天猫美妆上半年销量排名:本土品牌完美KO国际品牌

天猫美妆上半年销量排名:本土品牌完美KO国际品牌

近几年,本土护肤品牌持续的发展中,为了与国际护肤品牌抢夺更多的市场份额,可谓想尽了各种方法,好在,也看到了可喜的成效。维恩咨询监测了2015年上半年天猫美妆3788家品牌旗舰店,一份销量排名也就此出炉,令人惊喜的是,原先遥遥领先的国际护肤品牌,反而被排名始终无法靠前的本土护肤品牌打败。

排名显示,百雀羚韩束、阿芙等三个本土品牌,分列一至三位。相反,欧莱雅、美宝莲、雅诗兰黛国际品牌,分列三、八、九位。

本土品牌百雀羚,为何能脱颖而出呢?这除了和它的老资历相关,也与其电商销售的理念有着直接的关系。

老资历

据悉,创立于1931年的国货老品牌百雀羚,在改革开放后外资日化的猛烈进军之下的大浪淘沙中幸存下来,但经营状况一直不佳,直到其2000年改制成民营企业并引入产业资本及专业团队后,不断扩充产品线,调整品牌定位,2008年全面重新塑造“百雀羚”新形象。再次亮相的“百雀羚”,立刻获得了消费者的喜爱。

进驻电商

百雀羚自2008年以新形象再次面世后,除了在百货、专营店销售,还选择在商超、电商等渠道销售。因此,有业内人士分析,百雀羚取得如此喜人的成绩,原因有三,一是进入电商领域较早,二是选用了较强的电商运营团队,三是还针对电商渠道开发了不少产品。

2010年10月,“百雀羚”旗舰店在淘宝商城正式开张后,月销售一直在3-6万元之间徘徊。在2011年引入第三方电商专业团队后,百雀羚网电频繁地开始了营销活动,在2014年 “双十一”当日大促中,百雀羚天猫旗舰店总销量已达到3854万元。

不过,眼看着电商未来的发展即将遇到瓶颈,百雀羚如何继续保持其好成绩,也需要其企业深思。

版权声明:热玛吉 发表于 2015-08-25 0:00:00。
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