新氧只赚吆喝不赚钱?第一度亏损4500万!

医美电商新氧科技的五月注定不太平,月初遭遇沽空机构 Blue
Orca做空报告,股价下跌,虽有所回升。接着5月19日,新氧发布2021年第一度财报,业绩亏损大幅扩大,当天股价下跌4.30%,截至5月19日收盘每股报8.67美元。

新氧作为头部医美电商平台2019年上市,此后股价一路下跌,较最高点市值跌掉了15亿美元。与之相反的是,A股市场“医美概念”已成为了新的投资风口,今年以来,贝泰妮、金发拉比、奥园美谷、哈三联和朗姿股份股价均已翻倍。

5月19日晚间,新氧发布了2021年第一季度财报,新氧科技总收入3.596亿元人民币,同比增长97.01%,毛利率85.4%,净亏损4500万元,去年同期亏损3588万,同比扩大25.40%。

新氧增收不增利,去年疫情导致医美行业集体停滞,新氧同期出现亏损。但目前疫情已趋于稳定,负面影响逐季减弱。2020年财报显示其业绩在过去一年中也已经回落。而今年第一季度营收虽然同比大增97.01%,环比却在下降15.6%,回落至去年第三季水平。

财报显示,报告期内移动端平均月活跃用户840万,同比增长101.0%。付费用户数17.3万人,同比大涨123.3%,真实交易量仅为2%。

而新氧在2020年四季度、三季度移动端平均月活跃用户分别为890万、870万;付费用户数分别为19.48万、25.19万。活跃用户已经数连续两个季度下滑。

除了用户量在下滑,其付费医疗机构数量也在下滑,2021年第一季度付费医疗机构数4702家,而去年四季度末为4746家,首次出现下降。

新氧科技整体在2021年第一季度的整体业绩指标并不好看。

新氧营业收入主要来自2个方面,一是信息服务,即商家的入驻费和投放的广告费,二是预订服务,即新氧从用户和医美机构交易中抽取的佣金。

财报显示,报告期内信息服务收入为2.778亿,预订服务收入为8180万元,在总营收中,信息服务收入占比约77%。而这一情况从2016年起,信息服务费收入这一比例不断增加,订单服务费占比逐年下降,说明新氧广告效果转化率逐年走低,订单成交率低。
新氧盈利是以广告商模式为主,电商模式为辅。

根据中泰证券研报,医美产业的价值链分布,上游企业的毛利率能达到80%-95%,净利率25%-35%,相比之下,中游机构毛利率50%-65%,净利率仅为0%-10%,下游平台毛利率60%-80%,净利7%-15%。其中,新氧作为连接终端消费者的平台,处于中下游。

赚了吆喝,赚不到钱,是新氧的焦虑,而其一直将重心放在营销上。

报告期内,新氧的营销费用为人民币2.424亿元,占比达到了营收的67%。2020年全年营销费用占比为一半以上,此前每年的营销费用都在4成以上。

5月14日,新氧宣布演员赵薇成为“新氧医美公益大使”。赵薇在15秒的黑白广告中,重复了7次专业,并引出新氧医美,专业比天大的口号。

新氧推出“专业”概念虽抓住了近两年行业的混战局面,但并不能抹去其近两年以营销代替产品的形象。即使有赵薇出马,也很难改变新氧当前赚吆喝不赚钱的窘境。

版权声明:热玛吉 发表于 2021-05-21 0:00:00。
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