美业“高官”层出 玩的都是什么梗

美业“高官”层出 玩的都是什么梗

最近,时尚圈的高官多了起来,首席二字携带其不可撼动的权威气场镇压时尚圈。首席执行官、首席运营官、首席财务官这些通常出现国际大企中的官衔突然大范围飘忽在时尚圈,让尔等不知所以的小民看着有些蒙圈。这些“首席”高官究竟在品牌担任怎么的职务呢?

首席柔顺官:杨洋

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2016年4月,杨洋以飘柔全球首位首席柔顺官的头衔成为飘柔全新代言人,而首席柔顺官(CSO)的内涵就在于:让每个女孩发现自己的Charm(魅力),体验Smooth(柔顺),做世界的Only(唯一)。不得不说,这种字母拼凑起来的头衔内涵颇得中国古代部分文人拽文的真传。

首席颜值官:Angelababy

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早在2015年3月,Angelababy成为美图手机首席颜值官,据悉,此次baby不仅成为美图相机代言人,还参与设计美图手机并担任美颜顾问。

在2016年4月,Angelababy再次担任美颜相机代言人及首席颜值官,鉴于主打颜值的相机与Angelababy高颜值的吻合,一个负责美,一个负责制造美,首席颜值官的头衔还是很有内涵的。

首席艺术官:吴亦凡

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2015年吴亦凡成为美宝莲中国区全新代言人,而在2016年4月,吴亦凡担任美宝莲首席艺术官,顾名思义就是参与美宝莲产品设计,新推出的限量版轻垫BB霜包装由吴亦凡设计,集合了纽约高街时尚、街头艺术以及吴怡凡热爱的音乐和篮球,首席艺术官在此就是代言+联名设计+艺术的集合。

联合设计了美宝莲限量款包装,不仅印证吴亦凡在时尚方面的天赋,亦能够在吴亦凡及美宝莲的双重号召之下集聚粉丝流。

首席体验/惊喜官:周杰伦

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2016年9月,周杰伦在继成为百雀羚全新代言人之后,再以百雀羚“首席体验官”的身份亮相909百雀羚美妆节,现场首发与唯品会联合推出的“909杰伦定制款特卖礼盒”。

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而早在今年3月,周杰伦成为唯品会代言人兼“首席惊喜官(CJO)”,意在强调Jay和Joy的融合。

据悉,周杰伦在此次合作之后将在唯品会首发其自创品牌PHANTACi服装以及其代言的Tiinlab耳机,同时,周杰伦还将带动哈林等20位明星好友的原创品牌及联名设计入驻唯品会。而在未来,印有周杰伦经典歌词的“惊喜物流箱”也将投入使用。

由此,“首席惊喜官”的内涵就是在明星代言的层面上进一步发挥明星效应,为消费者制造“意料之中”的惊喜。而首席体验官则是在原代言基础上另加的一重身份,实际上并无特殊含义。

首席梦想官:薛之谦

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薛之谦在膜法世家9周年之际成为其代言人,并出任膜法世家首席梦想官。首席梦想官顾名思义就是一个专门和人谈梦想的职位。据膜法世家介绍,薛之谦为梦想拼搏的精神与膜法世家的品牌理念甚契合,首席梦想官的职责就是给年轻人传递梦想的力量。

对于这个官职,可以用一句经典的话给以定义:曾经有一个梦想摆在我面前,知道失去后才后悔莫及,如果上天再给我一次机会,我一定会给这个梦想找个代言人,那就是——薛之谦。

除了以上列出的官职之外,还有黄晓明担任的必奢首席品控官(代言),宋仲基担任的统一鲜橙多首席漂亮官(负责漂亮),以及最新出炉的花椒直播首席体验官范冰冰(体验直播)、首席产品官张继科(职责不明)。

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实际上,首席xx官在其他行业也多有出现,如英特尔的副总裁兼首席信息官(CIO)迪安妮·布莱恩特,主要负责英特尔公司的IT组织相关的工作;如美国Salesforce.com公司首席体验官(CEO)波莉·萨姆勒,主要职责是负责保证网站的产品能够满足客户的需求;再如何炅出任阿里音乐首席内容官(CCO),具体职责尚未透露,但首席内容官在国际企业中通常扮演企业内容营销统筹的角色。

担任什么样的职务,获得什么样的职位似乎是很正常的事,如首席信息官中的international,首席体验官中的Experience,首席内容官中的Content等。如此看来,主打柔顺的飘柔设置首席柔顺官、主打美颜的美图相机设置首席颜值官似乎也并无违和之处。

美业“高官”层出 玩的都是什么梗

目前,行业内为明星追加头衔,主要基于不同的合作形式与合作内容。

一种合作形式是代言人追加头衔。追加头衔刷新代言人所代言品牌在市场及消费者中的存在感,为品牌收获更多注意力,如周杰伦的首席体验官身份以及李冰冰的首席品鉴官身份;

另一种合作形式是代言人同时在品牌中担任除代言宣传之外的一定职务,如参与设计与策划等。吴亦凡出任美宝莲首席艺术官、angelababy
出任美图手机首席颜值官以及陈赫担任《全民枪战》的首席创造官等即是这种形式,明星本人参与产品设计,引流的同时增强粉丝粘性,提升品牌好感度,放大明星效应。

但是,给明星按上一个看似高大上的头衔,除了在概念上与品牌和明星相符之外,是否需要认真考虑头衔的附加值呢?

在明星代言基础上深挖“粉丝经济”潜力,开掘明星与品牌之间相生相成的深远价值或许就是目前官衔设置的内在动因。

如帕姆·狄勒所言:“创建具有持久性的高品质内容,进而实现长尾效应的价值,已经远远超过了单纯地打广告。”

首席xx官作为目前行业内容营销中的高频词,区别以往品牌的硬广,这种阶段性高频词究竟在何种层面上才能够发挥其营销价值,而不至于沦为又一个被渐渐榨净新鲜感的套路?

首席xx官作为一种营销方式,不仅仅是一个头衔而已,如何让其发挥其应有的营销价值,才是品牌设置官衔首先应该考虑的,反观目前已经被营销烂了的“匠心”二字,虽与首席xx官不是同一种属性的词语,但同为行业高频词,已然失去其令人敬畏的那层含义。

如果首席xx官失去了“首席”二字带来的崇高感,那么也就失去了营销价值。因此,品牌在设置官衔时,如果能更多的结合明星身上的特制,让明星在其位有所事,则更能发挥代言人+官衔的作用,不仅能够为品牌衍生出更加有内涵更广泛的附加值,也能提升明星与品牌的契合度,形成一个完整融洽的营销氛围。

版权声明:热玛吉 发表于 2016-09-20 0:00:00。
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