签约新生代偶像,滋源诠释年轻时尚新力量

够独特,才够吸引。品牌亦是如此,差异性越是明显,出圈的几率就越大。

主打“无硅油头皮护理”的滋源,便是因其差异化定位迅速打爆市场,且拥有一大批忠实的消费者。敢不一样,敢创新,滋源一直都是走在时代前沿的品牌。

而为了更好地打造品牌影响力,与当下主流消费者达成良好沟通,滋源对代言人选择从来都是不予余力的。7月29日,滋源又签约新生代偶像Jeffrey董又霖为滋源品牌形象大使。

签约新生代偶像,滋源诠释年轻时尚新力量

签约优质偶像

强化品牌年轻时尚定位

代言人和品牌在某种程度上是面子和里子的关系。品牌的“里子”需要通过合适的代言人进行外化,让消费者认识、感知品牌,因此代言人的选择尤为重要。

董又霖(Jeffrey),可以说是全能型发展的偶像。其不仅是中国台湾流行乐男歌手,更是极具潜力的影视演员。歌手出身的他,唱跳俱佳,在2018年参加爱奇艺偶像男团竞演养成类真人秀节目《偶像练习生》中,展示了其超强的原创能力及唱功,成功晋级20强。之后陆续推出多首深受欢迎的个人单曲,出演多部电视剧,受邀参加多个人气综艺节目,董又霖已然成为新生代流量偶像。

形象与实力兼具的董又霖,看似是攻气十足的运动型男,实则个性腼腆温和、积极阳光的大男孩。其年轻化、时尚化的形象,深受Z时代消费者的喜爱。他身上个性化,又多元化的呈现,也是滋源想要给年轻一代消费者传达的品牌价值,很符合滋源目前“年轻、时尚”的品牌定位。

借势营销,收割明星流量

滋源一直都非常注重品牌形象塑造与营销。其深谙明星给品牌推广带来的势能。代言人就是品牌营销的一把利剑。

董又霖拥有庞大的粉丝群体,单是微博粉丝就高达上千万。滋源将会通过微博小红书、微信、抖音等社交媒体平台,收割明星线上流量,以明星效应去带动粉丝经济。

同时在屈臣氏,通过其线上线下销售渠道,推出明星形象物料,线下以DM杂志、门店G8大屏广告、端架堆头等明星形象物料,最大范围触达终端消费者。线上以小红书、抖音、微博等社交媒体为载体,通过产品种草+屈臣氏云店小程序进行有效销售,以明星效应带动粉丝经济,线上线下融合促进品牌曝光和产品购买转化,吸引明星粉丝,带动渠道的销量。

滋源在明星代言上一直展现着不凡的见地,从宋慧乔、李冰冰,到金泫雅、邢昭林、张俪…多位国内外大牌艺人曾代言过滋源品牌。

对明星代言的选择,滋源总能抓住当下流行趋势,尽可能广泛地去覆盖、触达明星粉丝,通过明星的桥梁,达成品牌与粉丝间的良好沟通,从而进行销售转化。

这么多年来,在借势明星营销上,滋源可算得上行业的样板了。相信这次与董又霖的牵手,定能掀起又一波热度。

品牌实力过硬,与屈臣氏深度合作

滋源不仅营销强,产品力更是一直都保持着高水准。背靠着环亚集团的滋源,具有强大的研发实力,并且不断进行技术的创新。

从品牌创立至今,滋源始终坚持“无硅油头皮护理”的产品理念,不仅被欧睿认证为“中国第一的无硅油洗护品牌”,更是斩获了多项行业大奖和专利证书,其生姜洗护系列更是获得国家育发特证。

品牌的实力更是得到渠道的认可。从15年开始,滋源便与屈臣氏达成战略深度合作。多款创新产品在渠道推爆。为屈臣氏而度渠定制的个性化专供产品——滋源氨基酸泡泡洗头水,更是一举拿下多项大奖,实力登榜HWB“最佳新品大奖”、“年度种草大奖”。

滋源与屈臣氏深度合作打造的“神酰”韧发系列,洗护润养四部曲,特别添加SK-INFLUX神经酰胺,强韧修护头皮;昼夜节律调节技术,改善头皮生态环境,“神酰”韧发,秀发蓬松更有型。一推出市场便得到市场的疯狂种草。

在打造爆款的基础上,滋源还不断地运用创新玩法进行营销传播,通过多元化平台做内容种草,借助头皮护理节、屈臣氏云店直播等品销合一的创新传播方式,帮助渠道实现销量转化。

目前,滋源已覆盖全国超过3W家网点,全方位分析各个渠道消费者需求,定制个性化产品,连续4年荣获屈臣氏“十佳品牌”大奖,滋源氨基酸慕斯泡泡洗头水一上市就在屈臣氏获得一致好评,销量破千万。

今日正式官宣董又霖成为品牌形象大使,再次强化品牌辨识度,我们相信未来滋源还会给我们带来更多的精彩呈现。

过硬的产品力、明星加持,加上多元的创新营销,滋源在营销上攻势凶猛,正进一步提高品牌影响力的同时,逐步打通消费全链路,牢牢稳固其市场洗护引领者的地位。

版权声明:热玛吉 发表于 2021-07-30 0:00:00。
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