上半年亚洲气垫品类销量排名 兰蔻气垫CC霜夺冠

上半年亚洲气垫品类销量排名 兰蔻气垫CC霜夺冠

2016年,美妆界调查报告Beauty
Research以七个亚洲主要国家为基础,采样近千专柜,对亚洲气垫市场进行了地毯式量化分析,分别评出亚洲各国彩妆单品及各细分品类冠军单品。数据显示,兰蔻在2015年3月发布的新品“兰蔻气垫CC霜”成为国内销量第一的彩妆单品及气垫底妆亚洲销量冠军。

后来居上,气垫品类不再是韩系天下

自从气垫类产品从韩国起源并问世美妆界,就受到广大消费者欢迎。数据显示,仅截至2015年,韩国最大的化妆品集团爱茉莉太平洋旗下气垫类产品销量超过5000万件,相比2014年同期增长105%,相当于每1.2秒就卖出一款旗下气垫产品。

看到气垫类产品叫好又叫座,2015年不少欧美大牌也开始涉足这一领域,积极开发相关气垫产品。2015年3月,法国高端化妆品牌兰蔻推出气垫CC霜,成为首个发布气垫产品的欧美大牌,2016年更有YSL、Dior、纪梵希等品牌先后推出气垫底妆,意在蓬勃发展的气垫品类市场中分一杯羹。在欧美日韩各大品牌集体发力的气垫市场,来自法国的优雅玫瑰——兰蔻却后来居上,抢过韩系气垫风头。

除了Beauty
Research将兰蔻气垫CC霜评为2016上半年亚洲气垫底妆销量冠军之外,美妆界另一榜单——COSMO的亚洲气垫产品筛样评选中,兰蔻气垫CC霜也排名第一,另外,日本时尚杂志VOCE
2016上半年气垫全场大赏也被兰蔻气垫CC霜收入囊中。自2015年3月上市至今,兰蔻气垫CC霜在业内获得多个专业奖项,赢得销售业绩和产品口碑双丰收。

品质为基、宣传增色,兰蔻气垫CC霜有这些秘诀

在化妆品行业人士印象中,韩系品牌一向以产品形态、概念创新为优势,欧美大牌则胜于品牌力和稳定的产品质量。气垫产品产生于韩国,然而从2015年开始不少欧美大牌纷纷跟上“节奏”研发气垫产品
,掘金这一热门细分品类。

因此,兰蔻气垫CC霜今年上半年在亚洲的表现确实让人惊讶,那么其是如何在亚洲品牌云集的气垫品类中“突围”,取得亚洲销量第一气垫产品的地位?兰蔻品牌方认为,出色的公关宣传,加上出众的产品品质,是兰蔻在深耕亚洲市场中得以被钟爱的主因。

首先,此款CC霜承载了兰蔻粉底液世家的专注与用心,消费者使用后这样评价:“兰蔻气垫CC霜在轻薄水润的同时保持了不错的遮盖力度,综合实力出众。”

另外,据兰蔻品牌方介绍,其在推出气垫产品之初,就没将其定位为普通美妆产品,而是意在将其打造成一个时尚类单品。产品面世后,兰蔻迎合当下年轻人的喜好,推出多款跨界合作限量款产品,从2015的小王子限量贴纸,到近期与法国时尚设计品牌Sonia
Rykiel合作推出的巴黎左岸限量彩妆,多元的品牌合作让此款产品保持活力,适应了当下年轻人追赶潮流态度的生活方式和生活态度。

过硬的质量和诸多跨界营销,使得不少娱乐圈大咖都对兰蔻气垫CC霜青睐有加,刘涛、张歆艺、王子文、昆凌等著名女星都表示兰蔻气垫CC霜是自己日常必备美妆单品。另外,今年年初,兰蔻还邀请著名男艺人鹿晗与品牌合作,并受到众多女粉丝支持和热烈反响。

版权声明:热玛吉 发表于 2016-08-24 0:00:00。
转载请注明:上半年亚洲气垫品类销量排名 兰蔻气垫CC霜夺冠 | 301医美导航

暂无评论

暂无评论...