口红、粉底、面膜、乳液…大数据揭秘消费者最爱的品牌

社交媒体上聚集着最多消费者声音,脉讯收录的社群数据覆盖论坛、APP、微博、微信等多个社交平台,通过专业的分析和研判,进而形成深度消费者洞察。

脉讯品牌社群指数(BSI)用来衡量品牌在社群中的消费者热度,本期以此为切入点,推出11个美妆品类的品牌榜单,全文共分三大部分:

1、总览

2、美妆品类榜单和报告

3、护肤品类榜单和报告

细分品类范围如下:


* 调研平台:脉讯互联网传播管理平台-社群分析

* 数据范围:1个月

* 研究方法:调取11个化妆品类的品牌社群指数,进行排名分析,评估消费者高度关注和热议的TOP品牌情况。

总览:

欧美大牌当道,国产品牌无一入榜;

唇部彩妆、精华、粉底热度最高;

HOT单品看资生堂,王牌单品看YSL;

小红书、小红唇、Onlylady等成消费者聚集地。


1、最受消费者关注品类:唇部彩妆、精华、粉底

选取各品类社群指数榜TOP5品牌发现,绝大多数为欧美大牌,其次是日韩品牌,中国品牌无一入榜。

按照不同细分品类计算TOP品牌的平均社群指数,我们发现:唇部彩妆热度最高排名第1,最受消费者关注和讨论;精华液排第2;粉底液第3。热度相对较低的有爽肤水、卸妆清洁和香水。

2、畅销品类分布最广品牌:资生堂、兰蔻、科颜氏

统计各品牌在细分榜单的分布:资生堂、兰蔻、科颜氏各自出现在7个品类榜单中,畅销品相当之多。此外,雅诗兰黛香奈儿欧莱雅等也不落人后。

3、拥有王牌产品的品牌:YSL、香奈儿、欧莱雅

热门畅销的王牌产品可以大力拉升社群指数,统计各品牌在细分品类的平均社群指数发现,YSL排在第1(均值33.0),旗下口红、粉底热度相当高;香奈儿第2,旗下香水品牌被热议;欧莱雅、美宝莲、科颜氏、兰蔻等紧随其后,均有热度很高的细分产品。

在美妆6个细分品类榜单中,资生堂拿下3个第一,眼部彩妆和隔离类产品被多位大V和网友推荐。然而,资生堂的社群指数均值(29.1)却不够高,说明在热门品类的王牌产品热度不如对手。

这些热门品牌在哪些社交媒体平台的热度较高?有如下两类——

超高热度平台:微博、小红书、小红唇、Onlylady论坛等,消费者关注和讨论的热情最高;

高热度平台:美柚、豆瓣、什么值得买、美啦、美拍、网易美学、天涯社区等,也吸引相当一部分网友互动。

(注:热度越高代表聚集的消费者越多,对于渠道策略有较大指导意义。)

美妆系列:

资生堂3个第一,防晒、眉笔、洁面乳最夯篇;

YSL 2个第一,口红、粉底液受欢迎;

香奈儿1个第一,香水关注度高。


1、香水品牌榜:

前5品牌全部为欧美大牌,其中香奈儿排在第1。胡歌、刘诗诗#香奈儿嘉柏丽尔香水#系列推广带来超高热度,胡歌7月初的一条微博转发+评论+点赞达到40多万。

2016年年底胡歌成为奈儿中国区香水和美容品双线大使,今年4月刘诗诗被公布为香奈儿中国彩妆形象大使,时代变了,神仙水、雅诗兰黛在内的传统大牌们都在试图改变自身太“老”的形象,香奈儿也走上年轻化之路。

2、粉底品牌榜:

粉底液TOP5品牌也全是欧美大牌的天下。其中,YSL位列第1,在Onlylady论坛、小红书、豆瓣、微信等社交媒体的热度非常高。

雅诗兰黛排在第2,玉米酱罐头、ai媚儿、聆听夏天summer等多位美妆时尚达人在微博安利了其旗下的持妆粉底液。

3、隔离霜品牌榜:

隔离TOP5有2个日本品牌(资生堂、碧柔),1个欧美品牌(科颜氏),1个韩国品牌(LANEIGE),1个泰国品牌(Mistine),高端、大众皆有。

资生堂位列第1,旗下明星防晒单品安耐晒热度颇高,杨霞-Sunny、潼Avril、鱿鱼仔代购等美妆时尚KOL在微博发布相关帖子,众多网友跟进互动。防晒品本身属于当季产品,一直以来积攒了好口碑的安耐晒热度如此高也很正常。

4、眼部彩妆品牌榜:

眼部彩妆社群指数榜单中有2个日本品牌(资生堂、Canmake),3个欧美品牌(美宝莲、欧莱雅、YSL)。

继隔离霜后,资生堂又拿下眼部彩妆系列NO.1,其中六角眉笔被高度关注,在小红唇等平台被狐九sama、鬼Tianana等妆veronica等多位美妆时尚达人推荐。

5、唇部彩妆品牌榜:

唇部彩妆系列TOP5也全部是欧美一线品牌,欧莱雅相对大众一些,美妆日誌、盼盼高高等在微博分享相关试色报告,收获一众网友关注和互动。

位列第1的YSL,相当一部分热度来自在Onlylady论坛的回帖送YSL粉底液活动带来,相关唇妆内容为品牌带来非常高的曝光度,总吸引70多万点击和20多万回复。

6、卸妆清洁品牌榜:

卸妆系列TOP5有2个日本品牌(资生堂、植村秀),2个欧美品牌(旁氏、科颜氏),1个韩国品牌(banila
co.),其中日本品牌社群指数更高,更受关注一些。

在这个系列,资生堂再次排第1,夺下三连冠,旗下洗颜专科洁面乳在小红唇、小红书的热度很高。

护肤系列:

科颜氏3个第一,爽肤水、面霜乳液、面膜大热;

兰蔻2个第一,眼霜、精华受追捧。


1、爽肤水品牌榜:

TOP5中有3个欧美一线品牌(科颜氏、兰蔻、雅诗兰黛),2个日本大众品牌(城野医生、资生堂),几个品牌热度均非常高。

科颜氏占据第1席位,在微博、小红书、什么值得买等平台热度较高;而城野医生在小红书和微博被多位KOL推荐,也获得很高关注度。

2、眼霜品牌榜:

这个系列排名前5的除了资生堂为日本品牌,剩下全部是欧美大牌。

兰蔻社群热度排第1,以微弱优势超过雅诗兰黛,小黑瓶大眼精华在美柚、小红唇、美拍等平台热度较高;雅诗兰黛排在第2,明星产品小棕瓶在微博、小红唇、妈妈网等社交媒体被网友广泛关注和讨论。

3、面霜乳液品牌榜:

TOP5有4个欧美大牌(科颜氏、兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜),1个日本品牌(资生堂)。

科颜氏高居第1,在美啦、小红书、小红唇在内的多个社交平台被网友集中关注,高保湿系列被热烈讨论。

4、精华品牌榜:

精华液榜中有3个欧美大牌(兰蔻、雅诗兰黛、科颜氏),2个日韩品牌(资生堂、雪花秀)。

兰蔻第1,在美妆心得、网易美学、天涯社区等平台热度颇高,明星产品小黑瓶被热议。

5、面膜品牌榜:

榜单中欧美大牌有2个(科颜氏、兰蔻),韩国品牌占据3席(雪花秀、悦诗风吟、LANEIGE),面膜方面,来自韩国的品牌更受网友关注。

科颜氏再次抢下第1的位置,7月中旬在Onlylady论坛有奖回帖活动共获得150多万点击量、40多万评论量,亚马逊白泥净肤面膜获得一轮强力曝光。

版权声明:热玛吉 发表于 2017-08-03 0:00:00。
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