雅诗兰黛M·A·C魅可搭上张艺兴 迎来中国区首位品牌代言人

雅诗兰黛M·A·C魅可搭上张艺兴 迎来中国区首位品牌代言人

9月3日,雅诗兰黛旗下知名彩妆品牌M·A·C魅可正式宣布张艺兴成为中国区首位品牌代言人。消息一出,短短几小时内,官宣微博转发量就超过30万次,相关的超级话题阅读量也达到了2000多万。评论中,粉丝们纷纷种草并晒出自己的口红订单,表示又多了一个“剁手”的理由。

据记者观察到,截至发稿时, 魅可天猫官方旗舰店内,其热门色号口红的月销量已达到26.9万件。另一款预定即享张艺兴签名明信片的口红,预定数量已逾1.5万件。

张艺兴出生于1991年,2012年以EXO团体和其子队EXO-M成员身份正式出道,2015年在中国成立个人工作室,随后工作重心转移到国内。据《中国影视明星社会责任研究报告(2018)》发布,张艺兴位居第四名。

请张艺兴来作为代言人,一方面可以通过明星的曝光度对品牌起到延伸的作用,增强品牌力。同时也能达到二次吸粉的目的,使一些原先会选择日韩系彩妆的粉丝,来关注欧美系的中端潮流彩妆。”和君商业零售研究中心相关负责人丁昀告诉记者。

他向记者分析道, 作为雅诗兰黛的集团的中端彩妆,覆盖的人群比较广,既有潮流爆款,也有年轻女性的刚入街的价格带,而张艺兴的粉丝和这一部分消费者是重叠的,中端人群认为有明星的品牌性价比更高。同时,张艺兴自带的流量也能反向增加一些新的人群购买。

事实上,选择男明星来作为口红代言人已经有过很多成功的先例。早在20年前, 日本化妆品公司KANEBO破天荒地邀请了当时24岁的木村拓哉来拍摄口红广告,这两条广告在当时轰动日本,并在两个月内创造了300万支的销量,由此开启了男星代言化妆品的先河。

在中国市场,去年,法国娇兰邀请杨洋为娇兰的KISSKISS唇膏拍摄一组广告,男神同款的几个色号已经推出瞬间销量爆增,“杨洋色”一度卖到断货。同年年底,陈伟霆成为美宝莲的品牌形象代言人,广告中的小灯管唇膏一经发售,一天卖出三万支,打破了美宝莲的销售记录。

今年3月,雅顿宣布签约黄景瑜成为品牌彩妆系列全新形象代言人。TFBOYS成员王源在今年成为了巴黎欧莱雅的品牌形象大使,并推广了巴黎欧莱雅的小蛮腰唇釉。雅诗兰黛品牌也曾为代言人华晨宇打造了“火星红”等一系列口红色号。兰蔻则找了99后王俊凯推广彩妆与香水。

“现在的明星更多的是一种社交对象。”丁昀认为,偶像时代已经慢慢远去,现在的粉丝更多的是把明星当做“幻想对象”。因此化妆品代言人市场已经不是女明星一统天下的时代了,男明星拥有更强大的女性粉丝号召力,男性代言彩妆俨然已是一种潮流。

雅诗兰黛公司最新财报显示,在2017年7月至2018年6月的2018财年中,亚洲市场销售额增幅高达39%,这与旗下品牌雅诗兰黛、M·A·C、海蓝之谜、Tom Ford和香水品牌Jo Malone在中国市场大受欢迎有很大关系。迎来了中国区首位代言人的M·A·C,将如何利用明星效应扩大知名度和渗透率,让业绩再上一个台阶?这一点颇为让人期待。

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