女性化妆品比男性化妆品贵 购买需交粉红税

女性化妆品比男性化妆品贵 购买需交粉红税

12月18日纽约消费者事务部(New York City Department of Consumer Affairs)公布一了项名为《From Cradle to Cane: The Cost of Being a Female Consumer》(女性消费者一生要花多少钱?)的研究报告,揭示了男性、女性商品在定价上的不均等。

据美国网站Quartz报道,该研究共抽取了近800个商品,对其“男性”、“女性”版本做对比分析。结果显示:如果购买同类商品,女性消费者要比男性平均多花7%的钱;而从事同类工作,女性的收入却通常要少于男性。

研究对象

虽然研究背景设定在纽约,但抽取的商品来自该市24家不同零售店里的90多个全球性品牌,其中包括:H&M,露得清(Neutrogena),吉列(Gillette)等。此外研究对象还涵盖了网店、实体店两种零售模式,因此研究结果将具有普遍典型性,而非局限于纽约一地。

据悉,该研究为纽约消费者事务部第一次跨多行业调查商品价格。考察范围涵盖各年龄段消费者商品,包括儿童玩具、童装,成人服装、个护产品,以及拐杖、支架等老人常用商品。选择商品时除消费者性别不同,其他尽量保证了商品的一致性。

品类对比

女性商品中售价较高的品类依次为:个人护理产品13%(剃刀、护发产品)、成人服装8%(一件女式衬衣平均要比男式的贵15%)、老人及家用保健品8%、玩具和儿童配饰7%、童装4%。

纽约消费者事务部成员Julie Menin在《 Daily News》专栏中特别提到儿童滑板车这种商品:粉色女童款“girl’s scooter”售价为红色男童款“sports scooter”的两倍。据《华盛顿邮报》报道,自这份报告公布后,一度因男女商品定价差异过大惹上麻烦的零售商Target下调了这款滑板车的价格,并将之前的价格差归咎于“系统错误”。

该研究没有将产品的生产方式和成分统计在内,作为解释价格差异的原因。纽约消费者事务部曾咨询过的专家认为,尽管男、女个护产品通常成分不同,但这种差异并不是导致价格差的主因,商品价格的大部分组成是产品的研发成本。报告写到:“ 女性消费者更愿意承担这种价格差。”

在尾注里,报告提到一些所谓的含有“特殊功效成分”的昂贵商品实则功效一般。纽约消费者事务部请教了宝洁公司个护产品专家Gary Kelm博士,据他介绍一些女性消费者偏好以高价购买这些昂贵的护肤品,但其实这些“昂贵成分”在该产品中含量占比不超过1%。

报告表示,这些成分虽然功效甚微,但法律上允许这些品牌做广告宣传产品功效及潜在的益处。“这样的例子包括纯天然、植物成分的女性护理产品”,这正是它们昂贵的原因。这个结论同样适用于服装类的价格差异:女人愿意多花钱,所以商家乐得多收钱。

这种被一些人称为“粉色税收the pink tax”的性别价格差存已存在多年。2014年法国也曾对该问题做过研究。纽约消费者事务部的报告指出,在一些情况下,男女价差的存在还是合理的,不过女性消费者的悲哀在于,她们基本上逃不开这种价格歧视,除非和女性商品彻底绝缘(比如样样东西都买男性版本)。

这种价差让女性消费者从孩童时代起,就承受了比男性更大的经济压力。

版权声明:热玛吉 发表于 2015-12-29 0:00:00。
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