2013大盘点:中国医美行业6大亮点

2013大盘点:中国医美行业6大亮点

根据尚普咨询的市场分析数据显示,整形美容行业目前已成为继买房、购车、旅游、电子消费后的第五大朝阳产业,具有巨大的市场发展潜力。中国整形美容协会医疗美容机构分会副会长田亚华透露,据行业内不完全统计,2012年医疗美容行业机构增长速度和市场扩增速度为25%。2013年,医疗美容行业发生了不少重要事件。日前,记者专访亚洲医学连锁领导品牌——美莱医学美容有关负责人,梳理出2013年中国医美行业的6大亮点。

台湾医生内地交流频繁

台湾已经成为亚太区医美发展最密集最饱和的市场。据悉,台湾平均每分钟就有18人接受高科技医学美容。台湾的时尚粉领对于医学美容的看法颇为开放,在OL之间,也将医美视为午餐美容——台湾女孩们追求的是“只要短短的时间,就可以达到比保养品更加迅速的效果。”

如此成熟的医疗美容市场,也促使台湾医生转“战”医学美容市场。根据统计,台湾每4位医生中就有1位从事医学美容。也因此,台湾医生的医美技术经过长期磨刀试炼,取得大陆短期行医证,受聘进入大陆医美机构后,市场的反应普遍叫好叫座。

2013年8月底,广州美莱举办全中国最大的医美盛会 “臻技艺·针美丽”润百颜-玻尿酸国际专家私享会,邀请了台湾医美界“史密斯夫妇”——邱军棠与林蓓蕾医生来到现场分享台湾医美趋势。现场共计有超过300位超级会员来到现场,场面热烈。活动当天,有不少名媛提到“台湾医生跟大陆医生不同,他们除了审美观念与大陆消费者相似、打针的技艺高超之外,更懂得倾听顾客的心声,医疗服务十分贴心。”

另外,台湾微整形美容医学会了解大陆医美市场的发展蓬勃,也乐当“红娘”为台湾医师牵线大陆医美机构。11月中旬,台湾海峡两岸医事交流会秘书长、台湾微整形美容医学会理事长张朝凯医生带领8位台湾医生到广州美莱交流。张朝凯坦言此次交流会的用意是“把台湾好的医生推到大陆去”。“台湾激光美容、注射微整形比大陆更加普及”是业内公认的说法。台湾医生钟易成更直言:“在整个亚洲,台湾的微整形是非常强的,微整权威属台湾,台湾的技术加上大陆的市场是最完美的组合。”

皮肤整容与无创美容双管齐下

根据中国整形美容协会2012年底发布的数据,无创美容和皮肤激光美容项目中,25~40岁的女性占比超过65%,与2011年相比增长明显。这一趋势也持续到了2013年,医美人口年轻化,求美者对于美丽的追求,除了病理性治疗外,更要求完美精致。

同时拥有皮肤科专业及无创美容专业的广州美莱无创美容科资深医生潘萍教授告诉记者,和以往消费者对医美有许多疑问不同,现在很多二十多岁的女孩对医美资讯接受度高。来到美容机构之前,她们懂得先做功课,甚至对于医美产品及功能都能倒背如流,往往在与咨询师沟通时,就很清楚自己需要玻尿酸填充鼻梁、BOTOX瘦脸针瘦咬肌加上彩光除痘印。

另据华南最大的医美机构广州美莱华南旗舰院统计,至2013年11月前的数据显示,与2012年相比,曾经做过皮肤整容及无创美容的求美者,比单科目消费的求美者,多出32%。从数据可见,皮肤与无创美容的医美并行,俨然成为2013年求美者的消费趋势之一,这股皮肤与无创美容的混搭风气不断向上成长,势必延续至明年。

隆胸市场进入“高奢”时代

近年来,随着丰胸手术逐渐被女性接受,失败的案例也逐渐增多。据不完全统计,逾三成丰胸者需二次返修,一些严重的并发症导致乳房外形伤残,给爱美女性带来巨大的身心伤害。目前,越来越多的女性开始回归理性消费,对丰胸医院、丰胸技术、丰胸假体有了更高要求。

广州美莱医学美容名誉院长高健华女士深度剖析丰胸失败原因指出:“无非是专家 、医院 、材料。”专家是技术保证,一个经验丰富的整形外科专家,做出的胸形态更美,创伤更小,恢复更快,并发症更小,远期更健康。今年11月中旬,艾尔建携手美莱医学美容,为消费者开启高端奢华美胸定制之旅。

在医美界拥有女王级假体美名的娜琦丽,于2013年11月中正式于中国上市。娜琦丽强调高端订制的概念。在全球,越来越多女性开启了高端假体定制体验,相比批量生产的假体,定制版会更合身及个性。随着中国整形市场的蓬勃发展,越来越多的全球顶级假体供应商开始进驻,意图提供更高品质的丰胸选择。根据2013年第四季度的广州美莱统计,高单价丰胸手术以从原本丰胸手术的8%成长到15%,在安全及品质、大医院大专家的考量下,隆胸市场正式进入高奢时代。

消费者安全意识更强

医学美容行业发展迅速,除了公立及民营正规医疗机构外,无照小医院及美容院也虎视眈眈欲分食市场大饼。因此,行业乱象频出,消费者在求美的道路上,难免会遇到陷阱。

作为亚洲第一连锁医美品牌,美莱医学美容是中国整形美容行业的旗帜,为规模行业、引导理性、科学的整形美容消费观。广州美莱于集团成立15周年之际,发布2013年《整形美容安全塑美白皮书》,美莱医学美容是中国率先达到国际安全标准的医疗机构,致力将把医疗质量、医疗安全达到完美标准,提供所有求美者一个精良的、安全的就医保障。也由于此番市场教育推广活动,许多消费者更加注重安全消费。

记者随机采访采访了解到,医疗美容消费者最重视的是“安全”。此外,医疗场所是否遵守国家法律法规和卫生监督制度,有没有参与公益活动、价格是否透明公开、聘请的医务人员是否有注册上岗、整形美容材料是否合格等都是消费者注重的安全细节之一。

无创美容超越整形美容

2013年最火的医美项目无疑是无创美容。无创美容“创伤小”、“恢复快”、“见效快”、“风险较低”,能够实现除皱、填充凹陷、塑形、补水等功效,大大减少了求美者的痛苦和心理负担。无创美容的术后效果,除了维持时间较短之外,与预期的成效接近,消费者的接受满意度更高。此外,微整形的风险系数几乎为零,只有极少数消费者因为体质的关系,会产生过敏现象,数日之后就会消退。

因此,全球医疗美容行业风向标悄悄转变,无创美容增长速度反超整形手术;亚洲美容市场崛起反超欧美。中国无创美容发展速度更快,“广东地区,平均一个医生每月接待一百多人。”伴随着急剧增长的求美者数量,“大无创,大医院大专家”也决定了他们的选择。小机构与小诊所无法保障安全塑美,将逐渐被“大无创”时代抛弃,“大无创”是消费者的选择,也是行业的选择。

免费体验成最火营销模式

2013年医美行业产业生态链整合迈进一个新台阶,上下游的强强联合——美莱医学美容与华熙福瑞达生物医药有限公司签订战略合作协议,华熙福瑞达在美莱成立临床技术培训基地。今年6月,广州美莱举办了一场轰动业界的公关活动,邀请广州媒体团参访润·百颜位于山东济南的生产基地,见证美丽工厂的逆龄神话。紧接着,在8月,美莱启动“安全塑美公益行之3000支玻尿酸免费体验”,在业界引起轰动的示范效应。继广州美莱后,内地一、二、三线城市,纷纷也开始了“免费送”的跟风活动。行业齐心通过让利的免费体验活动,宣传安全塑美的理念。

在广州天河区写字楼担任财务经理的陈小姐认为:“消费者都是精打细算的,医美项目单价又高,以前总是哪里有促销往哪里跑,曾经因为贪便宜吃过亏。这次广州美莱3000支玻尿酸免费送的活动,特别做了功课,知道是全球玻尿酸大厂出品的润·百颜,又是完全免费,亲身到院体验过后,真心认为自己好有福气,可以免费体验安全有效的玻尿酸。”

据广州美莱会员数据库分析,经过此番免费体验式营销,8~11月份同比去客户量增加2815人,营业额翻倍。广州美莱相关负责人分析指出:“体验式营销看似亏本生意,但求美者来院体验,优良安全的产品自然满意度就高,消费者后续追加消费的玻尿酸或转化到其他科系才是我们最大的利润所在。接着消费后,口碑宣传的效应,姐妹朋友相约告知讨论,这就是我们想要创造的产品利润与品牌效应。”

版权声明:热玛吉 发表于 2013-12-24 0:00:00。
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