化妆品市场掀起抗老化风潮:60岁“年轻老人”成为大客户

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>>资生堂针对50岁以上女性的产品线Shiseido Prior

退休后在农村生活的朴文圭(音,66岁,全北群山)一天多次洗漱,每次洗完都会认真在脸上涂抹护肤水和乳液等护肤用品,白天出门时不忘涂上防晒霜,睡前也不忘涂抹抗衰老功能的精华素。他总是前往经常光顾的化妆品商店,亲自挑选符合自己肤质、油份适量的护肤产品,一年用来购买护肤产品的花销大概在40万韩元左右。朴文圭说“比上班时多出了大量空闲时间,所以就对护肤更加上心了,经常听人夸我皮肤好,看着年轻”。

60岁以上“年轻老人”正成为化妆品市场的大客户。经济上比较宽裕的所谓“active senior”毫不吝啬对于皮肤的投资。他们不再是只会使用子女送的化妆品的爷爷奶奶。化妆品市场掀起抗老化风潮,曾一度消沉下去的上门销售市场也重新迎来复苏,这些现象都反映了这一趋势。

5月11日,KB国民卡大数据分析资料显示,无论是男性还是女性,近几年来化妆品购买金额增幅最大的年龄层都是60岁以上群体。这是对2011年和2015年顾客在化妆品商店购物金额进行比较后得出的结果。4年时间内,60岁以上男性和女性购买化妆品的金额分别激增了72.8%和100.3%,即便考虑到同期60岁以上人口增加了20%(158万名,以居民登记数据为标准),也是一个很高的增加率。

“化妆的60多岁群体”在人均一年购买金额上高居第一。去年60岁以上男性顾客平均购买化妆品的金额为22.3万韩元、女性为27.5万韩元。仅仅在2011年,50多岁群体购买化妆品的金额还普遍高于60多岁群体,短短4年时间就发生了彻底逆转。

60岁以上顾客购买化妆品的频率(平均每年2.7次)虽然较低,但一次购买的金额(平均为9.2万韩元)却比较高。分析结果显示出了年龄越小越倾向频繁小金额购物的倾向(20多岁群体平均购买6.82次,一次购买1.8万韩元)。

KB国民卡的相关人士表示“不同于喜欢使用中低价化妆品的20多岁群体,经济上比较宽裕的壮年群体更倾向于购买价格昂贵的功能性化妆品”。

从地区来看,比起首尔与京畿道,湖南与忠清地区60多岁群体购买化妆品的增幅更大。分析认为,这是归农、归村人口增加带来的结果。特别是,全罗道60多岁女性人均每年购买化妆品的金额(35.4万韩元)比生活在首尔的同龄女性高出了32%之多。

咨询企业“Kantar World Panel”消息称,曾一度萎缩的化妆品上门销售形式重新复苏,也与“年轻老人层”的购买力存在直接关联。2005年曾一度高达25%的上门销售市场份额逐年递减,到2013年下降到了18%,此后恢复上升趋势,去年又达到了19%。分析认为,这是以前曾经使用过上门销售服务的高龄层在购买护肤品之外,也开始购买彩妆产品带来的现象。

申高恩研究员解释说“现在的60多岁群体很希望让自己看上去更加年轻,也有一定的收入保障,受老龄化趋势影响,化妆品市场60岁以上老年群体所占比例正在逐年增加”。

在老龄化已经深化的日本,46.7%的化妆品消费人口都是50岁以上群体,老年层正主导着化妆品市场的发展(大韩贸易投资振兴公社)。因此,日本化妆品行业不断推出面向60岁以上老龄人口的新产品。原本面向50岁以上群体统一推出的产品也逐渐细分为了针对50岁以上和60岁以上顾客的不同产品。

嘉娜宝去年针对60岁以上群体推出了护肤系列产品“glow”,资生堂也面向老人群体推出了综合品牌“PRIOR”,专业生产化妆品的品牌花王(Kao)还推出了带有放大镜的粉底霜产品。

韩国投资证券公司研究员罗恩采(音)表示“在老龄化的趋势下,韩国国内化妆品企业也纷纷推出了抗老化主题产品,面向老年顾客的产品线正朝着更加细分化的方向逐步深化”。

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