被称“补水面膜月”的三月,哪些面膜卖得最好?

被称“补水面膜月”的三月,哪些面膜卖得最好?

近日,星图数据发布了面膜品类3月线上品牌竞争力排行榜。榜单显示, 2017年3月,我国线上面膜市场份额最多的是膜法世家,为6.24%;其次是一叶子,为4.88%;而市场份额排名第三的御泥坊,占比3.44%;韩国近两年卖得火热的美迪惠尔在前10中占据了第4名的席位。
榜单中,前五中有4个、前十中更是有8个是地地道道的本土品牌,排名第九的美即在被外资收购前,也是国货“出身”。对于面膜品类,消费者对中国品牌有较大消费信心,在本土品牌迎来暖春之时,韩系品牌线上颓势已现。不过,韩国新总统的上台,有望为韩妆带来新的可能。
哪些牌增速强劲?数据显示,专注祛痘消印的WIS公司旗下同名面膜上升势头最猛,成线上同比增幅最大的面膜品牌,定位高端的SK-II也强势杀入第二名。与之相对的,美肤宝、欧诗漫、御泥坊、美即、丽得姿在品牌同比增幅黑榜榜上有名。

被称“补水面膜月”的三月,哪些面膜卖得最好?

哪些单品卖得最好?上图是今年3月线上热卖的10大“爆品”,国货几乎霸榜。单品TOP10中,前9名均被国货把持,仅有来自韩国的美迪惠尔占据第十名的位置。从面膜形态来看,面贴膜仍然是市场需求最大的面膜。此外,榜单中不乏品牌走细分化、差异化路线,以在繁多杂乱的面膜市场上突围而出,如WIS、半亩花田以及hilook均是各有特色的细分型品牌,WIS在祛痘细分领域颇具名气,淘品牌半亩花田是以手足护理起家,并开发出手膜脚膜等品类,hilook则以毛孔清洁为主打卖点。
最后,星图数据从市场份额在前50的面膜品牌中,根据线上市场份额、增速、价格以及上线率综合得出品牌线上竞争力指数TOP10榜单。SK-II当仁不让拿下第一,膜法世家、相宜本草、阿芙三大国货紧随其后,分列第二、第三和第四。上述走差异化路线的半亩花田、WIS也有上榜,韩系品牌仅有兰芝一个。

版权声明:热玛吉 发表于 2017-05-15 0:00:00。
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