男士理容赛道火热,完美日记也来分“一杯羹”

7月24日,完美日记宣布携手国家体操队正式推出全新男士系列产品,首发产品包含男士彩妆系列和男士保湿护肤系列。据悉,完美日记男士系列是专为年轻男士定制,定位于专业时尚的综合理容男士系列,目前该系列产品有男士焕颜霜、男士护唇膏、男士保湿护肤套组等产品。

完美日记的加入,意味着男士理容赛道又加入了一员大将。

男士理容赛道火热,完美日记也来分“一杯羹”

新消费人群快速崛起,男孩子也要精致

随着Z世代的快速崛起,他们对于护理的需求更加多元,也更讲究精致,“变美”不再是女孩们的专属名词。以往大众对于男士护肤存在着一定的刻板印象,认为“追求美=变娘”。但如今,认为“颜值即正义”的Z世代对自身的颜值管理有了更高的要求,其不仅在衣着搭配上更讲究,而且在融入社交场景时也会着重考虑如何保持容貌的干净清爽。

加上短视频和直播等传播媒介发展,高颜值偶像和美妆类KOL的影响力逐渐向男性渗透,在此消费环境下,男士的理容意识快速觉醒。QuestMobile《2021男性消费洞察报告》数据显示,追求颜值效应已成男性消费者逐渐显现的消费趋势之一。

而据前瞻产业研究院数据,中国男性护肤品市场规模将保持较快增长,预计2021-2026年均复合增长率为15.88%,2026年中国男性护肤品行业的市场规模有望达到207亿元;此外,CBNData联合淘宝直播ON
MAP发布《Z世代美颜消费趋势报告》数据显示,美颜市场中Z世代“精致男孩”占比高,消费力持续增长。

由系列的数据可以解读,随着新消费人群中男性美颜消费心智的成熟,满足男性“精致”需求的男士化妆品市场会成为品牌及资本们竞相挖掘的蓝海。

品牌资本疯狂涌入男士理容赛道火热

实际上,在完美日记入局之前,行业内的众多美妆品牌早已对“他经济”持看好态度,并纷纷加紧了战略布局

Dior、资生堂、THREE、阿玛尼、Whoo 后 、香奈儿、SK-II、Tom
Ford等国际美妆大牌均已推出男士系列彩妆、护肤类产品,曼秀雷敦男士、妮维雅男士、欧莱雅集团旗下碧欧泉男士和欧莱雅男士、雅诗兰黛集团旗下朗仕等品牌也已进入国内,不少产品亦被消费者熟知。

除国外的一众品牌外,国内的左颜右色、理然、马丁、dearBOYfriend亲爱男友、赫恩、尊蓝等品牌也如雨后春笋般涌现,并凭借本土的地域及媒体营销优势加码男士理容市场。

不止如此,男士护肤理容赛道更是资本界关注的一大细分领域。

男士护肤品牌理然仅仅成立两年,就已获得天使轮、Pre-A轮、A轮、A+轮、B轮、B+轮共6轮融资,且融资金额最高达近3亿人民币,而就在近日,品牌更是新增B站关联公司上海哔哩哔哩科技有限公司为股东。

无独有偶,成立于2020年初的专业男士理容生活品牌dearBOYfriend亲爱男友也于2021年3月连续获得数千万元A1及A2轮融资。

此外,新锐男士品牌蓝系、男士理发理容品牌MANUP理派、男士潮流理容品牌Tabula Rasa、男性美妆初创品牌Faculty、美国男士护肤初创品牌
Disco、针对男性人群健康管理问题的互联网品牌Menxlab漫仕也都获得不同估值的上千万元融资。

品牌及资本的疯狂涌入在变相佐证着,男士护肤理容赛道正在成为行业新的发展风口,而就目前市场的发展情况来看,将来该赛道的火热程度也可想而知。

回到完美日记,品牌选择加入男士护理赛道,可以说,这是其在彩妆和护肤产品线之外的又一全新尝试。因在此前,完美日记为了抓住品类的红利,也积极布局了彩瞳市场,业内反响可谓热烈。如今,其又一次紧跟市场红利拓展品牌产品线,这或许不失为一次品牌全新变革和发展机会。当然,其能否凭借新系列产品圈住新一代消费者掘金男士护肤理容市场,还有待观望。

版权声明:热玛吉 发表于 2021-07-27 0:00:00。
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