“高端洗护”市场竞争加剧 进一步细分成未来趋势

“高端洗护”市场竞争加剧  进一步细分成未来趋势

国内“高端洗护市场之争愈演愈烈。近日,上海上美化妆品有限公司旗下高端洗护新品牌索菲亚即将开展渠道布局,澳洲品牌HOLA赫拉也宣布挺进这一细分市场,将于11月在中国市场全面推出其无硅油植物洗护系列。

凯度数据显示,2011年至2013年,洗发水市场中国际品牌的市场份额分别为70.5%、72.3%和 73.9%,而本土品牌仅为 29.5%、27.7%、26.1%。由此可见,自2011年开始,本土洗发水企业所占据的市场份额在逐渐缩小,呈逐年下滑态势。且据199IT中文互联网数据咨询中心显示,截至2014年12月,我国目前洗护市场容量超300亿元,外资品牌却已达整个洗发水市场的80%。这块市场长期被外资品牌牢固把控着。

不仅如此,中国市场消费升级成为进口品崛起的新土壤,这吸引了越来越多进口品牌加入市场争夺。 AC尼尔森调查表明,中国市场上近40%的女性消费者表示愿意尝试高端洗发水。且早在2011年,高端洗护已占整个洗发水市场的10%至15%。近年来,施华蔻、吕以及LG生活健康旗下多个洗护品牌等也陆续加强或启动对中国市场的多渠道布局,以期分羹中高端消费红利。

在当前的高端洗护市场中,品牌众多,产品卖点也各异,但以“无硅油”概念最热。除了巴黎欧莱雅、美涛等外资品牌的搅局,中国本土品牌滋源高举高打也助推了“无硅油”的广泛消费者教育。然而,据记者于今年年中的市场调研数据显示,仅有30%左右的消费者了解和认同无硅油产品,整体接受程度仍然偏低,市场培育仍需继续。

版权声明:热玛吉 发表于 2015-11-30 0:00:00。
转载请注明:“高端洗护”市场竞争加剧 进一步细分成未来趋势 | 301医美导航
广告也精彩

暂无评论

暂无评论...