韩流热在中国引化妆品购买潮 BB霜销售量达百万

韩国网站1月19日报道,在中韩自由贸易协定(FTA)签订以及韩流热的影响下,韩国化妆品业成了最大的受益人。化妆品“原始设计制造商”(ODM) 专门企业COSMAX生产的BB霜在中国引起了购买热潮。

韩流热在中国引化妆品购买潮 BB霜销售量达百万

19日,根据COSMAX方面的消息称,去年第四季度,广州当地一家销售商A公司向COSMAX广州法人预订了100万件的BB 霜订单,近期,COSMAX已向该销售商交货。

在韩国国内化妆品业界,一种化妆品的订购量一般在5000件左右。虽然中国人口是韩国的30多倍,但由于化妆品的普及率低,一种化妆品的订购量一般不过3万件左右。A公司一次性订购了100万件BB霜,达到了一般订货量的30倍,但A公司对销售这些BB霜很有自信。对此,COSMAX广州代表(总经理)尹元日(音译)说:“邀请韩流明星作为广告模特,100万件BB霜完全有可能销售一空,并且增加订货量。最近,中国消费者对韩国化妆品越来越感兴趣,引发韩国化妆品的销售量急剧增加”。

广州位于中国东南部,连接着香港和东南亚各国,是中国国内发展最快的城市之一。随着人们收入水平的提高,对包含BB霜在内的进口化妆品需求增加。自行研制的化妆品产业也得到了很大的发展。现在,在中国获得生产许可的化妆品制造企业有3500余家,其中约1500家企业位于广东省。但是,据消费者评价,当地企业所生产的BB霜品质低于韩国产品。此外,这些企业虽然也能在接到订单的同时开始生产,但却很少能按时交货。尹元日代表说:“其他的公司从接到订单到交货,一般需要3个月的时间,而我们COSMAX只需30-45天就可以交货。”

COSMAX在中国的第一家法人设于上海。上海和广州法人都施行与韩国相同水准的品质管理和服务。因此,在广州法人成立之前,广州地区的一部分销售商都直接向上海法人订购产品。在这些销售商的立场上,广州法人的建立,为他们省去了很大一笔运输费。尹元日代表说:“从一开始,上海法人广州地区的订单不断,因此从某些方面也可以说,广州法人的设立是为了给广州地区销售商提供方便。”

在BB霜大卖的影响下,COSMAX广州法人去年的销售额高达170亿韩币(约合人民币9780万元),超额完成年初目标值的30%。2013年7月COSMAX广州法人开始投入生产,同年,年销售额达到27亿韩币(约合人民币1553万元)。虽然存在生产时间上的差异,COSMAX广州法人在一年内实现了销售量增加6倍。近年来,由于劳动力费用增加、竞争加剧等,韩国企业的经营环境日渐恶化,COSMAX广州法人的销售增长之快是在华韩企中少见的。

COSMAX广州法人今年的销售目标是250亿韩币(约合人民币1亿4383万元)。尹元日代表说:“我们无从知道中国人对韩国化妆品到底有多么喜欢,但广州当地杂志中刊登的化妆品,有50%-60%都是韩国销售最火的化妆品。”由于公司业务的上涨,去年年末,尹元日代表也由专务晋升为副社长。COSMAX广州法人的生产设备数量2年内翻了一番,近期还要增加新一批设备。之前留作建设仓库的空地,现在也即将被用来扩展生产空间。

如果说上海法人是COSMAX进军中国市场的基地的话,那么,广州法人则是超额满足销售商需求,正式获得硕果的法人公司。上海法人经过十多年的摸索,对中国市场有了全面的认识,它认为广州法人是COSMAX进军中国市场必需的落脚点。在设立广州法人时,COSMAX会长李京洙(音译)对尹元日代表说:“尽快让广州法人进入正常运营,同时考虑一下接下来向哪个市场进军”。

版权声明:热玛吉 发表于 2015-01-20 0:00:00。
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