《2015年美业大数据报告(上)》公布 美丽加帮你解密经营

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“互联网+”时代是一个以大数据为基础的开放、共享的网络经济时代。2016年1月初,由国内最大的专注线下美业生态链的美丽加权威发布的 《2015年美业大数据报告》(上)(以下简称报告)正式出炉,首期将发布2015美业店铺经营状况大数据。

《报告》显示,2015年,深圳、广州、上海等一线城市中小店铺营业逆势成长,业绩完成率不断走高;美甲店铺单位面积产出最高,而美容则是人均产出最高的领域;上海拔得今年客单价头筹;身体护理、美甲、洗剪吹和理疗成为2015年最受欢迎的美业项目;每10个美业顾客中就有7人是会员;个性化、智能化的微信公众号功能成为吸引美业店铺的服务新爆点。

美丽加大数据中心依托美丽加平台,通过线上和线下调研,从2015年店铺经营情况、用户消费行为、从业者工作行为等大数据进行调查研究,得出年度重磅成果。

此次调研样本贴近一线城市市场真实情况,包括近5000家中小规模美业店,以及数十万美业消费者数据。

1、年度营业额逆势增长

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▲2015年,受GDP增速下滑和经济走势低迷的影响,消费者信心指数持续走低。然而,2015年,一线城市美业营业额却逆势增长。

美丽加大数据中心数据显示,2015年美甲、美容、美发、养生类店铺营业额均有较大提升,总体同比超过10%,其中美甲店铺营业额同比增长达18%。

2、年度业绩完成率走高,三季度起超额完成

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▲根据美丽加大数据统计分析显示,2015年美业业绩完成率持续走高,三季度起超额完成业绩目标。其中,美甲店铺业绩完成率最给力,突破120%。

值得注意的是,受季节和节日因素的影响,2015年美业市场热潮较多,淡旺季店铺业绩完成率差别较大。

3、年度单位面积生产力,美甲店摘得桂冠

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▲《报告》显示,2015年美甲店铺日坪效70.1元/㎡,摘得桂冠。而美容店铺日坪效45.3元/㎡,美发店铺日坪效33.2元/㎡,养生店铺日坪效21.7元/㎡。

据网上数据,中等规模美甲店铺的日坪效是53.3-80.1元/㎡,如果按照这个数据来对比,一线城市中小规模美甲店日坪效属于靠前,单位面积生产力表现出很强的竞争力。《报告》数据显示,美甲店处于坪效平均水平以下的占比是57.8%,最低的达到42.6元/㎡。可见,店铺坪效高低悬殊。

4、年度人均产出,美容店铺成大赢家

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报告显示,2015年美容店铺日人效1086元/人,体现出一定的运营水平,成为最大赢家。而美甲店铺日人效701元/人,美发店铺日人效597.5元/人,养生店铺日人效519.8元/人。

值得注意的是,美容店铺样本中高于平均日人效的店铺数量占比是39%,还有61%的店铺是处于平均值以下。最低的店铺日人效仅为408元/日,月贡献值略超过一名店长的工资。

5、年度最贵客单价花落上海

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▲美丽加大数据中心调研显示,2015年美业店铺客单均价在150元左右,整体呈现上升趋势。年度最贵客单价花落上海,其中美容店铺客单价上海达到338元,美甲店铺客单价达到152元,美发店铺客单价86元,养生店铺上海客单价达121元。

“颜值”成上海美业店铺客单价取胜的一大利器。通过抽样对比美丽加平台入驻的店铺,上海店铺普遍颜值较高,在店面装修、服务水平上符合了上海人小资浪漫的追求。

6、年度热销项目,理疗成新宠

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▲美丽加大数据中心调研显示,身体护理、美甲、洗剪吹和理疗成为2015年最畅销的美业项目,美丽与健康越来越受到都市一族的同时关注。

2015年,理疗在养生店铺中热销,占据半壁江山,成为新宠。调研显示,推拿、按摩、刮痧是是最热销的理疗类项目,肩颈和乳腺是养生店铺重点关注的部分,与一线城市工作生活压力大密切相关。

7、年度最佳贡献者,会员顾客

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▲《报告》数据显示,2015年美业顾客类型中,排名第一的是会员顾客,每10名中就有7人是会员。此外,未办卡的老顾客占15%,单次的散客占11%。

调研显示,Q3、Q4以来店铺运用更多顾客关怀手段,散客晋升VIP的比例和速度均有较大提升。

8、微信公众号成美业店铺新关注点

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▲根据调研,2015年中小美业店铺已申请微信公众号的店铺约占35%,但其中正常运营的不到10%,人力和技术成为主要的制约因素。

数据显示,55%的店铺正打算申请和使用微信公众号,关注度逐渐提升。个性化、智能化的微信公众号功能成为吸引美业店铺的服务新爆点。

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(扫一扫,阅读《2015年美业大数据报告(上)》H5)

数据说明:

1、样本来源包括深圳地区48%、广州地区42%、上海地区8%,其中美发类45%、美甲类34%、美容类11%、养生类10%。

2、《报告》中2015年度指2015年1月~2015年12月,Q1、Q2、Q3、Q4分别对应2015年1月~3月、2015年4月~6月、2015年7月~9月、2015年10月~12月。

ABOUT US

关于美丽加大数据中心

·美丽加成立于2014年4月,2015年5月完成5000万Pre-A轮融资,总部位于深圳,在广州、上海设有分公司。

·经过近2年的高速发展,美丽加大数据中心依托美丽加平台,逐步打造了以美业线下店铺、从业者、消费者和供应链为中心的数据生态体系,覆盖深圳、广州、上海的美发、美甲、美容、养生等领域的美业市场,服务超过5000家线下店铺、3万美业员工以及超过50万的消费者。

·美丽加大数据中心将在美业移动互联网发展过程中积极创造数据价值,并帮助传统美业拥抱未来,打造线下大美业生态链。

版权声明:热玛吉 发表于 2016-01-05 0:00:00。
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