本土化妆品也被山寨 你的品牌被山寨了吗

本土化妆品也被山寨 你的品牌被山寨了吗

国货复兴”、“民族品牌当自强”的声音近年来,不绝于耳。来自凯度消费者指数携手贝恩公司联合发布的《2016年中国购物者报告》显示,2015年,在化妆品领域,本土品牌增长7.8%,贡献了109%的市场增长,而外资品牌则下跌1.4%。

在这股来势汹涌的“民进外退”的市场浪潮中,本土品牌的崛起,也开始让市场的“投机倒把者”闻风而动。

在过去十年中,全国各大批发市场源源不断地涌现“欧莱雅”、“玉兰油”等外资品牌的山寨货。如今,它们已经不再独领风骚。

一大批本土化妆品品牌的山寨货开始大量进入全国的批发市场、专营店、小超市等各种渠道。本土化妆品品牌的山寨货“长什么样”,哪些人对山寨货感兴趣,带着这一系列疑问,记者暗访了华中地区最大的化妆品批发市场——汉正街,一探那些“被山寨”的本土品牌面目。

通过将以上10余个品牌的山寨品与正品进行对比,记者总结出国产品牌的山寨货在产品特质上有四大特点:

一、90%产自广东,不同品牌可能来自同一个厂家;二、超过70%的产品没有相关资质证明;三、单品批发价不超过20元;四、超过70%的产品包装上没有产品编码磁条,60%的磁条为假的。

批发市场多个老板直言不讳地告诉记者,山寨货多流向四五线城市和乡镇市场。他们的合作客户基本上都是熟客。“有的客户打货根本不用亲自过来,直接电话下单,我们发快递就行了。”一位卖山寨货的批发商表示。

对于像记者这样“陌生的新客户”,批发商会仔细询问客人在哪里开店,以及生意规模,然后根据客人的反应推荐产品。如果客人对卖山寨货有疑虑,他们会把一些有生产资质证明的山寨产品推荐给客人。

“这个产品属于打擦边球的,工商部门万一查的话,可能没收,也可能不没收。”一位批发商将一款丸美的山寨货推荐给记者,不加掩饰地表示,“大家都是做生意的,我也不能坑你,你看能做就拿,不能做就算了。”

记者在探访过程中,结识了湖北荆州的一名张姓店老板,他告诉记者,自己会在批发市场拿一些洗护类产品、面膜和一些小品类。对于是否担心遇见假货的问题,张老板无奈地表示:“有些产品我也分不清真假,卖的时候也蛮忐忑的。”

而在另一些刚刚创业起步的店老板眼中,卖点山寨货也是迫不得已。在记者暗访武汉光谷步行街上的小化妆品店的过程中,有化妆品店老板坦言,自己的店铺确实进过一些高仿的山寨货。“我只有一个店,店销有限,去代理商那儿拿货利润很低,卖点山寨货才能把店经营下去。”

针对批发市场上山寨货泛滥的现状,记者采访了部分代理商。其中,湖北某位百雀羚代理商称,山寨货的大量涌现说明国产品牌市场潜力巨大,但山寨货百害无一利,永远不可能替代正品,相关部门应该对扰乱正常市场秩序的山寨货进行查处。

而对零售店老板对山寨货所持的不同态度,另一位代理商则表示,在零售利润有限的情况下,零售店老板选择高毛利的山寨货可以理解,但从长远来看,山寨货一定会损伤门店形象和口碑,店老板应谨慎对待山寨货,从其他方面着手提高门店业绩。

版权声明:热玛吉 发表于 2016-08-22 0:00:00。
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