销售额同比增长440%,又一彩妆品牌入局,唇部精华凭什么?

近日,靠唇泥起家的彩妆黑马INTO YOU推出了旗下第一款唇部精华,短短一周的时间,该唇部精华就成为品牌官方旗舰店唇部护理的热销产品。

曾有网友调侃道,“爱口红的女人满世界都是,认真护唇的宝宝却没几个。”但随着人们对美的卓越追求,护唇不再只是停留在简单地涂抹唇膏了事,像呵护脸一样呵护嘴唇已成了人们护肤流程中不可忽视的一步。

销售额同比增长440%,又一彩妆品牌入局,唇部精华凭什么?

护肤需求精细化

唇部精华凸显发展潜力

在“颜值经济”的催化下,精细化护肤的战役已然打响,消费者对化妆品的需求越来越大,与此同时,他们对身体局部的护理意识也越发增强。唇部是人体肌肤中最薄最娇嫩的部分之一,如果护理不当,极其容易产生唇纹、唇部黑色素沉着、干燥起皮等问题。因此对于这代极其注重外在形象的“年轻”的消费者来说,其对嘴唇的重视程度,丝毫不亚于脸部肌肤。

如果说唇膏是基础级别的水乳,那么唇部精华就是唇部护理领域的高级精华。唇部精华是一种唇部护肤品,它的主要功效除了基础的保湿外,还能为唇部进行深度的滋养和护理。作为唇部护理的小众品类之一,唇部精华已经开始用它的市场表现力证明了它巨大的发展潜力。

根据电商平台京东公布的Q2数据,6月1日当天,唇部精华的成交额同比增长超440%;美业产业颜究院数据显示,2021年天猫618期间唇部精华的销量同比增速1276.8%;小红书上关于唇部护理的笔记有5w+篇,其中,唇部精华就占据了约4万篇。可见,唇部精华越发受到消费者的关注,正成为唇部护理领域的高增长品类。

此外,据用户说数据监测数据显示,2020年,国内唇部护理市场总额已经达到18.3亿元。和国家数据统计局公布的2020年化妆品零售总额3400亿元相比,显然,唇部护理市场还有巨大的商机等待挖掘。而唇部精华因其可以满足消费者精致护唇需求,正在以极快的增速向前“狂奔”。

多品牌入局

唇部护理产品更多元

目前,基于唇部护理的美容趋势,各大美妆品牌也已开始在唇部护理的领域上开疆拓土。

记者在某宝上以“唇部精华”为关键词进行搜索发现,无论是高端国际护肤大牌,还是新锐国货品牌,都推出了唇部精华类产品。且唇部精华的产品价格在几十元到上千元不等,容量多在5ml至15ml之间,产品的功效宣称多与滋养修护、淡化唇纹、提亮唇色挂钩。

如国外的雅诗兰黛上架了小粉管SPA级唇部精华、修丽可推出了唇部精华乳、海蓝之谜研制的修护唇部精华;国内的阿芙、菜鸟与配方师、毕生之研、摇滚动物园、宝兰汀等品牌也都尝试推出了唇部护理精华,且产品的销量不低。

除了唇部精华销量走俏之外,品牌们为了满足消费者不同的护唇需求,还纷纷在双唇的护理产品研发上发力,目前除了最基本的唇膏外,唇蜜、唇部睡眠面膜、唇乳、唇霜、唇部磨砂膏、唇部防晒、唇油、唇露等产品得以和消费者见面,唇部护理产品发展至今也愈发细分多元。

值得一提的是,由于护理产品直接涂抹在唇部存在易被误食的风险,很多品牌也达成了保证产品原材料安全性的研发共识。不少品牌会在无毒、无添加、天然来源以及符合EWG级别上“下功夫”。

可以预见,随着消费者对唇部护理更加上心,品牌们不会愿意错过这样一个高速增长的细分市场,往后唇部护理产品的研发将会更加细化。总的来说,唇部精华的高速增长可以说是唇部护理市场呈井喷式发展的重要见证,未来唇部护理市场还将大有可为。

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