雅诗兰黛11亿美元收购韩国化妆品牌Have&Be

雅诗兰黛11亿美元收购韩国化妆品牌Have&Be

早在10月底,雅诗兰黛就公开发表信息称,成功签署了收购化妆品品牌Dr.Jart+与HAVE&BE股份的合同,当时并未透露具体的收购金额,只是表示将在12月前完成收购事项。

早在2015年,雅诗兰黛集团曾和Have&Be签署了一项部分股份购买协议,从而对外宣布将展开长期战略合作,这次的收购是将Have&Be剩下的三分之二股份收入囊中。

这次的收购也是雅诗兰黛首次收购亚洲美容品牌,雅诗兰黛法布里奇奥-弗雷达CEO表示:“得知与Dr.Jart+品牌成功签署合同的消息,我感到十分高兴。希望通过本次合同的签署,希望成功进军韩国市场,构建更加完美、长久的合作关系。”

Dr.Jart+品牌Lee
JinWook总经理表示:“随着韩流流行全球的趋势,Dr.Jart+希望通过与雅诗兰黛的合作,提高品牌的认知度,实现可持续成长。”

Have&Be公司旗下拥有Dr.Jart+ 和Do the Right Thing品牌。

前者是2005年由Chinwook
Lee所推出的一个以解决特殊需求的护肤品牌,曾帮助开辟了BB霜的热潮,其主要分布在亚洲和美国的百货商店,以及专业的多类别电子商务渠道,旗下产品包括润肤霜、洁面乳、面膜和精华液等;

后者致力于男士护肤领域,融合了韩国的创新和纽约的风格,Have&Be由首席执行官Chin Wook
Lee创立,目前通过韩国各种途径、丝芙兰Sephora和美国的Birchbox Man等销售。

D.Jart+以药丸面膜走红于小红书等社交平台,就在刚结束不久的双11中,Dr.Jart+蒂佳婷官方旗舰店就成功跻身天猫双11“亿元俱乐部”,成为今年双11消费者天猫狂欢季的重要战略合作伙伴。

口碑产品蒂佳婷Dermask要玩面膜系列、蒂佳婷CICAPAIR复新生精华露(走红瓶)、蒂佳婷活力水润安瓶成为销量三强,最受消费者欢迎的面膜系列产品双11累计售出1,472,056盒,创品牌销售佳绩。

据公开资料显示,D.Jart+品牌护肤系列产品过去四年复合年增长率超过80%,2019年销售额预计超过5亿美元。

就在中国市场认为韩妆品牌在走下坡的现阶段,雅诗兰黛却通过收购韩妆来加持品牌阵营,拓展亚洲市场竞争力,这足以说明,韩妆在潮流趋势的把握,对年轻人的喜爱研究等方面还是有独到之处的,韩妆还是拥有自已的特点和优势。

雅诗兰黛还是非常看中韩妆对中国及亚洲市场的影响力。

雅诗兰黛在今年的双11上也表现得非常强劲,在预售阶段订单金额就突破10亿,成为首个进入该俱乐部的成员,风靡全球的断货王小棕瓶眼霜更是成为天猫双11明星爆款。

从10月21日预售开始,店内总共售出了52万瓶小棕瓶眼霜。但是在总成绩上 雅诗兰黛双11依旧不敌欧莱雅

看来,为了追赶其竞争对手欧莱雅集团,雅诗兰黛集团也加快了品牌扩张的进程。

版权声明:热玛吉 发表于 2019-11-21 0:00:00。
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