为应对疫情危机,卖羽绒服的Moncler要推出香水了

时尚商业网消息,总部位于意大利米兰的法国服饰品牌Moncler日前表示,已与法国的香水制造及代理集团Inter
Parfums签署了一项协议,开始销售香水,以寻求品牌多元化减少疫情危机对奢侈服饰行业的负面影响。

根据两家公司发布的联合声明,Inter
Parfums有权以Moncler之名研发、制作和分销香水产品,预计联合生产的首批香水产品将在2022年的头几个月推出。该许可协议将持续到2026年,附属为期五年的自动续订选项,将授权延长至2031年。

“如今奢侈品行业的状况尚不明确,而且在许多市场,特别是在欧洲和美洲举步维艰。”Moncler董事长兼首席执行官Remo
Ruffini表示:“Moncler开展香水业务不仅可以分担风险,也符合我们的品牌推广策略。”

Moncler1952年成立于法国格勒诺布尔,品牌历史可追溯到二战时期。其总部设在意大利米兰,是一家专业的户外运动服饰器材品牌,其产品以羽绒服为主,目前已成为世界领先的服饰品牌。

2020年初,管理咨询机构贝恩公司(Bain)与意大利奢侈品行业组织Altagamma联合发布《2019年全球奢侈品行业研究报告(秋季版)》中显示,2019年全球个人奢侈品市场增长4%,达到2810亿欧元(约合人民币2.2万亿元),其中中国消费者对全球个人奢侈品市场持续性增长的贡献率达到90%,占全球个人奢侈品消费总额的35%。随着中产阶级规模的不断壮大,尤其在亚洲,2025年全球奢侈品消费人群预计将从2019年的3.9亿增至4.5亿。
然而,新冠肺炎疫情扭转了奢侈品行业的大好形势,服饰行业受到的打击尤为巨大。

由于隔离封锁措施,目前Moncler全球212家店铺中仍有36家门店处于闭店状态,而Moncler截至三月底的2020第一季度销售额下滑了18%。该公司认为,疫情将对集团上半年业绩产生重大影响,第二季度销售受到的冲击甚至比第一季度还要大。

贝恩公司分析指出,尽管一些国家开始放宽封锁政策,尤其是中国市场已有复苏迹象,但全球大多数奢侈品品牌的销售下滑在第二季度仍然继续。
作为香水巨头之一,Inter Parfums旗下拥有众多著名香水品牌的授权,包括万宝龙、Coach、Guess、Hollister、Jimmy
Choo、Lanvin和KateSpade等。2019集团年销售总额为7.135亿美元(约合人民币49.7亿元),较上年的6.756亿美元(约合人民币47.1亿元),增长了5.6%

版权声明:热玛吉 发表于 2020-06-15 0:00:00。
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