花西子发布首个虚拟形象,品牌如何运用虚拟形象讲好故事?

北方有佳人,绝世而独立。

一直以来,国货彩妆花西子向消费者传递的便是一个东方古典美人的形象。如今,这个形象又得到了更加立体地呈现,6月1日,花西子在其公众号正式发布了首个虚拟形象“花西子”。“花西子”清丽古典的面容,东方佳人的韵味,让花西子在消费者心目中的形象更加直观和饱满。

花西子发布首个虚拟形象,品牌如何运用虚拟形象讲好故事?

耗时一年花西子打造超写实虚拟形象

“花西子”延续了品牌一直以来塑造的东方美、中国风的形象,是一位古典气质、清丽脱俗的东方美人。婉约复古的妆容,发丝如黛,眉梢一点美人痣,双耳一边是花西子的品牌logo图案,一边是象征“清水出芙蓉”的荷叶造型耳饰,身着荷叶造型的衣裙,如同将花西子品牌进行了拟人化。

花西子在其公众号表示:“花西子”,是品牌为“中国妆容”专属定制的虚拟形象,形象采用超写实的风格,是为了更精致地打造“中国妆容”,向全世界展示中国之美。

花西子发布首个虚拟形象,品牌如何运用虚拟形象讲好故事?

据了解,“花西子”是由中外数字技术团队采用影视级制作方式,共同合作打造出的超写实虚拟形象,是一个三维立体地超写实人物。相比普通的虚拟形象,“花西子”资金投入更大,从策划到创作、上线耗时一年多。

“花西子”的诞生,让花西子品牌东方之美的形象得到了进一步的巩固和更加立体地呈现。同时,通过虚拟形象的展示,花西子也让更多人看到了不一样的东方妆容魅力,将东方文化进一步传递。

事实上,近几年主打“中国风”的品牌和产品并不在少数。而花西子能够成功,并成为中国风彩妆的代表品牌,离不开品牌形象全面的塑造。“欲把西湖比西子,淡妆浓抹总相宜”,从品牌名称上,花西子选用的便是古典诗词的寓意。自创立以来,花西子推出的每一款产品都采用古典元素的包装和名称,让“东方彩妆,以花养妆”的品牌理念深入消费者内心。

代言人选择上,花西子签约富有独特气质和东方面孔的国际超模杜鹃。2020年,花西子还推出了由擅长古风歌曲作词的方文山作词、周深演唱的品牌同名歌曲《花西子》,古风韵味十足的歌词和曲风,将花西子和中国风牢牢捆绑。

而虚拟形象“花西子”的公布,无疑是花西子品牌形象的又一次升华,从品牌、产品、音乐到立体地人物形象,花西子满足了中国古典文化爱好者所有的想象,与消费者达成了进一步的情感沟通。

虚拟形象虽好品牌该如何运用?

随着二次元文化的发展,虚拟形象、虚拟代言人也早已融入到了美妆行业中,除了与各种知名二次元IP联名以外,美妆品牌也在通过打造虚拟形象向消费者传递品牌理念和品牌文化。

2019年7月,屈臣氏发布了首位虚拟偶像代言人“屈晨曦Wilson”,并赋予这位虚拟代言人阳光帅气的外形和极具亲和感的性格,试图通过二次元偶像吸引年轻消费者,带给消费者更加年轻化的品牌形象。

花西子发布首个虚拟形象,品牌如何运用虚拟形象讲好故事?

2020年9月,欧莱雅发布了全球首个品牌虚拟代言人——来自美即品牌的“M姐”。“M姐”具有中国美风格的形象、平易近人的性格定位、博学可靠的科研身份设定。“M姐”还在欧莱雅集团第三届进博会的舞台上亮相,并作为集团媒体分享会的主持人介绍欧莱雅的展区。

今年3月,欧莱雅又上线了首个有中国血统的虚拟偶像“欧爷”作为品牌代言人,其年龄设定 24
岁,中法混血,有美妆一哥、宠粉狂魔、公益达人等身份标签,愿景是致力于让所有人拥有美。

花西子发布首个虚拟形象,品牌如何运用虚拟形象讲好故事?

品牌虚拟形象的诞生,无一例外都是品牌吸引年轻人的手段。通过更加时尚潮流的虚拟形象,吸引年轻消费者的关注,与消费者建立更深层次的情感沟通。

虚拟形象的好处非常多,首先人设可以自行设定,完全满足消费者的喜好和幻想;相比于签约明星艺人的“塌房”高风险,虚拟人物的形象永远不会改变,人设不会崩坏,能够永远向消费者传递正面积极形象。

但如何让虚拟形象真正发挥营销作用却不是一件简单的事情。虚拟形象毕竟不是真实的人物,无法自行与消费者互动,而是需要品牌的幕后运作。品牌能否长期地对虚拟人物进行维护,并将其塑造的立体、丰满直接关系着其在消费者心目中的形象。一旦品牌在人物维护上稍有懈怠,虚拟形象与消费者的联系就会中断。

同时,虚拟形象与品牌形象的关联度也关系着其能否为品牌带来流量。例如屈晨曦阳光的外形确实很吸引人,但消费者却很难将其与屈臣氏联系在一起。

不过,花西子发布的虚拟形象“花西子”却是品牌完美的化身,但后续该形象能否充分发挥其优势,与品牌共同成长,与消费者建立紧密的连接,还需要品牌的运作和维护。

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