国产化妆品扎堆“贴”面膜 面膜生产或存“漏网之鱼”

面膜成了化妆品品牌的救市砝码。日前,记者调查发现,很多国产化妆品公司都纷纷开始推出面膜系列,例如国货精品的百雀羚,现如今也推出了面膜产品,相宜本草的面膜深受消费者热捧、丁家宜也推出了深层美白补水面膜、国货经典的大宝推出了雪肤活力面膜,就连同仁堂也推出了同仁堂祛痘补水面贴膜。很多品牌以前没有做过面膜,如今也纷纷开始做面膜了。

国产化妆品扎堆“贴”面膜 面膜生产或存“漏网之鱼”

催生市场

市场需求大面膜盛行

随着市场需求的扩大,面膜的种类越来越多。近日,记者走访市场发现,很多国产化妆品公司都纷纷开始推出面膜系列,例如,国货精品的百雀羚,现如今也推出了面膜产品,相宜本草的面膜深受消费者热捧,丁家宜也推出了深层美白补水面膜,国货经典的大宝推出了雪肤活力面膜,就连同仁堂也推出了同仁堂祛痘补水面贴膜。

记者在随机采访中发现,消费者尤其是女性消费者对面膜的需求非常大,在采访的女性上班族中,女性基本每周都要做两次面膜。且据记者了解,如今,男性对面膜的需求也开始明显。

微客联盟创始人、杭州沃鑫化妆品公司微商事业部总经理王笑告诉记者,正是市场决定生产,大量的这种需求,导致所有的品牌开始接触面膜这个品类。王笑表示,护肤品已经运行了十几年了,算是比较成熟了,某些品类市场趋于饱和,因此,很多化妆品品牌开始向彩妆、面膜等细分市场发展。王笑称:“在品类里,面膜的复购率高、消耗高,从而简单快速地达到护肤效果,我称之为懒人神器,无论从消费者实际需求还是从运营者、经营者的盈利需求,大家纷纷开始做面膜。”

数字说话

面膜推动市场高速增长

凯度消费者指数最新报告显示,相对于整体快消品市场3.5%的增长率,2015年护肤品及彩妆以两位数的速度高速增长,销售额相比前一年分别增长了12.4%及16%。其中,面膜是护肤品高增长背后最大功臣,数据显示,2015年面膜为护肤品市场贡献了41%销售额的增量。

凯度消费者针对中国消费者的连续性使用研究也显示,面膜的渗透率在各个年龄段的女性中均呈现稳步成长的态势。在中国一二线城市,即使在46~50岁的女性中,也有9.4%的人群每周使用面膜,全民面膜时代已经来临。同时,年轻女性仍然是面膜市场最重要的消费者。研究发现,在过去两年中,20~35岁的女性中,面膜的使用渗透率提升了3.3个百分点,平均每周使用面膜的渗透率由16%增长到19%。在面膜市场中,抓住年轻人的心,也就抓住了67%的消费者。

投入太多

自有工厂面膜厂商较少

据记者了解,面膜的生产有几种方式,一种是自己有工厂、有自己的配方、国家的备案,这样就可以直接生产了;另外一种是,自己没有工厂,找工厂代工,然后自己提供品牌,这种专门的生产厂家提供配方、提供原材料、提供各种检验的资质报告后,就可以生产了。

业内人士向记者表示,面膜的OEM代工(贴牌)生产是合规合法的,统一由国家食品药品监督管理总局管理,除了特殊用途化妆品外,销售前需要通过国家非特殊用途化妆品备案,在备案通过后才可以销售。代工的工厂一般会帮品牌把所有的食药局体系的备案、检测报告等全部搞定。中国有很多正规的OEM工厂,比如御泥坊、美即、一叶子等,都是代工生产的。只是有的品牌做起来了,有的没做起来。产品本身没有太大区别。俏十岁副总裁宋学军告诉记者,中国有自有工厂的面膜厂商非常少,前期投入较大,像俏十岁这样的属于TOP规模的工厂了。

门槛较低

面膜生产或存“漏网之鱼”

据记者了解,其实,生产面膜的门槛并不高,针对一部分人,并不是按照规范的模式来进行,也没有国家备案,或者配方不符合一些要求和规定,在这种情况下生产了面膜。

但是,据知情人士透露,某些工厂不具有资质,也会生产,所以市面上存在大量的假冒伪劣的面膜、或者用了之后没有什么效果的面膜,产品品质不合格。特别是在前几年,微商比较火爆的时候,大家蜂拥而至做面膜,对这个监管、生产环节把控就不好了,随之就出现一些问题。

王笑称,有利益的地方就会有不法商人,或者一些投机取巧的人,这些人可能会选择一些非常规手段,从而进行生产。王笑表示,如果作为正规生产企业是极其抵制这种行为的。因为如果大量的这种假冒伪劣的产品出现在市场,消费者就会对这个市场失去信心。

与此同时,业内人士也建议,希望所有厂商都能用正规的手段、合法经营,获取整个品牌的价值,不然,最终会折损品牌的声誉和价值。该人士表示,厂商借面膜救市无可厚非,但如果存在侥幸心理涉嫌造假导致品牌名誉受损的话,恐怕就要陷入恶性循环中。

版权声明:热玛吉 发表于 2016-04-21 0:00:00。
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