“迪士尼+”效应来袭 美妆品牌该如何利用

“迪士尼+”效应来袭 美妆品牌该如何利用

早在上海迪士尼开园之前,不少商家便嗅到了其潜存的价值,纷纷“跑步”布局相关合作。不过,在这唾手可得的巨大商机背后,也有不少老字号依旧坚守自己的特色,立志向世界传达其中所蕴含的上海和中国故事。

5月20日,立白集团与上海迪士尼达成战略合作联盟,成为度假区的官方赞助商之一。立白集团将在探险岛主题园区内的古迹探索营景点拥有品牌呈现,并将为入住上海迪士尼度假区主题酒店的宾客提供免费产品试用,为消费者带来更多健康幸福的体验。

“迪士尼+”效应来袭 美妆品牌该如何利用

化妆品零售商丝芙兰也乘着这股风,日前再度与迪士尼展开跨界合作,这一次选择的是米妮的形象。他们合作推出的限量版美妆产品种类繁多,从口红到唇彩,从眼影到眼线液,从腮红到化妆刷,不一而足。

早前,亚缇企业董事长刘晓坤,也从大白形象拥有者迪士尼手中拿下大白官方授权,为旗下品牌亚缇克兰所用。围绕大白形象设计的亚缇克兰全新柜台、宣传物料、赠品将很快出现在各终端网点。在刘晓坤看来,与品牌形象契合的卡通形象,将有助于提升品牌影响力。

“迪士尼+”效应来袭 美妆品牌该如何利用

雅诗兰黛集团旗下的MAC彩妆品牌,则为迪士尼传奇电影《灰姑娘》的剧中主角灰姑娘打造公主形象。MAC彩妆为配合此电影量身打造了全新灰姑娘主题彩妆组合。

面对“迪士尼+”,上海家化旗下品牌佰草集是另一个方向的代表。谈及没有加入“迪士尼+”是否觉得错过了一个商机?上海佰草集化妆品有限公司副总经理刘晔回应道,“热点在社会上永远不缺,但没有必要每一个热点品牌都必须去追逐,去做比较深入的合作。中国品牌要与国际元素相结合,但不只是追求热点,而是首先要知道自己是谁,在此基础上才能得到国际的认可,不能盲目。”

版权声明:热玛吉 发表于 2016-06-21 0:00:00。
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