2021年美容行业的5大预测

尽管去年年上半年全球美容产品销量下降了10%到30%,但目前包括化妆品、香水、护发、个人护理皮肤护理在内的美妆行业正在复苏。近期,麦肯锡咨询公司首份年度报告《2021年美容行业状况》公开了全新研究结果。

研究显示,预计到2021年,美容产品的全球销售额将超过4900亿美元,高于2019年(疫情爆发前)的4850亿美元。然而,危机过后将出现的市场重塑,将反映出不同地区、类别和渠道的重大变化。

01、不同国家的复苏状况不同

研究显示,2020年8月中国美容市场出现反弹,得益于境外旅游零售的持续动态增长,预计2021年年复合增长率将达到8%至10%。

预计美国将是下一个反弹的国家,在2021年年中恢复增长,到2022年将继续以3%至4%的年复合增长率增长。而西欧和日本将面临更长的复苏时间,在2022年之前无法再次达到2019年的销量水平,主要是由于初期销量损失加剧。

02、护理市场增加,香水彩妆减缓

报告显示,随着市场反弹,皮肤、头发和个人护理等自我护理类别的市场份额预计将增加。2019-2021年,头发护理的年复合增长率预计为2%,皮肤护理和个人护理的年复合增长率分别预计为5%、2%。

报告解释说,由于社交距离政策和声望不高的实体零售业普遍关闭,彩妆和个人香水受到的打击尤其严重,此外,口罩的使用也给化妆品构成了挑战。

香水的销售受到旅行零售大幅下降的影响(旅行零售曾占2019年香水销售额的15%至20%)。预计2019年至2021年期间,香水的年复合增长率将下降12%,而彩妆产品的年复合增长率将下降2%。

03、电商全球份额翻番

麦肯锡估计,电商将是大赢家,全球渠道份额几乎翻了一番,预测2021年电商总销售额将升至美容总销售额的19%,比2019年的年复合增长率增加36%。

与此同时,百货商店的实体零售将占美容产品总销售额的6%,较2019年的年复合增长率下降12%。美容专业公司的市场份额将从实体店转移到网站。

由于在提供专业美容专业知识方面面临挑战,药品和杂货实体店或将让出一些份额,事实证明,它们更容易受到向亚马逊和天猫转移的资金的冲击。

04、英美网购比例增加

网购的转变也将吸引新的消费者进入该渠道。研究表明,在线购买护肤品和化妆品的消费者数量,可能会上升到有58%美国消费者和有41%英国消费者。

尽管这一比例有显著增长,但美国和英国仍将远远落后中国。目前中国有86%的消费者在线购买护肤品和化妆品。

05、社交媒体购物占比增加

自疫情以来,有4%的美国消费者在社交媒体上购物的次数增加了。目前,有9%的美国消费者在社交媒体上购物,而在中国,这一比例达到21%。

消费者也在尝试其他新的购买行为,特别是当涉及到新零售商或新渠道时: 在美国,约7%的消费者表示在新店增加了购买量,购买二手商品消费者增加7%。

还有5%的消费者表示,在这段时间里,他们会更频繁地使用应用程序来寻找特价商品,并且对所用时间的满意度很高。

版权声明:热玛吉 发表于 2021-03-31 0:00:00。
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