卖日化品 新技术能起多大作用

卖日化品 新技术能起多大作用

“新技术”正在成为营销界的宠儿,品牌似乎只要与新技术沾上边儿,就能立马炫酷、时髦起来,赢取更多消费者的眼球和关注度。

对于强营销驱动的日化用品行业而言,尤其需要不断有新鲜的营销元素加入、出其不意的营销手法创新,才能刺激消费者产生更为频繁的购买行为。

资生堂全球首席数字官Alessio
Rossi在接受媒体采访时表示,“我们倾向于将至少60%的资金分配给成熟的营销方案,包括传统媒体和数字媒体上的投入。但同时,我们也已经开始将大量的资金和精力投入到实验性领域,探索增强和虚拟现实与人工智能技术会如何推动某些产品的关键业绩指标。”

宝洁方面相关负责人虽然表示,具体的投入数据不方便透露,不过其强调,VR是宝洁目前关注的重点营销手段之一,未来会继续根植消费者的真实需求,借力先进技术和平台,带来不断升级的消费体验。

那么,目前阶段,化妆品品牌们到底用上了哪些新技术?新技术在哪些环节起到了作用?消费者是否会为新技术买单?

大数据:把一次性产品售卖转为每日服务

宝洁旗下口腔护理品牌Oral-B推出的iBrush电动牙刷,能够监测和记录使用者每天刷牙的力度、时间等状况,使用者可以定期查看记录并将数据提供给牙医,用大数据更好地帮助牙医指导自己养成良好的口腔护理习惯。

AR:随时随地 轻松试装

巴黎欧莱雅发布的首款美妆应用程序——“千妆魔镜”,采用增强现实技术,通过智能手机前置摄像头,捕捉消费者的面部特征,从而让消费者如同照镜子一般轻松试妆。用户试妆后,可以将打造此款妆容的彩妆单品分别放入购物车,一键购买,选择结账时会跳转到欧莱雅天猫旗舰店。

人脸识别:在视频会议中 自动上妆

日本资生堂和微软合作,推出了美颜版视频软件“Telebeauty”。研发团队希望的是能够在Skype上推出“化妆”服务,可以给忙碌的女性商务人士节省一些时间,并且“妆容”能在用户讲话或位置发生变化时展开面部追踪。它其实与美妆相机的功能类似,通过人脸识别为视频画面中的人脸化妆,让女性即使素颜在家,也能无时无刻以完美的姿态出现在视频聊天的画面中。

3D全息:广告大片

在85周岁生日上,耄耋之年的百雀羚就沾了一把“3D全息”的光,利用该技术呈现了一部3D全息大片,并将品牌与黑科技莫名挂上了钩。视频中李冰冰一袭白衣,携带东方的草本精华而来,幻化出百雀羚至臻皙白系列产品。

如何让新技术营销超越噱头?

目前而言,技术创新对于日化品牌的营销,无外乎两大作用:一是通过新技术,可以使消费者产生全新的互动感,在适当的触点融入“品牌价值”;二是大数据和精准营销,从过去收集单纯的交易数据转变到现在记录用户的行为和生活方式,利用这些数据画出产品的消费者决策路线图。

拥抱新技术的日化类企业不在少数,从效果层面,新技术用以提振产品的短期销售比较容易,但是如何落实到品牌资产,并且培养忠实顾客仍然很难。

在做数字营销时需要注意,不能只是单纯的技术噱头,只是存在于媒体和宣传渠道上的“故事”,而是真的要把新技术运用到“人”,与目标用户联结起来,让消费者亲身感知到技术进步带来的体验革新,打动人心。

版权声明:热玛吉 发表于 2016-11-07 0:00:00。
转载请注明:卖日化品 新技术能起多大作用 | 301医美导航

暂无评论

暂无评论...