卡姿兰美颜大咖BB霜再掀底妆热潮 主打定制化

卡姿兰美颜大咖BB霜再掀底妆热潮 主打定制化

2015年最火爆的彩妆产品是什么?答案无疑是CC霜,尤其是气垫CC霜的大热,俨然一副掀起底妆新潮流的气势。

但在CC霜红遍大江南北时,引领第一次底妆革命的BB霜仍占据底妆市场重要位置。随着新技术、新产品的不断研发,BB霜或将再一次掀起底妆热潮。

不“老”BB霜

作为近几年的热点产品,BB霜的历史并不久远。BB霜是Blemish Balm的缩写,意思是伤痕治疗剂,主要用作受损肌肤的遮瑕、防晒、肤色调整、毛孔修饰。德国人发明BB霜的初衷,是为了让肌肤在比较脆弱的时候也能呈现出较好的状态,具有护肤与彩妆的双重功效。2006年韩国才把BB霜引进转至化妆品界,后经“韩剧”的发扬光大,让BB霜这股热潮红遍了全球。

跟随热潮的,是各大品牌竞相推出自己的BB霜产品,在市场上,我们能够看到的BB霜品牌包括:兰蔻、巴黎欧莱雅、美宝莲、谜尚、卡姿兰、韩束、爱丽、蜜丝佛陀、自然堂等。

有公开数据显示,2008年所有BB霜品牌累计仅含有13款产品,销售额仅为微不足道的56.32万元。随后,这一产品的销量销量呈几何级数强势增长。到了2013年,BB霜在售数量达165款,在中国市场上的规模估测达到115亿,2014年继续攀升至150亿以上,成为网民最关注的彩妆产品,竞争愈发白热化。

从日韩市场的潮流,往往能看到中国化妆品行业的最新趋势。数据显示,2014年,韩国多功能BB霜增长率达到350%,其中含有护肤功能的BB霜增速为84%,CC霜为49%;防晒功能的BB霜增速为91%,CC霜增幅为83%。显然,在韩国BB霜的增幅依旧超过CC霜。

而据百度营销研究院数据,2014年1月-2015年10月,“BB霜和CC霜”以36%的检索量,稳坐粉底产品的龙椅。进一步细分BB霜和CC霜,BB霜以55.2%的搜索量占据优势。其中88%的人群在下一步检索中仍然将“粉底”进行到底,而“BB霜”一词为大家检索的最爱。

毫无疑问,BB霜并未“老”去,依旧受到消费者的青睐,也稳稳占据底妆乃至彩妆市场的重要地位。

市场呼唤定制BB霜

作为彩妆贡献最大品类面部在2014年占比已经高达48.3%以上,到2017年占比预估超过50.6%。欧睿国际数据显示,市场预估2014-2017年眼部&面部呈现高速增长,持续保持在9%左右,而唇部增长相对放缓。

卡姿兰美颜大咖BB霜再掀底妆热潮 主打定制化

再来看消费者需求。中国女性皮肤两大重要问题是色斑和暗黄。与欧洲女性相比,中国女性在皮肤老化过程中,首先表现出来的是色斑问题。色斑会随着年龄的推移,根据气候环境和阳光曝晒度的不同而变化各异。

专业皮肤研究机构表明,在紫外线的照射下,黑色素以6倍的速度生成,而亚洲地区的紫外线的照射量是欧洲地区的2.5倍。同时,亚洲人皮肤的黑色素细胞中产生的黑色素颗粒更大。

黄色皮肤里,肤色大致分为四种:黄肤色、暗肤色、红肤色、白肤色,其中,以黄肤色、暗肤色、红肤色的皮肤类型居多。而同是亚洲人种,中国女性比同龄的日本女性的肤色又要偏暗黄2-3度。在中国,80%以上的女性都有肤色暗黄的肌肤问题。

除了色斑和暗黄,空气污染也是城市女性迫切需要解决的问题。PM2.5不仅是环境污染罪魁祸首,也是皮肤杀手:空气中的微颗粒物拥有细小多孔结构,能够携带重金属和病原菌等有害物质,直接进入皮肤,产生损害。

显然,消费者需求和市场大盘已经在呼唤一款既能遮瑕又能抵御污染的定制BB霜,而作为中国彩妆一线品牌的卡姿兰又一次成为行业先行者,引领行业风潮:率先推出专为中国女性皮肤定制的的专业遮瑕底妆——美颜大咖BB+系列。

卡姿兰产品推广部负责人告诉品观网(www.hzpgc.com),美颜大咖BB+系列是卡姿兰对中国女性皮肤长达15年的潜心研究成果,不仅仅是传统的BB霜那么简单,通过技术创新,实现专业遮瑕的同时又能抵御城市污染,美妆+护肤+健康生活理念,为消费者带来全新彩妆体验。

当然,概念的创新源于技术上的突破。为了实现专业级遮瑕,卡姿兰美颜大咖BB+系列采用了3大革新技术。

卡姿兰产品推广部负责人表示,一般底妆产品会采用1至2种粉体,而卡姿兰的三相粉体遮瑕技术将片状矿物粉、球形粉、珠光粉三种粉体完美结合在一起,一步达到遮盖瑕疵、隐形毛孔、填充细纹、提亮肤色、提升光泽度的底妆效果;致密网络结构技术使粉体密度更高,涂抹效果更加均一致密,加倍提升遮瑕能力;而纳米级粉体技术使得粉体更加细腻,在提升光亮度和遮盖力的同时,还能隔离紫外线。

为了抵抗城市污染,卡姿兰又添加了创新的抗污染有效成分——糖膜保护剂(Glycofilm)。据了解,糖膜保护剂会在皮肤表层形成一层保护膜,阻隔污染物进入皮肤,保护皮肤细胞对抗各种外界污染侵袭。

4款单品满足差异化需求

卡姿兰美颜大咖BB霜再掀底妆热潮 主打定制化

不同消费者的肤质问题各不相同,对底妆的需求也存在差异化,为了满足不同肌肤问题的需求,卡姿兰美颜大咖BB+系列在“专业遮瑕+抵御城市污染”的核心卖点基础上,推出美颜大咖气垫BB霜、美颜大咖奢护BB霜、美颜大咖雪肌BB霜、美颜大咖水漾BB霜4款功效差异化突出的单品,提供给消费者多样选择

作为中国彩妆一线品牌,卡姿兰深知产品品质对于品牌以及用户的重要性,其一直秉承的“卡姿兰品质 世界制造”的开发宗旨,再一次在美颜大咖气垫BB霜上得以体现。

美颜大咖气垫BB霜从气垫粉芯、包材、乃至上妆粉扑均来自彩妆历史悠久、生产技术领先的彩妆强国——韩国研创进口。采用顶级的配方、材料及领先国际的技术优势,使得美颜大咖气垫BB霜能够随时随地快速打造无瑕轻肤妆容,是卡姿兰继气垫CC霜之后重磅推出的又一气垫明星产品。

美颜大咖奢护BB霜则适用于出现瑕疵严重、细纹多、毛孔粗大、松弛等轻熟龄肌肤问题的人群。特别添加明星成分蜗牛修复精华,遮瑕、防护的同时赋予肌肤新生能量及尊贵保养,帮助肌肤提升、紧致轮廓,塑造无瑕、立体美肌。

美白永远是女人对肤色不懈追求,美颜大咖雪肌BB霜采用致密网络结构技术和纳米级粉体技术,拥有极佳的延展度,一抹即可提亮肤色,令暗黄无光的肤质如钻石般亮丽、无瑕。

保湿补水一直占据市场主要需求,美颜大咖水漾BB霜质地水润柔滑,特含优质保湿成分帮助缺水、干燥肌肤补水保湿,打造透润无瑕的水光美肌。

全新打造的美颜大咖BB+系列,可以看到中国彩妆一线品牌卡姿兰对于BB霜市场的重视以及作为彩妆领导者将底妆市场做得更好的决心,而美颜大咖BB+系列也势必将成为卡姿兰新的明星产品,并在底妆市场掀起一股新热潮。

版权声明:热玛吉 发表于 2016-01-21 0:00:00。
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