年均7.7%急剧增长,男士个护新老品牌处境两极化

前不久,国外男士美妆初创品牌 Faculty 宣布获得全球知名Esteé Lauder 集团带领的种子轮募资 300万美元。

消息一出,再次让男士化妆品市场成为热点话题。数据显示,中国男士化妆品市场近四年来以年均7.7%的速度急剧增长,去年市场规模估计达到167亿元

年均7.7%急剧增长,男士个护新老品牌处境两极化

赛道火热

备受资本青睐

从“她经济”到“他经济”,短短的几年时间,买买买已经不再只是属于女性的专属福利了,男颜时代也来了。

2020年双十一中国男性化妆品消费情况数据显示,进口彩妆备货同比增长3000%,增长了30倍。男士护理、面霜、爽肤水涨势明显,达到30%左右。

特别是各大分享平台,“精致男孩”概念的走红,更显示了男性对自我形象的重视,男士护肤和化妆已逐渐成为了一种潮流。早些年,一瓶大宝SOD蜜就可以搞定全套的男生,如今已经不满足于基础护肤和单一的产品,开始往彩妆方面延伸。

男性对于护肤和化妆的接纳度逐渐提高,促使市场快速增长,成为化妆品市场中的一块大蛋糕,更变成了各大品牌的香饽饽。

2019年中国男士化妆品品牌同比增加225%,2020年男士化妆品/护肤品相关注册企业更是达到3141家。近两年不少男士品牌相继崛起,包括理然、TR、亲爱男友。虽然这些品牌都才刚开始起步,但已经有资本先“下手”为强,火速布局男士个护领域。

其实自2017年以来,就已有资本瞄准了男士化妆品赛道,融资事件有18起,披露融资金额超18亿元。去年一年的融资事件就达11起,创历史新高。随着越来越多的男士化妆品消费需求增加,红杉资本中国、IDG资本、高榕资本……各大一线机构对男妆产生了浓厚的兴趣。理然上线一年多,已完成6轮融资。

根据市场调查机构欧睿国际的数据显示,目前中国的男性化妆品市场的整体增长速度为13.5%,是全球均速的两倍多,品牌和资本纷纷入局也就不足为奇了。

新品牌层出不穷

老品牌销声匿迹

不过需要注意的是,当下有着漂亮数据以及资本追捧的男士品牌,多属于线上新锐品牌。对于如火如荼的线上品牌,传统的线下男士品牌稍微有点惨淡不堪。

其实男士美妆品牌的存在也已经很久了,只是一直处于不温不火的状态。杰威尔、俊杰等老品牌。不少品牌经过市场的变革也大都销声匿迹了,甚至有些外资品牌进军国内市场时声量很大,但是随着时间的推移也悄然离场。

一边是新品牌成立就倍受资本青睐,一边是老品牌几乎“销声匿迹”。这就是男士品牌的现状。男士化妆品消费潜力是否能真正被挖掘出来,只看线上渠道有点片面。除了新老品牌冰火两重天的境地,男士赛道线上和线下对比也十分鲜明。

受传统文化及传统护肤观念影响,男士化妆品虽然迎来新变局,但也仅限于线上,线下仍是一片寂静。受限于男士化妆品消费群体绝大多数都是年轻一代消费者,国货男士美妆呈现线上种草、线上消费的特点。

男性在选择美妆产品时不像女性容易出现冲动型消费,再加上产品集中在基础护肤和个护层面,没有突出特点,相比线上的红火,线下男士化妆品就没有那么受欢迎了。除此之外,相比较跃跃欲试用烧钱来换市场规模的新兴男士品牌,传统品牌受到资金的掣肘,再加上不少男士用女士产品,线下教育没有做好,和风生水起的线上男妆相比,线下表现得十分平静。

对品牌而言,男妆确实打开了一片广阔的蓝海,但同时也应清晰的认识到,蓝海既蕴藏着无限潜力,也意味着拥有众多风险和不确定性。

版权声明:热玛吉 发表于 2021-06-21 0:00:00。
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