日本开发日用品市场需求 “三高”产品热销

据了解到,日本牙膏洗发水及其他日用品市场不断扩大,针对个人使用,而不是全家使用的高端产品的需求不断增加,高价高质高性能产品很受欢迎。

日本开发日用品市场需求  “三高”产品热销

从外媒近日报道中了解到,日本牙膏、洗发水及其他日用品市场不断扩大,针对个人使用,而不是全家使用的高端产品的需求不断增加,高价高质高性能产品很受欢迎。

据市场调研机构欧睿国际数据显示,2014年日本牙膏的销售额达1136亿日元,比2013年上涨了10%。

日本第一三共健康事业株式会社(Daiichi Sankyo Healthcare)的调查发现,2014财年里,在2014年4月1日消费税上涨之前,售价在1000日元及以上的牙膏销售量比2012财年上涨了12.4%,售价低于500日元的牙膏却下降了1.4%。

该公司发言人表示,随着想要护理牙齿的老年人数量增加,对牙膏的需求呈现出多元化,他们不仅需要防蛀牙产品,还希望牙膏有预防牙周病、牙槽脓溢和口腔异味等功能。因此牙膏制造商正在促进牙膏的开发和营销策略,打造高性能产品。例如去年10月份,花王推出了一款能够很好地对抗齿龈炎和口腔异味的牙膏,并添加到Oure Oral系列中。

就洗发水和沐浴露市场而言,针对40几岁男性的产品卖得很好,特别是那些担心头发稀少或有体味的人。减轻或遮掩体味的产品包括Mandam的Lucido和乐敦的De Ou。

味道好而且有是由天然成分制成的高端洗发水和沐浴露很受日本女性欢迎。去年12月,高丝开发了一款护发产品,主要成分是与连锁药店运营商Cocokara Fine Inc.共同提取的海藻精华,该产品仅在特定商店销售,名叫Revirsia。

空气清新剂市场也有相似的变化,大型零售商会提供价格优惠来吸引消费者购买。去年3月份,S.T. Corp.限时提供了“Shoshuriki Premium Aroma”空气清新剂,价格比传统的Shoshuriki系列贵了100多日元。由于产品的销售比预期好,该公司把它加入了常规系列。

日本消费者存在两极化,分愿意以高价购买高质或高效产品的消费者和那些喜欢便宜货的消费者,而且附加价值高的产品需求强劲。

2011年大海啸之后,消费税上调促使消费者“购买高价但高质的产品,同时避免不必要的开支,”S.T.空气护理部门的Akihiko Togawa说。

最近也可以看到购买个人日常用品的消费者数量在增加。以前,牙膏、洗发水及其他日用品是与家人共用的,但现在,只针对个人使用的日用品购买量增加了,这鼓励制造商提供更多高价但高性能的产品。

花王董事长Itsuo Hama说:“如果我们开发了潜在的市场需求,帮助消费者了解自己所需要的性能,那我们就能获得优秀的客户,让市场不断发展。”

版权声明:热玛吉 发表于 2016-04-01 0:00:00。
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