俄罗斯化妆品市场现状 整体份额不及中国四分之一

俄罗斯化妆品市场现状 整体份额不及中国四分之一

据俄罗斯商务咨询网站近日报道,俄罗斯2014年化妆和美容市场规模为4150亿卢布(约432亿RMB),同年中国市场零售额为1825
亿元(国家统计局数据)。但是这一份额不大的市场,也呈现出了渠道变革、香水品类占优等现象。

与中国化妆品市场的持续增长不同,小于中国市场四分之一的俄罗斯市场,2014年的零售规模还比2013下跌5%。

与中国相似的是,俄罗斯化妆品市场也在经历渠道变革。俄罗斯化妆和美容品的主要销售渠道是化妆美容品专营连锁网络,其中最大的专卖零售系统名为Л’Этуаль,在全俄拥有870多家连锁店。

在2014年,尽管市场整体下滑,但所有大型连锁网络的销量均大幅提升,同时挤占了较小系统和区域供应商比重。同时药店这一分销渠道也在迅速加入化妆品专营领域,可见渠道的洗牌也在我们的邻居家里上演。

而且,与直销在中国市场式微相似,俄罗斯大型连锁的崛起以及电商的大力发展也波及了直销渠道。雅芳和欧瑞莲连续第二年宣布业绩恶化,裁员并放弃分红,其市场地位正在被区域和联邦连锁网络占据。

再看俄罗斯最受欢迎的品牌,销量领先的也是三家外国巨头:欧莱雅,LVMH和宝洁。其次是雅诗兰黛,科蒂,Puig和资生堂香奈儿
等,这与中国市场的情况也比较类似。

但是,在香水品类上,俄罗斯市场比中国就成熟了一大截(与人种、文化等不无关系)。根据俄罗斯商务咨询网站数据,2014年俄罗斯香水品类占据化妆品市场的19%,销售额约为78亿RMB,而中国香水市场大约占总体份额的5%。

版权声明:热玛吉 发表于 2016-09-27 0:00:00。
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