1000亿增长!后疫情时代美容行业迎来蓬勃新机遇

爱美之心人皆有,或许这也是美业市场在疫情关店潮下,还能如此坚挺的原因。

11月21日,在第六届中国生活服务业大会暨大湾区品质生活新渠道展览会上,美团携手中国商业联合会发布了《2020中国生活美容行业发展报告》(以下简称”《报告》”)。

《报告》显示,
2020年中国生活美容服务业(不含上游美容用品制造行业)的市场规模约为6372亿元。2019年,美团公布了美容、美发、美甲美睫(“三美”市场)的体量为5400亿元,也就是说,2020年生活美容行业仍保持了972亿的增长。

值得一提的是,根据美团平台大数据统计,2020年美团平台美业店闭店率达到17.5%。但相较于2019年,这个数字居然下降了2.2个百分点,可以说是出人意料!

1000亿增长!后疫情时代美容行业迎来蓬勃新机遇

乐观和学习带来更强韧性,数字化修炼内生动力

2020年,突如其来的新冠疫情对生活美容服务业造成了巨大冲击,但生活美容服务业的关店率却不增反降,显示出了美业极强的韧性和内在生长力,数字经营也为美业增添了稳健的底色,增强了其抗风险能力。

疫情之下,美业人积极通过线上直播、培训学习等方式自救。比如容颜管理中心Wake
me,2-3月份没有营业通过直播赠送洗手液、酒精等维系客情。4月初开业之后,1个月时间就恢复到了疫情前水平。

疫情恢复期,”复苏”和”报复性消费”成为2020年的关键词,《报告》显示,近六成美业商户在复工3个月内就恢复到了疫情前水平,超过半数的受访商户对美业未来发展”非常有信心”。

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当然,美业的韧性并非一朝催生的,实际上,生活美容服务业的学习氛围一直很浓厚。《报告》显示,高达23%的受访者表示其员工每年培训6次及以上,近六成线下培训的单次花费在1000元以上。

与此同时,数字化经营也帮助了美业更好地”修炼内功”。相较于未线上化的美业商户,已经接入美团等互联网平台的商户在选址、经营、营销、服务上都更具优势。《报告》显示,数字化以后,美业商户选址上有更大空间,更多商户在经营上也更为成熟,64%的线上化经营商户已经发展为连锁品牌

“他”经济崛起 美业迎来新机遇

不可否认女性市场一直是美容行业的宠儿。作为”她经济”和”颜值经济”的重要服务产业,生活美容服务业的消费人群规模持续扩大,支撑着整个产业的发展。

美团丽人活跃用户消费数据显示,美发、美容美体、美甲占据线上消费的前三位,分别占比57.2%、21%、17.5%,女性用户在2020年占比为73%,较过去两年略有下降,21~30岁人群占比最高。

但是不可小视的是,男性消费市场正在悄然崛起。

欧睿咨询数据显示,2016~2019年间中国男性美容市场的零售额年均增长13.5%,远高于全球平均5.8%的增长水平。美容、美妆等领域的男性消费市场正在快速打开。“他”经济正在成为美业的新机遇。

时尚方面,潮牌更受男性消费者的欢迎,包括Supreme、Off-White、Nike、Air
Jordan等,这些潮牌具备认同感、潮流感和炫耀感等社交属性,渐渐代替汽车、电子产品成为男性社交货币,成为新的谈资。因此每当潮牌推出限量新品或联名系列便会受到大批男性的追捧。

除了美妆和市场,男性在医美方面的消费不容小觑。据中国医美网站新氧的报告显示,在过去一年以来,男性医美消费的平均客单价为7025元人民币,是女性消费的2.75倍。当中,90后男性为重点消费群,他们主要消费的医美疗程为植发。

可以预见,被称为“真正消费大军”的00后拥有独立的消费能力以后,“他经济”或将进入另一巅峰,促进美业市场的繁荣发展。

版权声明:热玛吉 发表于 2020-11-27 0:00:00。
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