中国化妆品消费仍以“白”为美 彩妆更年轻化

中国化妆品消费仍以“白”为美 彩妆更年轻化

百度公司在这份基于百度搜素引擎的大数据分析而得出的报告中称,2015年化妆品搜索增速远超往年,同比增长37%;其中化妆品分品类搜索份额中,护肤占66.4% ,彩妆30.9%,香水及其他不足3%。值得注意的是,在护肤功效选项中,67%中国女性注重美白

百度直销商学院联合创始人李晓龙表示,护肤是中国女性最为关注的话题,美白、抗衰老是热词。根据肌肤问题的移动搜索排名得知,排名第一是“ 怎样才能让皮肤变白”,可见中国“以白为美”的审美观根深蒂固。

对此,从事化妆品行业13年,海亮美妆馆色彩形象设计师海亮也表示,中国女性最关注的是保湿和美白。一方面中国气候环境普遍干燥,大多护肤产品均以保湿产品为基础;另一方面由于中国人肤色普遍偏黄,美白也因此成为中国女性的另一大诉求。比如,迪奥、雅诗兰黛兰蔻这些一线大牌都在中国地区引入了美白产品,而且销售业绩也比其他市场好很多。

同时,数据还显示,彩妆品类的关注度在提升,年轻化趋势明显。30%的95后与00后都已经开始搜索彩妆了,近一成彩妆用户为00后。新生代消费者助推下,彩妆品类的增长潜力有目共睹。由中国报告大厅网站发布的《彩妆行业调查分析报告》可见,国内化妆品市场在逐步走向成熟的同时,市场平均年增长幅度保持在13%~15%,但彩妆市场近年来却有近50%的增长率。

此外,百度的这份报告还指出:对于认知不足且偏奢侈品的香水品类,价格被认为是消费者最为关心的因素;消费者对男香的关注和不了解程度远高于女香。在对香水品牌的感知上,类似“十大香水品牌排名”是许多人开始了解品类和品牌的第一步。传播方面看,对很多时尚品类来说,相关电影和广告具有较大的吸引力,香水也不例外。从搜索引擎带来的大数据看,在香水品类的专业问题中,消费者最关心香调和香型,更趋专业。

版权声明:热玛吉 发表于 2016-01-20 0:00:00。
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