《欢乐颂2》广告商超50家,娇兰、佰草集、SK-II谁的植入“姿势”最霸气?

《欢乐颂2》广告商超50家,娇兰、佰草集、SK-II谁的植入“姿势”最霸气?

作为本年度最受关注的续作之一,《欢乐颂2》自5月11日在东方卫视和浙江卫视开播以来,收视率一直非常火爆,两台双双破1,稳定占据收视率排行榜的前两位。5月24日的电视剧收视率排行榜显示,《欢乐颂2》分别以1.592和1.563的收视率高居CSM52城榜首。除了剧情以外,同样被关注的还有贯穿这部剧的“花式广告植入”。

近日,有消息称,《欢乐颂2》单条广告最低450万元起,仅靠广告收入就已经回本。据媒体计算,目前,该剧有51家品牌植入,如果真如传闻所说,那《欢乐颂2》仅广告收入就有2亿多元。

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从网上公布的《欢乐颂2》的招商方案中可以发现,该剧工作、生活场景的品牌植入有一套详细的阶梯式的合作模式,根据不同的植入程度,价格分为50万元/一条、100万元/一条和150万元/一条;钻石级别的合作商(限3家)每家收费800万元起,白金级别的合作商(限5家),每家500万元起,仅这一项就有达4900万元的广告收入。即便如此,制片人侯鸿亮透露,“第二季还拒绝了一半数量的广告。”

纵观《欢乐颂2》的广告植入,不乏美妆品牌的身影。在第二季中,曲筱绡娇兰粉饼、口红不离手,多次约会前补妆的情节都代入了产品,“小包总”的妈妈也有用娇兰粉饼补妆的镜头,另外,樊胜美的富豪客户也是拿成套的娇兰礼盒作为礼品。除了娇兰,度假归来的安迪送给樊胜美的是SK-II护肤套盒,关关的梳妆台上则摆满了佰草集。

根据剧中不同角色定位,“五美”的身上植入的品牌也不尽相同。像高端品牌娇兰选择了“富二代”曲筱绡,知性白领关关“离不开”佰草集,而爱美的樊胜美就是“行走的”唯品会。

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有知情人士透露,想要呈现如今这样的效果,需要片方在剧本制作环节就开始做打算,“需有营销商务编剧,寻找植入广告点,沟通植入产品特点。”细枝末节的功夫,为的就是将产品融入内容,呈现广告即内容的效果。

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值得关注的是,剧中角色在打广告的同时,演员们还将这种热度带到了剧外。其中,曲筱绡的扮演者王子文就代言了娇兰。负责娇兰品牌植入的世纪鲲鹏传媒的负责人曾对外透露,之所以选择王子文做代言,原因在于“剧中人物形象与品牌的高端定位相辅相成。”

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对此,上述知情人士表示,一方面品牌有了热点推广契机,可以做借势营销,彩妆、服装线上线下同卖爆款;另一方面,品牌给剧带来了流量,双方合作属共赢。

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不过,《欢乐颂2》的口碑遭遇了滑铁卢。豆瓣评分显示,《欢乐颂2》仅有5.2分,与前作7.3的评分相比,可谓大幅滑坡。其中,植入广告众多就是众多剧迷诟病的方面之一。有网友评论表示,第二季不但集中了上一季的全部缺点,还把本剧精髓“现实性”抹杀,只剩下为了推进情节强行制造的矛盾和冲突,以及生硬、可笑的广告植入。

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根据《影视蓝皮书(2017)》 数据,65%的观众不排斥植入广告,但希望广告的数量、形式、与剧情的融合度都需经谨慎商榷。

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