马应联手湖北省博物馆 推出新化妆品“楚盒”

今年,马应龙和湖北省博物馆联名啦!推出化妆品“楚盒”。

“楚盒”的外包装盒极为讲究,设计灵感来源于两件国宝级文物——车马出行图圆奁、曾侯乙铜鉴缶,还有一件东周时期文物提链壶。上述文章说:“楚人的艺术造诣和匠心精神,在此传承。”

马应龙药业和湖北省博物馆相关工作人员回复称,“楚盒”是文创产品,双方此次联名是互惠互利。

马应联手湖北省博物馆 推出新化妆品“楚盒”

▲5月18日,生产痔疮膏的“马应龙”联合湖北省博物馆推出新化妆品“楚盒” 。图片来源/湖北省博物馆

“马应龙”披上荆楚文化外衣

这一次,马应龙联合湖北省博物馆一起向全球推荐荆楚大地,弘扬民族文化。马应龙八宝×湖北省博物馆联名妆奁礼盒——楚盒,今日诚意首发。

化妆品“楚盒”里有四款产品:马应龙八宝焕颜修护眼霜、马应龙八宝焕颜修护眼部精华素、马应龙八宝焕颜修护眼膜、湖北省博物馆联名眼影盘。

上游新闻记者注意到,“楚盒”的外包装盒极为考究,以湖北省博物院国宝级文物——车马出行图圆奁为原型,结合楚国青铜器纹饰元素设计而成。车马出行图圆奁,系古代女子盛放梳妆用品的用具,外壁彩绘的车马出行图,反映了战国时期的生活图景,被称为中国最早的连环画。匀脂抹粉,对镜梳妆,妆奁承载了女子对美的追求与向往。

“楚盒”的第二层纹样,灵感源于国宝级文物——曾侯乙铜鉴缶,战国时期的“冰箱”工艺精湛,纹饰独特,加上楚国青铜冶铸技术成熟,青铜器物繁复精美,自成风派。

“楚盒”的第三层纹样,灵感来源于东周铜提链壶,是战国时期的一种盛酒器,造型别致,做工精细。

文章称,“楚人的艺术造诣和匠心精神,在此传承。”

马应联手湖北省博物馆 推出新化妆品“楚盒”

▲5月18日,生产痔疮膏的“马应龙”联合湖北省博物馆推出新化妆品“楚盒”,外包装盒设计构思源于国宝级文物。图片来源/湖北省博物馆

12年前已进军化妆品行业

马应龙牌痔疮膏,可谓家喻户晓

工商资料显示,马应龙药业集团股份有限公司(马应龙药业)是一家经商务部首批认定的中华老字号企业,创始于公元1582年,于1995年引入第一大股东宝安集团,后发展成为专业化医药类上市公司。

上游新闻记者了解到,马应龙药业的核心定位是肛肠及下消化道领域。2009年,“马应龙”开始跨界,进军化妆品行业。当年,“马应龙”推出第一只眼霜“马应龙八宝眼霜”,并发展出祛眼袋、祛黑眼圈等细分功能产品,此后还推出了面部护理套装。

2018年,马应龙药业跨界迈出大步:当年9月18日,马应龙药业发布公告称,将成立投资成立子公司——武汉马应龙大健康有限公司(下称马应龙大健康公司)。

工商资料显示,马应龙大健康公司注册资本为5200万元,马应龙药业持股比例61.5%
,另外两名股东是:宁波梅山保税港区华翰裕源股权投资合伙企业、武汉同信健科技服务合伙企业。公司以功能性化妆品、功能性食品、婴童及肛肠护理品等大健康业务的产业投资和股权投资为主营业务。

公开报道称,2018年,马应龙药业净利润同比下降41.13%。财务压力无疑是其转型背后的一大动力,延伸产品线做药妆化妆品,可以形成协同效应并促进多元化营收。

5月18日,一位不愿具名的马应龙药业工作人员向上游新闻记者称,化妆品领域是马应龙药业利润的重要增长极。

5月18日,马应龙药业品牌部一工作人员向上游新闻记者介绍,2021年4月,该公司请来一位对荆楚文化颇有研究的设计师,设计出化妆品“楚盒”的包装盒,“初品是马应龙完成的。省博(指湖北省博物馆)里有很多文物,创意发起、创意源点来自省博,三方共同完成的设计。这个产品也是在推介荆楚文化。”

上游新闻记者注意到,马应龙八宝系列产品中已有眼霜、眼部精华素、修护眼膜三款产品,“楚盒”化妆品中也有此三款产品。

是不是仅将上述三款产品换了个“高大上”包装盒?

工作人员说:“这次产品是全新的,最大卖点是抗蓝光,眼影盘属于赠品。现在还没出来,只是在预售。”

产品利润如何分成?工作人员表示,这属商业机密,不方便透露。

5月18日,湖北省博物馆一工作人员称,购买化妆品“楚盒”事宜,由该馆商品部负责。该馆商品部一工作人员介绍,虽然已发文称“楚盒”当天首发,但还没到货。“你明天来一楼大厅右侧,看看有没有卖,进省博需要在网上预约。”

上游新闻记者查阅湖北省博物馆官网“机构结构”一栏时,并未发现商品部。与经营相关的部门是市场部,该部一项职能为:负责文创产品研发、展示、销售等工作;负责馆内场域经营与管理。

版权声明:热玛吉 发表于 2021-05-20 0:00:00。
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