“爱眼日”借势营销创意哪家强?网友们只服靳东这招!

6月6日上午,靳东在新浪微博晒出了一张以“爱眼日”为主题的自拍照,照片中靳东端坐在书桌前,双眼微闭,手握飞利浦的眼部能量仪紧贴眼部,配文字:“爱眼日,闭目,静思,戏里戏外,用心感受生活的美好”。

“爱眼日”借势营销创意哪家强?网友们只服靳东这招!

随着近期《欢乐颂2》的热播,靳东的人气迅速飙升,所发微博也迅速引起了粉丝的追捧。在评论区,粉丝除了大赞其演技之外,纷纷询问起该产品。商家也不忘借势营销,在评论热点区贴出产品链接。《化妆品财经在线》记者了解到,该产品是一款缓解眼部浮肿、疲劳和黑眼圈的“护眼神器”,可自动选择最佳温度以解决眼部护理,其中,冷敷护理可减少浮肿令活力重现、热敷护理可缓解疲劳并放松双眼、组合程序与按摩结合,可对抗黑眼圈。据了解,该产品在官网上的售价是1099元。

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这样的营销方式,不仅不会引起反感,相反在某种程度上,吸引了潜在用户对产品的关注,拉近了粉丝与明星,粉丝与产品和品牌之间的距离。一位品牌营销总监在谈到微博营销方式时表示,近年来,这是网络上最常用的营销方式之一,一是因其传播速度快,二是宣传方式高效,只要品牌签约的明星发条微博加上配图,在短时间内就能吸引数十万粉丝的关注,一方面能带动产品的宣传,另一方面带动粉丝与产品之间的互动。

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不止是飞利浦,兰蔻也在爱眼日有所“行动”。兰蔻当天携50余名时尚美肤博主,全天候坐镇新浪微博,与网友互动,分享任何关于眼部知识,专业解答问题,做起了“解惑”的老师,不仅如此,兰蔻还准备了百份好礼送给参与互动的网友。

便携式按摩器品牌倍轻松也在今天发起了营销攻势。今日,倍轻松在微博与网友展开互动,只要网友分享自己的护眼妙招,转发微博并艾特好友,然后通过抽奖,就有机会得到倍轻松送出的热敷眼罩一盒。此外,博士伦也在爱眼日打起了
“主意”,推出爱眼日特惠限时抢购,原价108元的超薄水润清朗舒适半年抛在活动日打六折。

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线上选择打折促销的除了博士伦,还有花王品牌。据悉,一款花王蒸汽眼罩也开启限时折扣活动,原价117元的3盒装(共15片)樱花香型花王蒸汽眼罩,在今天统一为78元。官方表示,其产品功效主要是舒缓眼部疲劳、预防眼袋、去除黑眼圈等。

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专业护眼二十年的珍视明,继去年爱眼日在其微信平台发布了“寻找亮眼萌”创意互动活动,今年更是随着珍视明全线产品的丰富,特别推出以滴(滴眼液)、贴(护眼贴)、敷(蒸汽眼罩)等产品的三位一体方式,来达到“治、养、护”的效果。其官方表示,蒸汽眼罩可以在41度恒温下熨目20分钟,通经活络,改善眼部血液循环、营造舒缓睡眠环境。

除了线上的借势营销之外,爱眼日当天还有品牌举办了多场公益活动。其中,由山东福瑞达生物工程有限公司、咖盟电子商务有限公司、山东英才学院共同发起的“百万注目
EYE由心生”——关爱百万大学生眼健康公益活动启动仪式暨“世界最大规模的眼部保健课”吉尼斯世界纪录申请大会在山东英才学院成功举办,来自山东英才学院的5000余名学生参与了活动。

活动现场,参与者同时使用福瑞达“心生爱目”洗眼液进行护眼活动,共同创造“世界最大规模眼健康培训课”吉尼斯世界纪录。

“爱眼日”借势营销创意哪家强?网友们只服靳东这招!

从营销效果来看,飞利浦“讨巧”的利用明星效应做微博营销,评论和点赞都已经过万,阅读更是达到十几万;而博士伦、花王的打折营销却不太被消费者所接受。记者看到品牌的天猫官方旗舰店看到,其产品销量并无明显增加。

从今天“爱眼日”各种护眼产品的营销来看,进入互联网时代,大部分品牌仍然以常规节日、节点的线上营销为主,对诸如“爱眼日”的此类“节日”并不敏感。记者在以眼部护理为主的品牌——丸美天猫官方旗舰店看到,丸美在今天仅打出“66大促
狂欢24小时”活动,并没有利用切合其产品定位的“爱眼日”作为营销噱头。

版权声明:热玛吉 发表于 2017-06-07 0:00:00。
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