韩国美妆三大趋势分析 多样有趣满足感官体验

韩国美妆三大趋势分析 多样有趣满足感官体验

受到经济环境的整体影响,作为亚洲潮流先锋的韩国美妆市场在经历了2年的市场下滑后,在2015年终于迎来了市场回。护肤、美妆市场销额、销量均有所回升。从产品方面看,有3个可圈可点的趋势,不知是否同样会掀起中国护肤美妆市场的下一波潮流?

趋势一 自然安全,呵护健康肌肤

提起韩国市场,许多中国消费者会马上想起诸如悦诗风吟、菲诗小铺等主打“自然”、“纯天然”概念的品牌。的确,在韩国市场,将“天然”作为主打概念的品牌成长了17%,新品牌也层出不穷。将新鲜的瓜果、蔬菜、植物印刷在面膜包装上,面膜好似美食,秀色可餐;向消费者明确沟通产品原料是来自济州岛的新鲜油菜花、火山岩、蓝莓;将花花草草放置在产品专柜,将绿色作为品牌专卖店的主打色彩……作为主打自然概念的品牌,从品牌理念、产品包装,到产品原产地、原料来源,还有最终的产品陈列、店面设计,无一不体现出植物、纯天然的清新感,构成了完整的品牌沟通。这些品牌多数处于大众到中端市场,且是韩国本土品牌,是引领韩国大众护肤市场发展的重要引擎。

在中国,主打自然概念的市场区隔也成长迅速。这一方面受到韩风影响,另一方面,中国本土主打自然、草本的品牌也为数不小,且蓬勃发展。如百雀羚、相宜本草、佰草集等。然而,韩国自然品牌仍有许多值得中国品牌借鉴的地方:如相较简单沟通原材料,明确沟通原产地可增强纯天然原料的可信度;又如,“酵素”概念在韩国市场的沟通和运用已非常流行,而在中国,这个概念才刚起步。主打植物酵素概念的一叶子抓住了这个机会,品牌成长迅速,成为2015年面膜市场的成长明星之一。

趋势二 技术领先,愿为专业买单

一方面,韩国消费者更青睐健康、自然的原料和配方,另一方面,技术引导、专业背书的产品创新同样获得了韩国消费者的青睐。

在韩国市场中,消费者愿意为更高端、专业的产品买单,高端抗衰老防晒产品的平均价格均显著上升,同时,主打专业彩妆的品牌成长速度达17%,远高于5%市场平均水平。

医学美容在韩国发展迅速,与此同时,韩国许多产品打出“将美容院带回家”的概念,家用护肤产品也越来越专业。如“CO2炸弹面膜”将面膜做成了针剂状,在使用时将针状啫喱敷上面部,再打开面膜纸按压面部,就会听到噼里啪啦类似爆炸的声音,通过互相结合的二氧化碳疗法实现收紧皮肤的功能。又如时下风靡的“安瓶”、“水光针”风潮,本多是应用于皮肤科和美容院的专业产品,现在也走入寻常百姓家中,如欧莱雅近期推出的“复颜玻尿酸水光充盈导入系列”也是顺势这股热潮,在天猫全球首发,不到1小时限量款便销售一空。

和大部分中国消费者相比,看重产品成分、读得懂产品配方的韩国MM们显然是更为专业的消费者。在现有中国消费市场,更多厂商仍然从传统的功能角度出发,直接沟通“补水”“美白”的概念,但近两年,玻尿酸\透明质酸这样相对专业的产品沟通也涌入市场,且受到热捧。在最近的上海美博会,5元一支的水光针也进驻会场,但这个市场尚且鱼龙混杂,本土知名品牌在这方面做出的产品形式创新相对较少,而中国消费者在专业性上的局限,也需要厂商的进一步教育与沟通。

趋势三 多样有趣 满足感官体验

除了有效的产品功能外,有趣、好玩、颜值高的产品包装,能够充分调动感官互动的产品使用体验,同样成为韩国市场新潮流。以视觉为例,有些产品会直接将植物原材料、花瓣等加入产品之中,让消费者可以“眼见为实”,实实在在的感受到植物、果实原本的新鲜,更增添了“纯天然”产品的可信度。又如在防晒产品中加入“触觉体验”,在使用产品的同时,消费者能感受到肌肤间的片刻清凉,将短时间内看不见、摸不着的“防黑”、“防晒”功能外化为清清爽爽、冰冰凉凉的即时使用体验,让消费者爱上在炎炎夏日使用防晒霜的感觉。

另一个韩国美妆界的潮流是结合各种流行趋势、各类受到年轻人欢迎的潮流、潮牌、生活方式推出合作款,不仅能吸睛更能吸金。和KAKAO Friends的合作款,从脸谱面膜、唇膏、护手霜到防晒霜、遮瑕笔,涵盖护肤美妆的各个方面,无处不在的萌让人爱不释手;VDL和PATONE合作推出的16彩妆系列,外壳是16年度色彩粉晶色和静谧蓝,颜值超高还少女心爆棚。

而韩国人气美妆博主PONY不仅拍视频、当代言、创品牌,更与韩国彩妆公司MEMEBOX合作推出自有彩妆品牌,并开设了线下实体店。PONY不仅在韩国拥有超高人气,在中国也圈粉无数。不仅开通了新浪微博,又入驻了淘宝,美丽说,微博开通短短几个月,已经拥有高达800万的粉丝。

韩国市场的跨界合作,将时尚、趣味转化成商业运作机制的模式已经非常成熟。这些风潮虽然也刮到了中国,但中、韩两国的美妆市场发展程度仍存在一定差距。随着两国信息、文化交流的增多,网络技术的进步让两国年轻人可以近乎同步地获得第一时间、第一手的流行信息,韩国潮流趋势也一定程度上起到了教育中国消费者、为中国美妆市场的发展推波助澜的作用。但对于中国品牌而言,这既是一个机会,同样是一个挑战,如何应对韩妆品牌的潮流概念及汹涌而来的销售威胁是摆在中国美妆品牌市场的一个课题。

通过凯度消费者个人美妆指数,我们知道了谁是各国品牌的真爱, 要去何处寻找佳人,用什么样的产品打动芳心,全攻略完整献上,衷心祝愿各品牌都抱得美人归,从此过上幸福快乐的生活。

版权声明:热玛吉 发表于 2016-07-12 0:00:00。
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