疫情之下,需求腰斩,美妆行业前路几何?

疫情之下,需求腰斩,美妆行业前路几何?

疫情之下,全球慌乱。只有最先受灾的中国,如今展示出泱泱大国的韧性和底蕴。在当下的年轻一代心目中,中国国力强盛,文化丰厚,中国人自己的品牌,应该被消费,值得被信赖。富强和自信下,国潮继续涌动。美好生活的日常,高颜值不可或缺,不仅在产品上,还在自己身上。彩妆市场高速发展,前景广袤。

正如《青山资本2020中国快消品早期投资机会报告》中提到,彩妆市场在450亿级别,同时高增长,行业空间大。品类增速已数年持续保持在较高水平,平均年增速达到了12%左右。渗透率和海外市场相比依然有非常大的空间。

线上增长更加迅速,2019年11月,天猫化妆品市场突破2049亿元,同比增长35.4%,其中彩妆增长39.4%。2019年11月11日,美妆再次成为最火热的品类之一。双11刚开始84分钟,天猫美妆成交就突破去年全天纪录。相比以往国外大牌“制霸”榜单的情况,今年的双11,国货美妆的崛起非常明显。天猫发布的数据显示,开场10分钟,百雀羚就宣告成交破亿。

13分钟,完美日记同样破亿……截至1点,天猫双11过亿品牌达到84个,其中美妆品牌占据11个,国货美妆占据4个。而在最终的美妆品牌榜中,自然堂、百雀羚、完美日记和薇诺娜四大国货美妆品牌都进入到榜单前十。

全球市场上,彩妆同样日益受到关注。各大知名品牌连续推出彩妆线。2020年2月,爱马仕品牌正式进军彩妆领域,将于2020年3月起,在全球35个国家的部分爱马仕专卖店和零售店内,陆续推出首个唇膏系列「Rouge
Hermès」。

2019年5月,Gucci口红系列上线,同时也预示着,Gucci美妆(Gucci
Beauty)正式回归。2018年12月,Zara发布了首款唇膏系列Zara
Ultimate,此系列的产品价格从7.95欧元到19.95欧元不等,包括12种颜色的唇膏,8种液体哑光唇膏和3种红色套装及限量版套装,这也意味着Zara正式进军彩妆业务。

彩妆已成为与年轻一代消费升级和生活方式追求关系最紧密的快消品类,单身悦己的90后贡献了彩妆市场增长的35%。相比于护肤品是打好底子、长期变得肤质更好,彩妆是为了有表达的美,更强调个性化,属于外向进攻输出型,反馈更加即时,消费更加短决策和冲动。

对新国货彩妆品牌的研究发现,核心的增长来自于内容和渠道的双轮驱动。回溯新国货品牌迅速崛起(完美日记等)的道路,不难发现存在很多共性:深耕内容运营,挖掘渠道价值(电商、直播、抖音快手等、线下连锁、下沉市场),媒介创新有可能是美妆品牌的重点突围思路。这波兴起的新品牌以线上品牌为主,因此都是做的“爆款”运营思路。

新一代年轻网民首次触网都是视频而非图文,社交、娱乐、看内容的消费行为中,美丽的静态图片可能会成为历史,美化除了做在手机上,更要做在自己脸上、身上。

而跨界联名则成为最火热的营销方式。2018年10月,百雀羚和故宫合作,推出宫廷限量雀鸟缠枝美什件礼盒和肌初赋活燕来胜礼盒,让“东方美”的国货美妆抢占了各大流量高地。而随后故宫文创和故宫淘宝先后联合国货美妆品牌唱出的故宫口红“宫斗”大戏则将故宫美妆的争斗推到了高潮。2019年4月,完美日记联合Discovery探索频道发售了“探险家十二色眼影盘”,成为第一个预售量10万+的爆款产品。

以价位决定的不同市场区间看来,高端彩妆未来空间更大。目前的“国货”品牌依然主要集中在以中低端价位为主的市场上,对标日韩成熟市场及品牌发展路径,未来中国的高端彩妆有较大的发展空间,很大可能是会由有本土文化代表性的品牌公司占据,反观亚洲彩妆头部日韩的历史,高端品牌线都带有本土文化的强烈印记。

男士彩妆成为后起之秀,2019年男士彩妆天猫交易额3.3亿,LSphere男士素颜霜月销售42万支。不过男性彩妆用户群体虽然增长很快,但是增幅仍然小于女性用户。同时,整体行业基数也相对较小。相比较下,男性护肤领域可能更值得关注。

但虽然男性彩妆市场较小,基于女性对新一代年轻男星的审美需求和男性市场培育的考虑,男星代言彩妆的趋势愈发明显。2019年1月,王一博宣布成为植村秀全球品牌大使,同年9月成为悦木之源的首席探索官。

2019年5月,朱一龙宣布成为欧舒丹大中华区品牌代言人;2019年4月,王源代言巴黎欧莱雅彩妆线;完美日记在2019年分别签下了朱政廷、赖冠霖和吴青峰为多条产品线代言,2019年9月,李现成为雅诗兰黛亚太区彩妆代言人。


版权声明:热玛吉 发表于 2020-04-02 0:00:00。
转载请注明:疫情之下,需求腰斩,美妆行业前路几何? | 301医美导航

暂无评论

暂无评论...