上海家化发力高端护肤!百年“双妹”落柜合肥湖滨银泰

8月8日,上海家化旗下高端美妆品牌双妹入驻安徽合肥滨湖银泰城。据了解,这不仅是百年品牌双妹首次进驻百货渠道,也是自品牌回归以来首次走出上海。
双妹品牌诞生于1898年,是由上海家化的前身——广生行创始人冯福田所创立,民国时期曾是名媛佳人们追捧的对象,也是国内首屈一指的民族领军品牌。2010年,上海家化将双妹重新设计并推出市场,双妹成为国货中少有的定位于高端一线的美妆品牌。

上海家化发力高端护肤!百年“双妹”落柜合肥湖滨银泰

此次全新登场的双妹专柜,整体形象由法国设计师打造而成,呈现“东情西韵”的品牌格调,摩登复古风尽显,另外体验感十足的美容房也于同期开业。

店内陈列了包括明星产品“玉容系列”和“夜上海凝时奢养系列”在内的数十个SKU。开柜当日,不少在线上种草的顾客专门来到专柜试妆体验,最受欢迎的产品包括顾盼生辉眼霜套盒、传奇精华液、夜上海洁面乳等。
此次双妹正式进军百货,显现出上海家化发力高端领域的决心。
据双妹品牌相关负责人介绍,随着国潮的崛起,双妹近几年发展迅猛,2019年全渠道销售增长100%;尤其是去年双11,线上业绩爆发,同比增长200%。出于对线上线下紧密结合的新零售模式的理解,双妹与银泰百货达成合作,新零售首店落户合肥滨湖银泰城。

上海家化发力高端护肤!百年“双妹”落柜合肥湖滨银泰

于2018年12月开业的滨湖银泰城,将美妆品类作为核心竞争力之一,一年多的时间内接连引入了雅诗兰黛兰蔻、Dior、YSL、WHOO等十多个国际一线品牌,其中Dior、娇韵诗等门店均为精品店等级。滨湖银泰城持续扩张的品牌实力,让其成为了合肥银泰中心之外的当地又一美妆标杆,有足够的消费力和实力承接双妹这个中国高端护肤品牌IP。

据《2019年国货美妆洞察报告》显示,60%的消费者在初次体验国妆后,愿意再次购买。随着国潮的崛起,国货美妆品牌的发展已然进入快车道,对于拥有悠久历史,代表着海派风情的国产高端品牌双妹来说,此次重启或正逢其时。

版权声明:热玛吉 发表于 2020-08-17 0:00:00。
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