韩国首尔化妆品单品牌店的业态

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在中国化妆品市场,2014年尚在发酵期的单品牌店到2015年已蔚然成风,更多的目光聚焦、更多的参与者进入。但你是否知道,在单品牌店已十分成熟的韩国化妆品市场,化妆品店的业态又是怎样?

无图无真相,跟随品观君踏遍韩国首尔拍摄的多家化妆品店第一手照片,大家宅在家也能了解最真实的韩国化妆品店业态。

如今在韩国首尔的化妆品店渠道,存在着两类化妆品店,一类是化妆品综合店,一类是化妆品单品牌店。在经历了单品牌店快速扩张的阶段之后,韩国化妆品市场似乎又在迎来综合店的“第二春”。

据了解,韩国本地消费者在化妆品店渠道购买化妆品时,已经开始更青睐于进入化妆品综合店挑选,而单品牌店的销售则更多依赖外国游客的支撑。

1、首尔综合店速写

韩国首尔的综合店主要可以被分为三类:大众综合店、高端综合店及集团性质的综合店。

大众综合店以OLIVE YOUNG、屈臣氏、LOHB’s(韩国乐天旗下的化妆品综合店)为代表。

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高端综合店以BELPORT为代表。据了解,BELPORT在首尔有十余个卖场,其中林荫大道店是时尚达人中口碑极好的热门场所。那里不仅可以购买化妆品,还提供化妆秀、个性化妆桌、皮肤护理和专业药师商谈等全效美容服务。

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>>BELPORT店内汇聚了CARGO、Dr. young、Kevyn Aucoin、La Colline等50多个欧美及韩国本土化妆品品牌

韩国最大的两个化妆品集团——爱茉莉太平洋集团及LG集团则均在韩国首尔布局了多家集团直营的化妆品综合店。

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>>爱茉莉太平洋集团直营的ARITAUM在门店左侧明确列出了店内销售的集团旗下品牌:IOPE、LANEIGE、Mamonde、HANYUL及ARITAUM

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>>TOMARU是LG集团直营的集团品牌专门售卖店,和ARITAUM一样,TOMARU店内也销售同名自有品牌

2、首尔单品牌店扫描

简单了解上述化妆品综合店后,接下来一起看看遍布韩国首尔大街小巷的各色单品牌店。

innisfree悦诗风吟、Mamonde梦妆、Primera芙莉美娜、THE FACE SHOP菲诗小铺、SKINFOOD思亲肤、MISSHA谜尚、NATURE REPUBLIC自然乐园、MEDIHEAL美迪惠尔、too cool for school、the SAEM、ETUDE HOUSE伊蒂之屋、CLIO珂莱欧、VOV、VDL、eSpoir艾丝珀、banila co.芭妮兰、3CE……

仅仅是被品观君的镜头捕捉到的品牌便有17家,首尔化妆品单品牌店的兴盛可见一斑。

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>>爱茉莉太平洋集团旗下梦妆和悦诗风吟单品牌店比邻而立

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>>各家化妆品单品牌店争奇斗艳,两层的单品牌店在首尔很常见

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>>从店铺的装修风格和橱窗陈列来看,谜尚在首尔单品牌店的竞争当中已稍显落后

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3、多图详解韩国化妆品店6大趋势

向生活化场所转变

“购物已不仅是一种简单的消费行为,而是一种享受生活的方式”。随着人们生活观念的改变,韩国的化妆品店已经不满足于销售化妆品,而希望自己是一个综合性的生活化场所。

就在不久前,innisfree悦诗风吟在上海南京路共设三层的全球最大旗舰店开业,其中二楼是绿色美妆&咖啡馆Green Café,三楼则为绿色休闲空间,同样也可以体验green café的服务。这样的趋势在韩国首尔更为明显,无论是综合店还是单品牌店都在让自己变得更加“多功能”。

>>OLIVE YOUNG竭力将卖场打造成为“购物生活体验中心”,大卖场空间宽广、分类细致,从化妆品、美容道具到韩流文化、保健食品一应俱全,卖场二楼还与TWOSOME COFFEE相连

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>>思亲肤旗舰店在二楼也加入了咖啡馆功能,并在店外打出CAFE&STORE的明显标识

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>>另一个明显的例子则是韩国女装品牌STYLE NANDA延伸出的彩妆品牌3CE,彩妆和服装包饰搭配起来销售,是一个跨界的成功案例

超越单纯的植物概念

韩国单品牌店尤为激烈的竞争让它们走向另一个升级版本,曾经风靡一时的植物、自然护肤已然成为最基础的概念,化妆品品牌们争相升级,以增加自身附加值。

爱茉莉太平洋集团将旗下Primera芙莉美娜定位成“崇尚自然,用科技延续自然之力的高效天然护肤化妆品牌”。品牌在单纯的“纯天然”基础上,在韩国建立亚洲第一个种子研究实验室,将新芽能量理念引入肌肤护理。

>>当植物、天然概念已不是“加分项”,芙莉美娜开始向消费者灌输科学、种子等“更高级”的概念,店内陈列也营造出科学实验室的氛围

Too Cool for School则是另一个很特别的品牌。从名称可以看出,这是一款针对在校学生的产品,因此包装十分呆萌,很有实验性。以Dinoplatz 系列为例,他们邀请了画家/建筑师 Hatori Sando 参与该系列的包装设计,由他手绘的一些纽约地标性建筑插图出现在了产品的包装上。

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>>Too Cool for School 诞生于 2009 年,主要针对 15—26 岁的年轻女孩,因此十分在意产品的包装

还有一些此前强调植物、天然概念的品牌也在悄悄改变自己的品牌形象。比如菲诗小铺在首尔的旗舰店装修风格已经与其普通的单品牌店完全不一样了,新的金色LOGO为品牌加入高贵的元素。

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>>金色的LOGO与装饰色调让菲诗小铺旗舰店显得更加高贵

场景化陈列

增强现场的体验感,进行场景化销售,是韩国化妆品店的又一大趋势,其中尤以OLIVE YOUNG在明洞的旗舰店最为明显。无论是身体洗护、头发洗护、洁面、男士,OLIVEYOUNG在每一个板块都会做场景化陈列布局。头发护理区被做成理发店的样子,那么沐浴露怎么卖?浴缸似乎是最直观的道具……

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>>洗脸池、洗漱台、浴缸,还有台面上琳琅满目的化妆品、洗护产品、梳子和牙刷,恍惚之间,你以为回到家里

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>>Olive Young模拟出的理发店场景

彩妆区开架+分门别类陈列

韩国彩妆的成熟度决定其已经不太需要背柜和美导来引导销售,因此OLIVE YOUNG等韩国化妆品综合店的彩妆区大都以开架式彩妆为主,所有陈列面上都会配有试用装。


韩国首尔化妆品单品牌店的业态

>>韩国化妆品店的美甲专区

除此之外,底妆、眼妆、唇妆、甲部都会单独陈列,其中底妆旁边往往关联陈列护肤产品。

跨界合作十分普遍

跨界合作是韩国化妆品品牌吸引消费者的一种普遍手段。譬如SKINFOOD思亲肤会和史努比合作,一些男士品牌则会和漫威英雄合作。


韩国首尔化妆品单品牌店的业态

>>SNOOPY×SKINFOOD

与消费者的频繁互动

在对韩国化妆品店的走访过程中,品观君还发现各个化妆品品牌都在增强与顾客的互动。除了体验之外,还有定制、赠品,互动形式越来越多,也越来越有意思。

比如购买香水的时候,消费者可以现场在香水的包装皮套上定制自己的名字。另外一种形式则将单调的赠品赠送变为有趣的“投币游戏”,购买一定金额的产品后,拿到“游戏币”,投入机器会随机得到价值不等的赠品。


韩国首尔化妆品单品牌店的业态

>>芙莉美娜店中的自助定制机器

可以看到,在创新、升级之路上,韩国首尔的化妆品综合店及单品牌店都走得很快。实体店的魅力和未来在哪里?或许你能从韩国化妆品店的不断升级中找到答案。

值得一提的是,除了化妆品店渠道,百货仍然是韩国化妆品市场的重要渠道,但百货主要以高端品牌为主,除了常见的欧美一线化妆品品牌之外,主要还有爱茉莉太平洋集团和LG集团旗下的顶级品牌Amore Pacific爱茉莉太平洋、Sulwhasoo雪花秀、HERA赫拉、WHOO后、O Hui欧蕙等。

虽然品观君力求更全面地盘点韩国化妆品店业态,但韩国化妆品店一定还有很多亮点在本篇中被遗漏。希望去过韩国、了解韩国化妆品市场的亲们在评论区补充与分享。俞珞

版权声明:热玛吉 发表于 2016-03-04 0:00:00。
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