质化严重,国内企业多在低端市场内进行低价竞争,在研发端上的投入略显不足。而这正可以从创尔生物、可孚医疗等几家的招股书中初露端倪。

从它们的招股书来看,创尔生物在最近3年内,累计研发投入为3287.74万,占最近3年累计营业收入的比例为5.04%,勉强超过5%标准线,科创属性略显不足;可孚医疗在报告期内的研发费用投入占比较低,2018
年至2020
年,公司研发费用分别为1,192.52万元、1,601.49万元、4,426.35万元,占当期营业收入比重分别为1.10%、1.10%、1.86%。

在消费升级的背景下,消费者对医用面膜品牌、品质提出了高要求,迫使生产“医用面膜”的相关企业迎合市场需求,进行多元化、高品质、品牌化发展,相关企业更需要加大在研发端的投入,加固自身的护城河。

随着医美行业市场不断扩容,医用面部敷贴赛道仍然拥有良好的机会,唯有头部企业才能享有更多赛道红利。

版权声明:热玛吉 发表于 2021-09-16 0:00:00。
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