雅诗兰黛入股男妆初创品牌Faculty,首款产品竟是指甲油

随着新一代消费者崛起和消费理念的转变,男士美妆成为巨头们开辟的新赛道。
近日,男士美妆初创品牌Faculty宣布,获得由雅诗兰黛集团领投的300万美元(约合人民币1917万元)种子轮融资。参投方包括Rare Breed
Ventures、Maple VC、Debut Capital、Creative Connectors、AUFI and 10K
Ventures以及演员Maisie Williams和歌手Iann Dior。

雅诗兰黛入股男妆初创品牌Faculty,首款产品竟是指甲油

Faculty由Umar ElBably和Fenton Jagdeo两人创立于2019年,总部位于美国加州旧金山,是一个只做男士美妆产品的品牌。 Umar
ElBably和Fenton Jagdeo旨在传递不同于传统的男子气概概念,在建立Faculty初期,两位创始人就讨论过男子气概的概念是如何形成的,Fenton
Jagdeo 认为:“人们对男子气概的定义在不断发生改变,我们正处在男子气概演变的第三波浪潮中。”

他们认为,“男子气概”从古至今掀起了三波浪潮:第一次浪潮贯穿了历史的大部分时期,男子气概主要体现在男性的统治力和支配地位上;第二次浪潮鼓励男性解放天性,去尝试一些“传统女性化”的事物,比如谈论心理健康和自我护理;第三次浪潮才提及“美”这一话题,认为不论是什么社会背景和性格的男性都能大胆追求美,表达自己的个性。 

 Umar
ElBably曾在媒体采访中提到自己的童年经历,早在六年级的时候,他便拉直头发、涂指甲、穿工作服,以此来彰显自己的个性。长大后,他发现自己非常喜欢化妆品给人带来的力量和表现力,虽然社会主流价值观依旧认为化妆是女性的特权,但他愿意接受时代的挑战,打破传统的男性化空间,大力投资建立起一个能引发男性情感共鸣的品牌,帮助现代男性“建立一个不受束缚的世界”,男性不再只被贴上力量、果敢、自信的标签,也能表现出温柔、脆弱、谦逊的一面。

Faculty发布的第一款产品是名为“Moss”的深绿色指甲油,主打纯素食、无毒、加利福尼亚手工制作。Umar表示,选择指甲油这一品类,是因为在媒体平台有一个“男性是否该涂指甲油”的讨论话题,参与这一话题有助于增加Faculty初期的热度,并引发大众对“男性打扮”的关注和思考。

这不是雅诗兰黛集团第一次入局男士美妆领域。早在1987年,雅诗兰黛集团就创立了男士专属护肤领导品牌朗仕LAB
SERIES,致力于研究男性皮肤生理学和分辨男性特定护肤需求,为男士护肤提供对策,创造出简约适用、极具成效、专门为男士精心设计的一整套完整系列,涵盖从洁面、水乳、剃须到头发/身体护理的产品。
在相继吃到高端护肤、彩妆、香氛的市场红利后,男士美妆俨然成为各大美妆集团下一块要抢食的蛋糕。

雅诗兰黛入股男妆初创品牌Faculty,首款产品竟是指甲油

早到2018年,香奈儿就推出了首个男士化妆品系列Boy de Chanel,包括粉底液、眉笔和润唇膏三种产品。

今年2月,欧莱雅旗下品牌欧莱雅男士推出了一款男士修颜乳,仅上市3天,销量突破3.5万支,取得天猫男士BB霜品类排名第一、天猫男士彩妆类目第一的好成绩。 

 从消费数据上看,男士彩妆消费者群体大多数为15-24岁,有10%的中国95后男生正在使用彩妆产品。淘宝特价版数据显示,今年5月1日至3日,在县域消费者最爱购买的商品里,男士彩妆购买同比增长1692.6%。
在b站搜索“直男改造”,最高播放量高达289.2w,视频主要内容为通过护肤、化妆、穿搭将素人改造成帅哥。在小红书搜索“男士护肤”,相关内容有12w+笔记和1w+商品。抖音上男士护肤话题短视频播放量更高达14亿次。

雅诗兰黛入股男妆初创品牌Faculty,首款产品竟是指甲油

可见,年轻男性对于护肤和化妆的包容度和接受度都在逐渐提升,使用产品的品类从基础护肤逐渐拓展到彩妆,对化妆品品类的需求也在增多。这不仅吸引外资巨头纷纷开始行动,中国本土新锐品牌也在崛起。 

今年4月,男士护肤品理然就完成3亿人民币B+轮融资。线上销售势头迅猛的同时,男士美妆品牌也将渠道拓宽至线下零售门店。国内男士品牌MARTIN马丁目前已入驻大润发、胖东来、世纪联华等大型商超以及屈臣氏、万宁、莎莎、唐三彩等19000家零售网点。 

 显然,以入股方式参投初创男士美妆品牌对于雅诗兰黛来说,一方面降低了直接收购成熟品牌的成本和风险,另一方面,这种灵活快跑的方式,也更便于日后通过线上渠道将Faculty品牌快速引入男士美妆发展潜力巨大的中国市场。

版权声明:热玛吉 发表于 2021-06-07 0:00:00。
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